近日，國務院發布的《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》中指出以專業化、國際化、品牌化、信息化作為推動國內展覽業轉型升級的方向。在隨著互聯網和移動互聯網大潮的來臨，每個傳統行業都會被改寫，會展業也不例外。今天恒達來解析“互聯網+會展”如何改寫傳統的會展模式以及對海南政策性的解說。
海南會展行業的發展現狀：
自去年以來，海南會展業出現的變化不少：政府型會議減少，政府主導的展覽活動在投入等方面“瘦身”，展會更注重效益，專業性更強，開拓市場力度加大等。夏有海南(屯昌)農博會，冬有在海口舉辦的海南冬交會，還有各點的招聘會等等。為了突出創新、實效、節儉，省農業廳向社會各界征集冬交會的總體策劃方案。這也被業界人士解讀為是海南會展業加速市場化、尋求提升的又一體現。
會展產業是一個跨行業、跨區域的綜合經濟體，去年以來，我省自辦的和省外來我省舉辦的會議、活動有所減少，一些依賴政府會議的酒店，其會議接待量明顯下滑，位于海口西海岸的海南國際會議中心去年的使用率比上年降低了一半，而海口一些酒店的會議接待量同比也下降了很多，區域影響力還不夠，內容專業化的品牌展會數量少。在去年2014第十屆中國國際會展文化節在海口開幕，逾千名會展行業專業人士相聚椰城，共話會展行業的發展，海南會展業該走何種發展之路?
今年我省已把會展業列入“十三五”期間重點培育的12個產業之一，“互聯網+會展業”將成海南“十三五”重點培育產業，以促進現代服務業發展和經濟轉型升級。省長劉錫貴提出：要樹立信心，發揮優勢，著力打好生態牌、特區牌和國際旅游島牌這三張牌，推動會議、展覽和培訓的高度融合。避免同質化、重復建設、無序競爭、合理布局、建立協調機制，加強政企溝通交流。政府要多聽取企業的意見想法，及時協調解決產業發展中的重大問題，自覺提供保障服務;全面梳理會展業扶持政策，健全完善配套措施，統籌協調政策資金支持;要加強統計監測分析，科學客觀掌握會展業發展情況，對產業運行質量、發展趨勢進行及時分析，為有關部門和企業提供決策參考;會展企業要提升素質，發揮市場主體作用，加強策劃促銷，媒體、中介機構等也可以發揮各自優勢參與到會展業發展中，形成會展業開放健康發展的格局。
會展經濟在國民及地區經濟發展中的作用日益凸顯，海南得天獨厚的優良自然環境，對客商具有很強的吸引力，具有巨大的空間和潛力，也是海南省著力發展的一個新興產業。就在今年6月3日省長劉賜貴：發揮優勢打造品牌，做強海南特色會展業，加快發展服務型、開放型、生態型經濟。6月25日海南政府召開的工作會議中，“海南部署加快“互聯網+”等12個產業發展”中省長劉錫貴提到：發展壯大會展業，要深化機構改革，建立推動會展發展的機構和機制，調動產業鏈上各方面的積極性。可見特色的大型會展活動無疑已成為海南培育消費熱點，由于互聯網的沖擊，會展業的商業模式也會產生變化，海南“互聯網+會展業”的路如何走?
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由于矛盾的是海南的特殊地理位置和商業基礎嚴重的不對稱，“想要取得突破，必須改變當前會展業結構不合理、政策不完善、國際競爭力不強等問題。應當引進專業機構合作以及高科技介入，結合互聯網+、大數據的時代特色，按照市場化的方式辦展，完成轉型升級，跨越式發展，來打造會展的品牌效應。
互聯網思維重視用戶體驗，會展經濟就是體驗經濟，體驗好了，人家覺得你專業了，經濟效益就出來了，還有一些企業的老總說了“不是不得已，我才不想跑來跑去”，所以不同行業的發展成熟度不同，對展覽會的訴求也不盡相同，導致不同行業的展覽會著力點的不同。
互聯網+會展相對傳統會展的優勢?
一、針對主辦者
與傳統的相比，“互聯網+會展”具有成本低、效率高、貿易機會多、觀眾面廣、展出時間長、經營規模不受場地的限制等優點。
二、針對參展的企業
事先可以先了解目標受眾群和目標市場，擴大影響力，有效整合資源。有利于會展后的服務體系構建，便于跟蹤客戶。解決中小企業費用、時間、人力物力、等原因，難以參加大型展會的難題。
第三、針對參考者
能更全面的了解展會和參展企業及其產品，消除各種時間，交通，地域等限制的因素。舒適的參觀環境，自主、有序的參觀動線，帶來的最佳效果，節約時間成本又針對性的搜索定向了解自己所需的產品。
“互聯網+會展”的特征：高效性、普及性、虛擬性和強大的信息集散功能，可見“互聯網+會展”在時空、資源、成本、效益等方面比傳統展會有著明顯的優勢。當傳統會展業遇上互聯網、移動互聯網，將碰撞出什么樣的火花?今年來，網上的電子商務服務企業紛紛開始涉水線下會展，借助“線上為主+線下為輔”的模式幫助傳統企業拓展新的發展空間。其中以線上“虛擬展會”加線下“面對面交易會”的虛實互補組合方式。線上線下半展會，提供貿易撮合、招商引資等服務，儼然成為了電子商務巨頭們青睞的大熱點。
建議海南的“互聯網+會展”先從政府機構和行業試水選擇網上招商、網絡會展和會議作為突破口，可以快速促進發展“網絡會展”。因地制宜制定適合我們的海南傳統會展的一套商業模式。
