日來，江城武漢被一些內衣品牌弄得熱鬧非凡：幾家四、五星級賓館酒店的“黃道吉日”幾乎都被內衣廠商租訂下來，各品牌的內衣發布會一場接一場，擔綱各內衣品牌形象代言人的內地和港臺演藝界明星走馬燈似地光臨武漢，出席內衣秋冬招商會，國家紡織服裝行業領導參加的內衣營銷論壇、由國內行業專家聯手完成的(中國羊絨市場白皮書》也紛紛出現在武漢的酒店里報章上。本地一家商場內衣部經理告訴記者，半個月來她已經參加了5場內衣秀!種種跡象表明，往年8月份才啟動的秋冬內衣營銷大戰，提前一個月在國內商業競爭最激烈的城市武漢打響了。
可以肯定地說，在國內市場上把服飾作為一種文化來經營，最出色的莫過于內衣行業。從將隱密的內衣通過做秀向普通百姓公開展示，到請專家為女性做乳房健康義診推廣健康內衣；從炒作高科技概念將保暖內衣推銷給消費者，到各種修復體型的功能內衣風行，內衣成為市場消費熱點，得益于生產經營廠商理念的超前。內衣雖不是市場的主導消費品，但內衣行業在近20年的發展中，始終貼近消費者對內衣需求的變化，去開拓內衣服飾新產品，去打造內衣品牌新概念，去創造內衣營銷新模式，并將商品的精神價值和文化認同，融在了產品、概念、品牌、終端、服飾文化等每一個細節里，通過品牌形象宣傳、通過內衣時尚文化的影響，有效地刺激起了內衣產品的消費，給現代生活方式帶來的一些本質上變化，其功勞是不可磨滅的。
然而，當眾多內衣廠商花數百萬元請明星擔任形象代言人，投資上千萬元做廣告推廣“新概念”內衣，拿出巨額獎金獎勵經銷商，人們不禁要問，內衣的利潤究竟有多大?內衣能成為服裝市場最后一塊誘人的奶酪嗎?
記者發現，如今內衣品牌的招商廣告幾乎精心制造一個新的“經營概念”。此舉明眼人不難看出，內衣怎么包裝也是件穿的衣服，要想讓眾多經銷商掏出錢訂購內衣，并把這些衣服賣出去，首先要用理念征服他們，要讓大家感覺到，我經營的不是件內衣，而是一種生活方式，是一種理念。于是，1999年國內市場內衣炒作高科技保暖概念的套路，在內衣行業變了種形式又愈演愈烈起來。
盡管采用高科技的內衣面料日新月異，盡管內衣時尚性(個性化風格越來越鮮明，盡管內衣外穿化趨勢明顯，但內衣的護身、美體、健膚、時尚的服飾功能不可能改變。隨著消費行為越來越理智，消費者購買內衣的投入不可能高出那些能直接表露身份、修養、品性、職業、愛好的時裝外衣。那么，用真材實料生產內衣成本較高的企業已開始呈現微利現象，內衣廠商請明星做廣告的巨額投入靠什么才能收回，首先指望的就是內衣經銷商的訂貨款。中國服裝協會副會長周錦良在武漢指出，曾有內衣企業靠炒概念一夜暴富，隨著消費者的日趨理性化，指望用概念來透支市場資源者將舉步維艱。
國內著名服裝經濟評論家分析保暖內衣大戰現象時指出：作為一種功能性產品，保暖內衣在我國市場上的潛力是極大的。2000年我國保暖內衣銷量達到了3000萬套，對于中國百姓來說，也只是平均40人才擁有一套保暖內衣�？梢姡覈Ｅ瘍纫率袌鲞h沒有達到產大于銷的過剩地步。但為什么，有需求、有市場的保暖內衣最后會在市場造成近20億元的積壓，像許多消費品一樣，在人們的生活中曇花一現呢?問題出在了經營理念上。
保暖內衣廠商用高科技概念來渲染保暖內衣的功效，請影視明星做廣告來調動人們對保暖內衣的消費興趣，如此用心良苦地營造保暖內衣消費熱點，其經營方式并不可非議。問題是，當保暖內衣的消費熱點營造起來后，一些企業仍將大量人力、物力、財力都投在用科技概念在保暖內衣市場吹“泡泡”，把科學信譽用在商業炒作上，而不在產品品質和功能的開發上下工夫，品牌的經營沒有圍繞服務消費需求去升華……
縱觀各內衣品牌大力推銷的“經營理念”已蓋過品牌的物質資本——產品，專家們不禁擔心：如果我們的內衣廠商僅讓人們消費一種時尚概念，而不是真正具有時尚；健康、美體等功效的物質產品，保暖內衣大戰出現的悲劇，是否會在內衣行業重新上演呢?
有商家提供的資料表明，武漢內衣消費比重正以每年10％的比例穩步增長著，內衣消費的熱情正被挖掘出來，實在是可喜!
今年頭六個月，來自海內外的新內衣品牌就有十多個頻繁拜訪百貨市場，想在內衣市場上分得一杯羹。內衣市場競爭越來越激烈，值得警惕。
有多家內衣廠商提供的數據表明，盡管去年以來內衣品牌不斷造市，但今年內衣產品的銷量遠沒有達到預期的目標。正因為如此，內衣大戰提前一個月打響了。內衣秀場彌漫的硝煙會產生什么樣的結果，令人擔心!
