“莎菲爾”作為北京三大童裝品牌之一，在國內童裝市場中家喻戶曉，在北京市場占據著半壁江山。但隨著大量洋品牌的涌入，以及國內童裝市場競爭的日益激烈，原先一直是港資，后來變成了“中外混血”的莎菲爾市場占有率還是不行。為了保持其在童裝市場的競爭力，該公司不得不從新西蘭引進著名品牌“南瓜芽”，希望憑借“洋勢力”以確保其地位。據莎菲爾有關人士透露，他們自引進“南瓜芽”之后，已與40多家全國知名百貨商場和眾多國內經銷商簽約，同時還與澳洲、美國等20家外國客戶簽訂了價值100萬元的出口代理協議，從國外引進的“南瓜芽”系列童裝又返銷至國外，在業內尚屬首次。
記者還獲悉，莎菲爾公司計劃在國內大中城市設立400家品牌專賣店，并將在知名商場中設立專柜，年底前達到60－80家專賣店的規模。而此前，國內幾家飲料廠商瞄準了童裝市場，太子奶、娃哈哈等幾家飲料巨頭迅速向童裝市場拓展勢力范圍，往日不被老百姓所重視的童裝市場開始面臨新一輪的沖擊。
業內人士表示，目前兒童服裝的消費趨勢已經由中低檔商品向中高檔商品轉變。由于老百姓家庭生活逐步富足，而且隨著家庭結構的改變，獨生子女越來越多，不少服裝廠商越來越面臨市場競爭的窘境，只有擺脫原有的產品定位，才能重新在市場里站穩腳跟。
