一個(gè)問世不足兩年的服裝品牌——“霓中依”，不僅快速成長(zhǎng)為廣東知名品牌，而且獨(dú)具眼光，揮師河南，從今年6月至7月底，一夜間在河南各地發(fā)展品牌專賣店20家。據(jù)“霓中依”營(yíng)銷總監(jiān)吳鋼介紹，盡管有8年服裝行業(yè)歷史，可擁有品牌令“霓中依”在短短兩年時(shí)間內(nèi)，創(chuàng)造了前6年不曾有的業(yè)績(jī)。品牌，已成為虎門服裝開拓市場(chǎng)、增加產(chǎn)品附加值的重要砝碼。廣東東莞市虎門鎮(zhèn)擁有千余家上規(guī)模的服裝制衣類企業(yè)，年產(chǎn)服裝逾億件（套），內(nèi)外年銷售額達(dá)120多億元。
河南作為服裝大省，家門口的市場(chǎng)這么輕易就被遠(yuǎn)道而來的外地人奪去，不能不讓我們深思。一位在河南省經(jīng)銷服裝的浙江商人這樣說，河南的確是服裝大省，產(chǎn)量、銷量一直居于國(guó)內(nèi)前列，但是，河南服裝行業(yè)整體水平并不高，中低檔產(chǎn)品比重大，高附加值產(chǎn)品比重小。從數(shù)字上看，河南省暢銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的服裝品牌寥寥無幾，馳名商標(biāo)的數(shù)量更是為零。西裝比不過浙江，休閑裝不如廣東，職業(yè)裝更是不敵北京、上海。河南省服裝企業(yè)設(shè)計(jì)能力普遍比較弱，大多服裝企業(yè)采取抄襲或模仿已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的服裝款式，這種只緊跟不開發(fā)的方式，直接影響了服裝品牌的開創(chuàng)能力。
如何實(shí)現(xiàn)品牌立足？虎門的經(jīng)驗(yàn)可借鑒。目前，在虎門4000多個(gè)服裝品牌中，只有20多個(gè)品牌被認(rèn)定為知名品牌。前不久，虎門鎮(zhèn)政府又公開承諾，對(duì)取得中國(guó)馳名商標(biāo)的當(dāng)?shù)貜S商，出資100萬元給予獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，虎門服裝爭(zhēng)創(chuàng)名牌的系統(tǒng)工程已全面啟動(dòng)，意在完成從“民牌”到“名牌”的跳躍。業(yè)內(nèi)人士指出，河南什么時(shí)候甩掉“貼牌”觀念，樹立“品牌”意識(shí)，河南服裝才能有望在市場(chǎng)上站住腳跟。
