前不久，東北、華北、西北“三北”地區的14個省區農村調查隊，對農民消費群體進行了一次毛巾市場需求新動向專題調查。調查結果顯示，隨著農民經濟收入的增加，生活質量的日益提高和文化科學素質的增強，廣大農村群眾已不再滿足“大路貨”、“老面孔”、“清一色”的舊式毛巾，對毛巾產品不論從外觀上，還是內在質量上、功能效果上都提出了新的需求。主要是：
需求新產品。十幾年來市場上的提花毛巾、螺旋毛巾、剪絨毛巾等，由于本身存在一定缺陷，如提花毛巾短絨高密而不夠柔軟；螺旋毛巾過厚過重；剪絨毛巾容易掉毛等。這些老產品在農村市場上已經流行幾十年了，消費者已沒有了新鮮感，因而風光不再。因此，農民希望毛巾廠家要在產品的創新上做文章，在更新換代上下功夫，多生產一些受農民歡迎的新穎獨特、功能多樣、質量上乘的新型毛巾，如：既能按摩美容又能潔面，具有雙重功能的精紡毛巾，以及不褪色、不縮水、不硬化、不掉毛的新品毛巾等等。
需求新花型。印有花草、古樹、名竹、彩條、素色、方格和漂白色等老式毛巾品種，已不再受農民歡迎。農民青睞有海島風景、田園風光、老虎、熊貓、鳳凰、孔雀、巨龍、卡通人物、知識趣味、拼音字母等圖案的毛巾，尤其喜愛印有“發”、“財”、“福”、“壽”、“喜”等字分別組成的花型，并對印有“科技致富”、“恭喜發財”、“香港回歸”、“澳門回歸”、“千禧年”、“2008～奧運”等具有慶祝意義的禮品毛巾更加寵愛。
需求純棉毛巾。前些年，農村市場的毛巾多是滌棉、腈棉混紡，因其不吸汗、不柔軟，銷勢急退，農民喜愛柔軟、吸汗、舒適的純棉毛巾。
此外，童巾、小方巾、洗澡浴巾、純棉枕巾以及價格便宜的混紡毛巾，也將占有一定市場。
