面對服裝市場上“洋品牌”泛濫的現狀，國內知名保暖內衣品牌北極絨的擁有者———上海賽洋公司董事長吳一鳴對如何界定“洋品牌”問題提出質疑。
據了解，目前國內服裝市場上的“洋品牌”有三種，一種是真正的國際名牌，一種是純粹的仿冒名牌。如美國著名的服飾品牌POLO到日前為止在中國內地還沒有正式的代理商，不過標有POLO字樣的書包、服裝、眼鏡在中國大中城市的零售市場隨處可見。美國頂級休閑品牌T im b tr land投放中國的市場計劃還沒有定，秀水市場的貨架上已經有了該品牌的服飾……面對仿冒名牌泛濫的現實，美國品牌經銷商認為，如果沒有一個良性競爭的市場，沒有健全的法律保護，為了不讓自身品牌價值受損害，他們寧肯放棄中國的市場。據美國駐華使館商務處有關負責人透露，上月參加全球最大時裝展M ag icM a rk e tp lace的中國采購團沒有簽訂實質性的代理協議，其根本原因就是中國服裝市場存在的假貨泛濫、法律不健全等漏洞迫使美國頂級服裝品牌望而卻步，不敢輕舉妄動。
還有一種就是真真假假、有虛有實的國產“洋品牌”。由于直接假冒國際名牌的注冊商標風險過大，一些國內廠商開始利用消費者對國外品牌的信任和法律、政策上的漏洞，向規避法律約束的國產“洋品牌”方向發展。他們采取的主要方式是：在國外注冊一個空殼公司和一個洋味十足的商標名稱，然后通過授權或者許可的方式把這一“洋”商標給國內的實體公司運作，將地道的中國服裝貼上洋商標，大張旗鼓地宣傳自己是國際品牌，高價進行銷售，實際上在國外根本沒有或者很少見。
近日，國內塑身內衣行業知名品牌婷美正為這種沒有國外銷售的國產“洋品牌”所煩惱。
據報道，一家打著日本公司旗號的“洋品牌”塑身內衣在國內招商廣告中對婷美、愛慕等國內品牌進行了帶有明顯貶低性的攻擊。而婷美想起訴卻找不到“正主”。因為在國家工商行政管理總局信息中心和上海市工商局都沒有查到招商廣告中這家“洋公司”的相關登記注冊信息。
對于諸多“出口轉內銷”的洋品牌，吳一鳴呼吁有關部門及時做出界定，到底什么叫“洋品牌”，以維護廣大消費者和國內廠商的利益。
有關專家認為，按照國際上有關知識產權方面的規定，在國外注冊了商標在國內來說就是洋品牌，因為在國外開辦個公司注冊個洋商標很容易。不過問題是，如果國內有關部門不及時界定、規范這種沒有國外銷售的“洋品牌”的國內市場運作行為，任由企業這么干，這市場非亂套不可，國內品牌的生存環境會越來越難，最后受損的還是廣大消費者。 【記者朱艷燕北京報道】
