近日，明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司在上海市的高檔時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)所，對(duì)18~40歲的中青年消費(fèi)群體做了一次隨機(jī)抽樣調(diào)查。
品牌和面料為消費(fèi)者購(gòu)買的主要考慮因素調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買內(nèi)衣時(shí)的主要考慮因素為品牌和面料，兩者比例都是66.5%。款式、質(zhì)量和價(jià)格的考慮因素也較高，依次為49.7%，45.0%和40.8%；其余因素中除花色和產(chǎn)地有一定比例外，其它因素都很低。
對(duì)異性穿著的欣賞成為時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣流行的源動(dòng)力調(diào)查結(jié)果顯示：對(duì)于一些亮麗的花型的時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣，表示可以接受的消費(fèi)者占47.8%；認(rèn)為很有個(gè)性的占22.9%；認(rèn)為太開放，有保留地接受占19.4%；完全不能接受的占9.5%；
對(duì)于配偶和異性朋友穿著亮麗內(nèi)衣的接受度，有62.6%的消費(fèi)者表示可以接受；表示無(wú)所謂的消費(fèi)者占26.8%；表示不能接受的僅占10.6%。
結(jié)識(shí)新異性對(duì)時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣的需求成為消費(fèi)的新亮點(diǎn)調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者在以下場(chǎng)合會(huì)選擇時(shí)尚內(nèi)衣：新婚（40.0%）、本命年（28.7%）、旅游（26.7%）以及認(rèn)識(shí)新異性（25.1%）；其余場(chǎng)合比例較低。
交叉分析顯示，在認(rèn)識(shí)新異性的情況中存在年齡差異，在調(diào)查的四個(gè)年齡段中的比例依次為34.6%，24.0%，27.1%和13.3%；與收入也存在一定的差異，高收入者的比例高于低收入者。
根據(jù)以上調(diào)查結(jié)果，業(yè)內(nèi)人士建議有關(guān)生產(chǎn)廠家應(yīng)關(guān)注內(nèi)衣行業(yè)的變化。
內(nèi)衣消費(fèi)漸趨品牌化調(diào)查顯示，在內(nèi)衣消費(fèi)上人們開始追求品牌化，消費(fèi)者通過(guò)品牌消費(fèi)來(lái)提高消費(fèi)檔次已經(jīng)是一種趨勢(shì)。同時(shí)從商家角度分析，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，許多商家都以品牌建設(shè)作為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略，獨(dú)具風(fēng)格的產(chǎn)品才能贏得相應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)。
重視男性消費(fèi)市場(chǎng)女性內(nèi)衣市場(chǎng)為男性內(nèi)衣的6~7倍，但就實(shí)際容量來(lái)看，男性消費(fèi)者人口眾多，對(duì)品牌有大需求。故此，男性內(nèi)衣也將成為中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)新的發(fā)展領(lǐng)地。
