世界名牌時裝專賣店紛紛瞄準中國新出現的富人階層，準備全力進軍中國市場。而中國主題的設計則“無孔不入”，從服裝設計到珠寶、手提袋和家庭裝飾品，隨處可見。
據《亞洲華爾街日報》報道，很多時裝公司希望能走出上海和北京等國際化大都市，而滲透到內地的省會城市，比如成都和重慶等地。
阿瑪尼（Armani）計劃在未來5年內為旗下各種品牌開設多達30家連鎖店，而古馳集團（Gucci）則計劃到2004年之前開設2家屬于它核心品牌的專賣店。范思哲公司（GianniVer－sace）計劃在未來的3年內為其主要的“范思哲”品牌開設8家專賣店，并為更年輕一點的“范思哲”品牌開設16家店。
對這些公司來說，中國繁榮的經濟和渴望追求地位的顧客將成為未來奢侈品業務的增長動力。
古馳設計的是繡著鮮艷花朵的服裝，喬治·阿瑪尼（GiorgioAr－mani）設計的則是中國領襯衫。而意大利設計師羅伯托·卡瓦利（RobertoCavalli）在今年夏季服裝展示會上推出的是一件繡有噴火巨龍的旗袍。
普拉達公司（Prada）的發言人透露，公司的中式設計在全球銷售相當不錯，在歐洲最受歡迎。古馳也表示，該公司的亞洲風格時裝在全球銷售很好，但它沒有透露在各個地區的銷售數字。
不過，這些準備進軍中國，并且走中式設計路線的名牌專賣店不是沒有煩惱。因為在他們的設計中流露東方味道產品的當口，卻發現他們所要爭取的中國顧客對中式味道的時裝興趣不濃。一名香港經理級的購物者解釋說，這種東西不是她希望在古馳店里購買的，她來這里希望發現一些更歐式化的服裝。
在上海，普拉達時裝專賣店經理也表示，外國顧客看上去比中國人對亞洲風格的時裝更感興趣。她認為，中國本地人很可能已穿多了這類服裝，司空見慣了。因此他們更喜歡西式設計風格。
盡管如此，名牌專賣公司堅持，顧客游覽過的地方越多，就越可能追隨同一種時尚潮流，這與他們國籍無關。亞洲風格時裝一直都以出售給游客、外國人和年輕人為主。
范思哲公司遠東業務部門的公關主管大島裕子表示，范思哲設計的亞洲主題時裝在香港、中國大陸和東京賣得很好。顧客喜歡這些時裝，是因為上面有鮮花圖樣的設計和五顏六色的圖案，而不是因為它們屬于亞洲主題。
她說，亞洲的顧客購買這些產品是因為它們在西方很時髦，而不是因為它們代表自己的文化。
冷戰結束后，世界上東西方文化的認同也成為一股潮流。一批東方服裝設計師，主要是日本設計師，用東方的服裝元素創造了現代服裝，在西方引起很大震動。所以一些西方著名服裝設計師也屢屢用東方服裝元素作為他們創作的資源。
對于中國消費者的口味，專家指出他們已經從改革開放初期認為西方的一切是好的“拿來”心態，轉而逐漸成熟，并且逐漸意識到要追求自己的個性，包括追求自己的民族個性。
