意大利鞋類:付諸努力, 克服危機(jī)

　　意大利鞋類所經(jīng)歷的危機(jī)被兩個(gè)負(fù)面所證實(shí):近十年來，從未出口過如此少量的鞋類，也從未有過如此多的鞋類被進(jìn)口。對(duì)于長(zhǎng)期期待趨勢(shì)上的好轉(zhuǎn)，還未能實(shí)現(xiàn)。據(jù)經(jīng)濟(jì)上分析，恢復(fù)期預(yù)測(cè)將延遲到2004年。在關(guān)鍵情形下，如果戰(zhàn)爭(zhēng)確實(shí)在伊拉克爆發(fā)，情況可能會(huì)變得更糟，這將會(huì)影響到今年所有首屆展覽會(huì)，尤其是RivadelGarda與時(shí)裝鞋展。在那里，大買家抱怨惡劣的冬季并對(duì)前景充滿疑惑。其中一個(gè)最大的擔(dān)憂是意大利鞋類兩個(gè)主要銷路的發(fā)展?fàn)顩r:作為數(shù)量上最大的買家，德國(guó)前三季度由意大利進(jìn)口–20。3%的鞋類，在價(jià)值上引領(lǐng)市場(chǎng)的美國(guó)，從意大利進(jìn)口–15。8%。美國(guó)對(duì)于美元的逐漸貶值有所適應(yīng)，在未來的數(shù)月里，產(chǎn)品的價(jià)格上漲了近10%。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，沒有任何好轉(zhuǎn)的跡象。根據(jù)近來對(duì)意大利鞋類銷售進(jìn)行的ACNIELSEN研究表明，只有在2004年，才可見消費(fèi)上任何實(shí)質(zhì)性的恢復(fù)。此種既真實(shí)又能感知的情況同時(shí)歸根于通貨膨脹的事實(shí)。同時(shí)，媒體施加的壓力使情況雪上加霜，這在服裝與鞋類消費(fèi)上引起負(fù)面影響。幾乎40%的意大利人認(rèn)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)正處于劣勢(shì)。然而，在如此令人沮喪的情況下，我們發(fā)現(xiàn)最能抵抗危機(jī)的是那些有能力去不斷更新他們的產(chǎn)品或以每月或多或少的創(chuàng)新產(chǎn)品吸引顧客的公司。那些能在市場(chǎng)上采取強(qiáng)有力營(yíng)銷政策的公司，像中國(guó)，俄國(guó)，東南亞，日本與中東，受危機(jī)影響較少。他們培訓(xùn)職員并在技術(shù)上進(jìn)行投資。