就在這個論壇的前一個月,中國服裝展團一行近百人前往德國杜塞爾多夫,參加世界上規模最大的成衣展會CPD 。中國紡織工業協會會長兼中國服裝協會會長杜鈺洲親自率團,11個中國優秀的服裝品牌聯手參展。這表明一個姿態:中國服裝行業首次以擁有原創品牌和時尚個性的企業群體走上國際服裝品牌的舞臺,中國的時尚產業蓬勃發展,與國際時尚潮流融會貫通,中國的高級成衣業呼之欲出。
談論高級成衣,大約是近三四年的事情。2000年5月,也是在上海,法涵詩高級女裝有一場高品位的時裝表演,被業內評論為“中國高級成衣時代的到來”。
稱“一個時代的到來”,其理論依據是:其一,中國服裝歷經20年發展,正在逐漸成熟,設計品牌已經出現,高級成衣正是以設計品牌為基礎產生的。設計品牌提升了工業化大眾品牌,高級成衣是對中國服裝業的提升。其二,隨著中國步入小康社會,中產階層的出現,消費出現了細分化趨勢,在著裝方面,特殊的階層有了特殊的消費需求,在大都 市已經具備了消費高級成衣的條件。
也有人認為“高級成衣”還是一個概念。但概念決不是空穴來風,是有產業基礎和消費基礎的。而且,在注意力經濟時代,需要概念先行。從產業發展來說,隨著出口配額取消時限的臨近,有更多設計含量、創新含量和品牌含金量、高附加值的服裝是中國服裝產業發展的方向。因此有必要好好討論高級成衣這個概念,普及這個概念,推廣這個概念。
中國服裝業在上世紀九十年代中已經形成了世界第一大生產國、出口國的地位,這在很大程度上依賴于在勞動密集性的服裝生產領域內勞動力價格低廉的競爭優勢。隨著經濟全球化,這種競爭優勢將逐漸不復存在。中國服裝業下一步發展的重點,在于如何提高服裝產業的附加價值,高級成衣業就反映了這方面的趨勢,也適應日益提高的人民生活水平的變化。
目前我們基本上已經具備了中高檔質量服裝的生產能力,高級成衣業的發展關鍵不在生產,而是品牌的特色經營,企業必須在設計管理與風格經營上加大投入。這方面的投入主要是智慧型投入和無形資產投入,這對于以民營企業為主的服裝業,將是一個必須逾越的關卡。
中國高級成衣業期待商業業態的多元化。商業業態多元化的實質是商業改革。
相比于比較徹底民營化的服裝工業,中國的服裝商業開放程度與市場化程度還有一定距離。為了爭奪商場和市場,服裝業血拼價格、廣告戰此起彼伏,制約了有品牌含金量的高級成衣品牌的出現。只有進一步改革開放,充分競爭,各種商業形式百花齊放,以特色經營為主的高級成衣品牌才能充分展示其獨特的魅力,中國的高級成衣業才能健康發展。( 中國服飾報社社長兼總編輯童之琦)















