10月中旬，從紹興市外經(jīng)貿(mào)部門獲悉，今年1-8月，全市外貿(mào)出口達27.1億美元，同比增長57.5%，分別位居浙江全省第3位和第2位。但令人尷尬的是，這些出口產(chǎn)品只有兩只屬于"國家外經(jīng)貿(mào)部重點支持和發(fā)展出口名牌產(chǎn)品"，僅占全省25只該類產(chǎn)品中的8%。結(jié)果，出現(xiàn)了大多數(shù)企業(yè)出口定單與價格結(jié)算被外商控制的被動局面。
據(jù)了解，目前紹興全市出口實績企業(yè)已達1350家，出口國家和地區(qū)已達181個。但只有"步森"和"豐球"兩只商標的產(chǎn)品被列為國家外貿(mào)部的出口名牌產(chǎn)品。但因其剛起步，業(yè)績不甚樂觀："步森"服裝1-8月的出口額只有405萬美元；而"豐球"水泵的出口額也僅為920萬美元，這兩種產(chǎn)品的出口額總和僅占全市出口總額的0.49%。
據(jù)悉，凡名牌產(chǎn)品出口，不僅有更多的商機，并且有較高的品牌附加值。但由于紹興大多數(shù)出口產(chǎn)品無品牌，要么是為外商定牌商標做再加工，要么是相互激烈競爭大幅降低產(chǎn)品價格。如紹興一家個私制衣廠今年出口的60萬件襯衫中，出口總額只有68萬美元，每件平均單件僅1.13美元，其中價格最低一批每件售價僅0.90美元，還不夠正常企業(yè)一件襯衫的加工費。而外商在這些襯衫上貼上自己的品牌，在歐美市場每件可賣20美元左右。無品牌產(chǎn)品不僅出口定單和價格結(jié)算全由外商說了算，并且也為外商提供了反傾銷的借口。
業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，紹興出口產(chǎn)品之所以出現(xiàn)如此的尷尬局面，主要原因是多數(shù)企業(yè)不注重創(chuàng)立品牌所致。如有一家年出口2000余萬美元的紡織企業(yè)，三年間共投入的商標宣傳費只有2萬余元。有的企業(yè)甚至沒有廣告投入，大多數(shù)企業(yè)的廣告費投入只占同期產(chǎn)品銷售額的0.1%，與國外企業(yè)的廣告宣傳費用占同期產(chǎn)品銷售額10-15%相比差距驚人。
紹興出口產(chǎn)品所面臨的尷尬已引起紹興市有關(guān)部門的高度重視，近期全市企業(yè)大張旗鼓地開展了創(chuàng)名牌活動，并又月3只產(chǎn)品獲"中國名牌產(chǎn)品"稱號，49只產(chǎn)品獲浙江省名牌產(chǎn)品稱號。紹興市有關(guān)部門希望能以此喚醒企業(yè)重視商標的意識，增強出口產(chǎn)品在國際市場上的知名度和影響力。
