今年秋天，天氣冷得快，因而保暖內衣市場也提前拉開了激戰(zhàn)的序幕。日前，記者在各大商場發(fā)現(xiàn)，今年的保暖內衣市場上一個值得關注的現(xiàn)象是，洋品牌正在以低價位加入到激烈的競爭中。
低價位搶灘是今年洋品牌采取的主攻策略。在王府井工美大廈，舒雅、圣大保羅、皮爾卡丹等洋品牌紛紛打出了“熱賣中”、“特賣會”、“５折”等促銷招牌，吸引了大量消費者。來自德國的“舒雅”保暖內衣每套標價７５元，來自美國的圣大保羅家居服保暖內衣每套也僅售７５元。
工美大廈銷售人員介紹說，每個洋品牌平均每天的銷售額能達到４０００到５０００元，而國內品牌的銷量和銷售額就不及洋品牌。工美大廈從１０月９日開始銷售保暖內衣，截止到１０月２５日，僅十幾天的時間，銷售額就達到了７０～８０萬元，比去年同期增長了３倍多，其中洋品牌和國內品牌平分秋色，大概各占一半的比例。
王府井百貨大樓舒雅專柜的銷售人員說，進入旺季以來，舒雅每月的銷售額能達到１５萬元，比去年同期增長了２０％左右。記者在離舒雅專柜不遠的南極人、北極絨專柜了解到，這兩個品牌平均每天的銷售額為２０００元左右，而１０月份的銷售額僅為舒雅的一半。
目前，位居北京市場銷售前三位的婷美、北極絨、纖絲鳥等國內品牌的銷售價格都略高于洋品牌。北極絨的銷售人員郭小姐也承認，洋品牌的低價位給國內品牌帶來很大的沖擊。郭小姐說，目前北極絨的塑身薄型保暖內衣的價位在２３８元，新出的“溫暖夾”打６．８折后還要３３８元，如果北極絨能出１００多元錢的保暖內衣就好了。
一位長期從事保暖內衣銷售的業(yè)內人士說，從北京的市場份額看，婷美、小護士、纖絲鳥占去了６成，南極人、北極絨占去了兩成，剩下的兩成正在被洋品牌占據(jù)。除了直接推出產品外，洋品牌還通過技術、原料、設計對國內市場進行滲透，如纖絲鳥采用日本的原料，用于防靜電、防起球；暖倍兒采用韓國的“金絲絨”；婷美將法國的設計理念用于自身產品。
可以說，洋品牌看到了中國市場的潛力與價值，他們不惜以低價“入侵”來謀得到這個廣闊的市場。（龍 行）
