過去幾十年，在人們傳統的觀念里，冬季御寒主要靠棉衣、毛衫，內衣只是隔開毛糙的毛衫，讓皮膚更舒服而已，因而純棉是最好。
但自從一個叫“俞兆林”的品牌推出了一種號稱顛覆傳統御寒概念、具有高科技含量的新內衣——保暖內衣，并將這個概念空前炒作起來之后，人們的觀念便隨之徹底改變：冬季御寒，似乎保暖內衣更重要，一件保暖內衣抵得上一件棉衣，無需穿得臃腫就足以御寒。而內衣保暖的概念一經提出，也不斷推陳出新，從最初的單純保暖功能到現在的集保暖、美體、修形諸功能于一身，年年都有新花樣。現在到保暖內衣市場上走一圈，種類多得讓人眼花繚亂：雙重保暖、三重保暖、萊卡親膚、加厚精棉、美體修形……直看得人頭暈目眩，難以選擇。
保暖內衣到底有多暖？它的功能真如廠家所宣傳的那樣神奇嗎？其實只要看看滿大街穿大衣、羽絨服的人，一切就不言而喻了。
而目前市場上的保暖內衣，純棉和萊卡、暖卡、生態棉等各種高科技相比，價格從２０元、３０元一套到２００元、３００元一套相差甚遠。面對如此巨大的價格差距，人們不禁要問：保暖內衣到底值多少錢？
在北京貴友方莊店的內衣專柜，某品牌的促銷小姐坦言，由于價格不菲，該保暖內衣是看的人多買的人少，即使是有人買也多是買來做禮品的，每天的銷量遠遠比不上那些價格在百元以內的保暖內衣。
正在購買該內衣的劉小姐一次買了２０套，她是替公司買來做禮物送給客戶的。這位月收入４０００ 元的白領在被問及為何不為自己買一套時，她撇撇嘴說：“這么薄薄的一套內衣要近３００元，相當于買一件羊毛衫，但要說保暖它還是不能和羊毛衫比。它的廣告做得那么兇，羊毛出在羊身上，我是買產品，又不是買廣告，所以會買價格便宜、沒什么廣告附加值的同類產品。”
既然如此，為何還有那么多廠家爭搶保暖內衣市場，并不遺余力地變著花樣炒作新概念，而消費者也欣然接受并追隨這種炒作呢？
中國人自古好面子，在物質貧乏且不富裕的年代，只要關乎面子的外表衣著光鮮，里面穿什么沒人重視。當生活富裕之后，人們不只滿足于外表的冠冕堂皇，而是渴望一種由內而外的舒適和改變。于是，保暖內衣便適時地迎合消費者的需求應運而生，它在帶來保暖、透氣、保健等諸多穿衣新主張的同時，也為人們帶來了一種全新的生活觀念——外衣是穿給別人看的，而內衣是為自己穿的，舒服不舒服只有自己知道。領悟到穿衣或者說是生活的真諦之后，雖然大家對保暖內衣的御寒指數早已心知肚明，但對它所倡導的那種健康、實在的生活觀念卻讓人們趨之若騖，心甘情愿地為它捧場，送上眼球，送上鈔票。對廠家來說，既然有市場需求，自然不會放過賺錢的機會，研究消費者的需求和心理，投其所好地推出新產品、炒作新概念，已是各廠家每年絞盡腦汁、極盡能事之頭等大事。而當這種“泡沫”越吹越大的時候，消費者也開始顯出成熟的消費態度，貨比三家，挑性價比最高的買，若覺得不值，任你廣告做翻天，也不會輕易掏腰包。
如今的保暖內衣市場，眾廠家開始炒作美體修形的概念，那么下一步會炒什么，我們還不得而知，但有一點可以肯定的就是，這種炒作還會進行下去，因為人們的生活越來越好了，對穿衣的要求也越來越高，只要有新的需求就會有新的可炒之點。雖然在這種炒作中難免有魚龍混雜的現象，但是當這種炒作是以消費者的需求為出發點時，受益的就該輪到消費者了。從這種意義上來說，我們期待著這種炒作能永遠進行下去。 (小 龍)
