秋冬時節，保暖內衣的廣告大戰熱襲各大媒體，各路明星輪番上陣，你方唱罷我登場，直令消費者眼花繚亂。這邊是超保暖、超導濕，那邊是抗菌、環保，還有的能放射遠紅外，第二代等等，擾得消費者如霧里看花。眼看天兒一天天變冷了，消費者不禁要問：我該買誰的回家？
據了解，早在今年７月，武漢被一些內衣品牌弄得熱鬧非凡：幾家四、五星級賓館酒店幾乎都被內衣廠商租訂下來，各品牌的保暖內衣發布會一場接一場，擔綱各內衣品牌形象代言人的內地和港臺演藝界明星走馬燈似地光臨武漢，出席內衣秋冬招商會。種種跡象表明，往年８月份才啟動的秋冬內衣營銷大戰，提前一個月就打響了。
可以肯定地說，在國內市場上把服飾作為一種文化來經營，最出色的莫過于內衣行業。從炒作高科技概念將保暖內衣推銷給消費者，到各種修復體型的功能型保暖內衣風行，保暖內衣成為市場消費熱點，得益于生產經營廠商理念的超前。保暖內衣雖不是市場的主導消費品，但保暖內衣行業始終貼近消費者需求的變化，去開拓新產品，打造新概念，并努力將概念、品牌等融合每一個細節里，通過品牌形象宣傳，有效地刺激起了保暖內衣產品的消費。
然而，當眾多內衣廠商花數百萬元請明星擔任形象代言人，投資上千萬元做廣告推廣“新概念”內衣，拿出巨額獎金獎勵經銷商，人們不禁要問，保暖內衣的利潤究竟有多大？
其實不難發現，如今保暖內衣品牌的廣告幾乎精心制造一個新的“經營概念”。此舉明眼人不難看出，保暖內衣怎么包裝也是件穿的衣服，要想讓消費者掏出錢，首先要用理念征服他們，要讓他們感覺到，那不僅是件保暖內衣，更是一種生活方式，一種理念。于是，國內市場保暖內衣炒作高科技保暖概念的套路愈演愈烈起來。
盡管采用高科技的內衣面料日新月異，盡管內衣時尚性越來越鮮明，盡管內衣外穿化趨勢明顯，但保暖內衣的保暖功能不可能改變。隨著消費行為越來越理智，消費者購買保暖內衣的投入不可能高出那些能直接表露身份、修養、品性、職業、愛好的時裝外衣。那么，用真材實料生產內衣成本較高的企業已開始呈現微利現象，保暖內衣廠商請明星做廣告的巨額投入靠什么才能收回，當然指望的就是消費者。中國服裝協會副會長周錦良指出，曾有保暖內衣企業靠炒概念一夜暴富，隨著消費者的日趨理性化，指望用概念來透支市場資源者將舉步維艱。
周錦良分析保暖內衣大戰現象時指出：作為一種功能性產品，保暖內衣在我國市場上的潛力是極大的。２０００年我國保暖內衣銷量達到了３０００萬套，對于中國百姓來說，也只是平均４０人才擁有一套保暖內衣。可見，我國保暖內衣市場遠沒有達到產大于銷的過剩地步。但為什么，有需求、有市場的保暖內衣最后會在市場造成近２０億元的積壓，像許多消費品一樣，在人們的生活中曇花一現呢？問題就出在了經營理念上。
保暖內衣廠商用高科技概念來渲染保暖內衣的功效，請影視明星做廣告來調動人們對保暖內衣的消費興趣，如此用心良苦地營造保暖內衣消費熱點，其經營方式并不可非議。問題是，當保暖內衣的消費熱點營造起來后，一些企業仍將大量人力、物力、財力都投在用科技概念在保暖內衣市場吹“泡泡”，把科學信譽用在商業炒作上，而不在產品品質和功能的開發上下工夫，品牌的經營沒有圍繞服務消費需求去升華……
縱觀各內衣品牌大力推銷的概念牌已蓋過產品，我們不禁擔心：如果我們的保暖內衣廠商僅讓人們消費一種時尚概念，而不是真正具有時尚、健康、美體等功效的產品，前兩年保暖內衣大戰出現的悲劇，是否會重新上演呢？
有商家提供的資料表明，中國的保暖內衣消費比重正以每年１０％的比例穩步增長著，今年頭６個月，來自海內外的新內衣品牌就有十多個頻繁拜訪百貨市場，想在內衣市場上分得一杯羹。
有多個數據表明，盡管去年以來保暖內衣品牌不斷造市，但近年內衣產品的銷量遠沒有達到預期的目標。正因為如此，內衣大戰比以往提前打響了。內衣秀場彌漫的硝煙會產生什么樣的結果，我們還不得而知。
值得提醒的是，面對形形色色的保暖內衣，消費者應擦亮眼睛，選擇真正質量好的產品。 □王向龍
