隨著天氣逐漸轉涼，許多像炭卡、莫代爾、吸濕發熱纖維、暖卡羊絨等新名詞在今年的保暖內衣市場分外搶眼。但據業內人士介紹，其實，這些漂亮的名字代表的可能就是聚脂纖維、高濕模量纖維和中空滌綸纖維這些大家所熟悉的名詞。如一套莫代爾內衣，其基本成分可能就是由氨綸（即萊卡）、粘纖和棉混合而成。
保暖內衣烽煙漸起
前不久，鞏俐代言的北極絨高科暖卡廣告率先在央視亮相，打響了今年保暖內衣大戰的第一槍。隨后，貓人、頂呱呱、雪竹、暖倍兒、纖絲鳥、南極人、婷美、帕蘭朵等內衣精心制作的廣告也開始頻頻亮相，內衣巨頭們紛紛拿出自己的新產品迎接即將開始的“大戰”，以求在保暖市場上分得一杯羹。業內人士分析，廣告是為了造勢，廠家動得這么早，今冬保暖內衣在全國范圍爆發大戰已是箭在弦上。
記者在北京公主墳附近的城鄉貿易中心看到，在正門一樓的右側電梯旁高高懸掛著影星胡兵和瞿穎代言的某品牌保暖內衣廣告。在大廈二樓針織品專賣區前，保暖內衣已經擺滿了柜臺，售貨員告訴記者，“今年保暖內衣的新產品早就到了，幾乎都是高科技產品。”
中國針織工業協會副會長徐志瑞介紹，近年來保暖內衣市場實際銷售量和生產廠家數量均呈上升趨勢，但后者上升的幅度遠遠大于前者，因而形成了“僧多粥少”的局面。他告訴記者，在１９９８年全國生產保暖內衣市場只有１０多家企業在拼殺，市場實際銷售量３００萬套；到２０００年生產廠家已達３００家，銷售量突破３０００萬套；到２００２年生產廠家已近５００家。據發布的２００２年保暖內衣媒介廣告投放數據顯示，當年全國媒介投放總量竟高達３．９２億元，共涉及７５個品牌、２４０個產品。有人預測，今年保暖內衣市場將出現比以前更龐大的陣容。面對這種嚴峻形勢，各保暖內衣廠家不得不使出渾身解數，搶時間，拼市場。
雖然商家挺看好保暖內衣，但一位業內人士卻對今年混戰的局面并不樂觀：“千軍萬馬過獨木橋，想分這杯羹并不容易。”
誰家內衣更暖和
和以前出現的遠紅外、納米、負離子等技術相比，近兩年，保暖內衣行業又出現了一些新的高科技名詞。
在一些商場保暖內衣區的顯著位置，婷美集團和中科院隆重推出的“中科精工紡”超暖內衣，打出了“暖卡”這一新技術。聲稱是中國社會科學院全力打造的技術品牌，全球最佳保暖纖維之一，保暖率超過羊絨，排汗導濕性高于全棉１５％，透氣率比全棉高１０％，比世界上最好的羊絨還輕２０％。記者了解到，今年各個廠家幾乎都推出了新面料——暖倍兒服飾有限公司斥巨資與韓國Ｓ·Ｔ株式會社實業聯合研制開發了高科技面料“暖絲茸”，據暖倍兒公司生產部的工作人員介紹，“暖絲茸”集中了植物棉的舒適、毛的透氣、絲綢的爽滑及萊卡的彈性和回復力，是“２１世紀的軟黃金”；而纖絲鳥也聲稱自己內衣是“博士級保暖”，力推產品由“博迪纖維”制成，這種纖維保暖率比普通保暖纖維高出３０％，具有蓄熱保溫，活化細胞，消除疲勞三重功效，是國際領先的高科技纖維，具備“雙超”（超細、超暖）、“雙抗”（抗靜電、抗起球）特點；日本的“暖戀”更不甘落后，宣布新開發的弱酸性Ｘ纖維，可以自行發熱保暖；另外，南極人宣稱今年新推出的賽維卡熱能羊毛內衣中的賽維卡，是由國家纖維材料重點實驗室開發的高性能纖維材料，是通過化學改性而生產的一種新型功能差別化纖維，吸收光系數比其他纖維大，聚熱效應明顯。
可以說，保暖內衣市場上新添的高科技新概念一時間讓人眼花繚亂，各大廠家都聲稱自己的保暖內衣更保暖，這也讓消費者一時不知道誰家的產品更暖和。
南極棉、北極絨、火龍棉、太陽絨、泰達棉、抗寒絨等等，恐怕連專家都分不清它們的區別，而這些不同材料的產品又與品牌的名稱混在一起。中國紡織科學院的高級工程師文永奮說，其實，保暖內衣做得再好，至多也只能使體溫增加２℃至３℃，保暖內衣一般靠３條途徑來實現保暖，一是改進紡織材料，隔絕空氣；二是加膜保暖；三是利用新技術，在纖維中加入特殊材料。
那么這些新技術、新功能的原理是什么，穿上這些新概念的保暖內衣又能產生什么效果呢？當記者向一些營業人員咨詢時，大多數營業人員對此都不甚了解，有相當一部分營業員根本無法回答。其中一位營業員則告訴記者：“反正這是一種高科技產品，穿上對人肯定有好處，具體情況我們也說不清楚，這兒有宣傳材料，看看就明白了。”記者看到一款保暖內衣的宣傳單上介紹，該保暖內衣號稱甲殼質功能型內衣，集保潔、保健、保濕、皮膚護理等等功能為一體。該產品的銷售員介紹，這種內衣是以海洋生物纖維為原料制作而成，是蘊含量極為豐富的有機再生資源。這種纖維屬于綠色環保產品，對人體具有多重保健的功效。但當問及這款價值３２０元的保暖內衣銷量如何時，這位經銷商對記者說，由于這是一種新的技術，很多消費者還不了解，所以目前真正購買的人還很少。在采訪過程中，記者發現，其實許多消費者對保暖內衣的“高科技”并不太在意，許多消費者表示，對于這些“高科技”概念搞不懂，也不相信真有介紹的那么神，購買時還是主要看樣式、面料和保暖效果等一些比較實用的方面。
誰家內衣更美麗
記者發現，與前幾年稱自己的產品如何如何保暖不同的是，今年幾乎每個保暖內衣品牌都把“塑身美體”當主打牌。
留心一下，我們會發現，今年保暖內衣在宣傳保暖性上往往顯得很謹慎，很少有直接的文字表述來說明其保暖性，相反在宣傳時尚上卻大多不遺余力，請來的當紅明星說得最多的是時尚與塑身美體結合。
憑著“美體修形，一穿就變”這句打動女人心理的廣告語成名的婷美，進軍傳統保暖內衣市場，與保暖內衣行業領路者——上海兆林公司聯合組建上海婷美兆林公司，推出了新兆林牌保暖內衣；與掌握尖端保暖科技的中科院中科集團結成戰略聯盟，推出中科精工紡牌保暖內衣；同時依托英國和日本的保暖新科技推出婷美牌瘦暖美體內衣、薄暖時尚內衣。面對婷美的大舉“入侵”，保暖內衣巨頭北極絨及時出擊，斥巨資研發出形美超薄抗寒內衣和美體瘦身保暖內衣，在保暖內衣上引入美體功能，全力以赴抗擊即將殺入傳統保暖內衣市場的婷美。南極人也不甘示弱，推出主打這一消費需求的一個品牌尼可諾絲美體王保暖內衣。
其實，婷美今年挺進保暖內衣市場也是事出有因。２００２年，南極人、北極絨把美體內衣“束身、美體”概念巧妙地移植到了保暖內衣上，總算在去年的暖冬有了一些收獲。婷美公司眼看著自己多年經營的“美體”概念被別人摘了果實，豈能坐視不動。
不只是婷美，其他的美體內衣廠家也都看好保暖內衣市場，像美體內衣“纖絲鳥”推出的博暖衣；“無論怎樣打扮，帕蘭朵在里面。”關之琳代言的帕蘭朵內衣，也推出了保暖內衣系列。
“現在誰還買那種像棉襖一樣的保暖內衣？”一位消費者說。記者發現，實際上，保暖內衣的“美體”風頭已經蓋過保暖。
今年的保暖內衣促銷大戰中，還有一個現象值得關注，即明星加盟助陣的狂潮不減。業內人士分析認為，廠商請明星代言，第一個原因是目前的保暖內衣品牌大多數是走經銷商路線，而經銷商選擇品牌很重要一個因素是看明星號召力和廣告投入的多少。第二，保暖內衣產品本身是一種低介入度產品，消費者購買的時候考慮的感性因素占首位，這種情況下，明星廣告的作用還是很明顯的。不過，有專家指出，單純的明星廣告戰術成就不了保暖內衣的明天。在形成產品差別的各因素之中，質量差別是最根本的因素。中國針織工業協會副會長徐志瑞認為，在這場已經開幕并將持續下去的保暖內衣大戰中，最終一定是那些質量有明顯優勢的廠家取勝。目前保暖內衣市場中，“概念”炒作成分過高，而產品能否熱銷關鍵還在于質量。
