“鱷魚”官司烽煙未滅
10月24日，北京市高級人民法院。世界知名品牌“鱷魚”的兩大掌門人———法國 Lacoste襯衫股份有限公司董事長貝爾納·拉科斯特先生與香港鱷魚恤有限公司董事局主席林百欣先生握手言和。至此，歷時 5年的法國“鱷魚”和香港“鱷魚”商標之爭終于以和解的方式畫上句號。在中國內地市場上，法國、香港兩個“鱷魚”商標同時確立了正宗龍頭老大的法律地位。
就在法國、香港兩大鱷魚公司握手言和的同時，“鱷魚”官司仍烽煙難熄。日前，法國拉科斯特公司又將新加坡“鱷魚”和上海東方鱷魚服飾有限公司及北京華聯商廈股份有限公司安貞分公司告上法庭，案由是商標侵權和不正當競爭，并提出了 50萬元的經濟賠償。北京市第二中級人民法院已正式受理此案。
法國、香港兩“鱷魚”的爭咬由來已久。 1933年， Lacoste“鱷魚圖形”首次在法國獲得商標注冊。然而，上世紀 70年代末，當法國拉科斯特公司開始在香港銷售其產品時，卻遭到另一只“鱷魚”的抵制。這只“鱷魚”就是香港鱷魚恤有限公司。這家公司當時已經在使用頭部向左的“鱷魚”商標，并稱在上世紀 50年代初就注冊了該商標。
上世紀 90年代，香港鱷魚恤進入中國內地市場，又受到法國“鱷魚”重創。因為法國拉科斯特公司早在 1980年即在中國注冊“鱷魚圖形”商標，并相繼取得了鱷魚系列商標在多個相關類別的注冊，其中包括“鱷魚”文字商標。尤其是“鱷魚 /LACOSTE”已被列入由中國國家工商行政管理總局商標局印發的《全國重點商標保護名錄》。而帶有綠底、頭向左擺的香港鱷魚恤商標的商品在中國市場日益增多。在中國潛在的巨大市場面前，兩條“鱷魚”談判不成，糾紛再起。
1998年，法國拉科斯特公司向北京市高級人民法院提起訴訟，狀告香港鱷魚恤及北京華遠新產品公司侵犯了其商標專用權，并提出 350萬元的索賠要求。
解怨源自假鱷泛濫
就在法院調解結束后，雙方立即舉行了聯合新聞發布會。
會議一開始，法國拉科斯特公司便播出一個題為“鱷魚成災”的錄像。錄像是他們在河南鄭州某商場偷拍的，在不同柜臺共拍到 13種不同形狀、圖案的假冒鱷魚商標的商品，有的甚至偽造法國公司的商標授權書。
事實上，促成法國、香港公司最終達成和解協議的，正是中國內地市場上假冒偽劣“鱷魚”商品愈發猖獗，以至于影響到兩家公司在中國內地市場的發展。
貝爾納·拉科斯特說：“我們都開始意識到，我們之間的糾紛只會導致中國市場上侵權商品的數字不斷增加，并導致中國消費者對該品牌的完全混淆。”
“吵了5年有什么好處？再吵下去只會對大家的影響更大。”林百欣對此表示贊同。
雙方表示，將合力打擊侵權者，并共同呼吁中國政府加大對知識產權保護的力度，加大對假冒商標侵權行為的刑事制裁。
“中國政府對知識產權保護的力度加強了，會成為一個強烈的信號。我所任職的眾多國際協會如世界體育用品協會、法國最大的奢侈品公司協會，會高興地知道中國執法機關要保護國際知名品牌。”貝爾納·拉科斯特強調說，“這對中國這么大的市場是非常有意義的。”
消費者難辨真假
香港鱷魚恤有限公司中國事務高級顧問蕭暉榮透露，就在法國、香港兩大“鱷魚”打得難分難解之時，國內形形色色的假“鱷魚”趁機產生。據了解，現在全國打著“鱷魚”幌子的企業有 100多個。
記者在采訪中也看到，大大小小的服裝店里，各式各樣的“鱷魚”讓人眼花繚亂。別說消費者難辨真假，就連售貨員也說不出一個所以然來。記者在王府井的一家服裝店里看到有“鱷魚”服裝，就上前詢問是哪里產的。售貨員開始說是法國的，后來又說是香港的，吞吞吐吐了半天，最后說“不清楚”。在記者對顧客的隨機調查中發現，能夠準確說出法國、香港、新加坡 3種“鱷魚”標志的人不足二成，大部分人都表示只是知道“鱷魚”這個品牌，至于“鱷魚”和“鱷魚”之間具體有什么區別，他們并不了解。
假“鱷魚”泛濫的確在消費者中造成了混淆，帶來極大的不便。一位王先生對記者說，自己簡直不知道去哪里可能買到一件真正的“鱷魚”，從幾十元錢到幾百、幾千元什么價位都有，有時花八九百元都不知買的是真是假。另一位先生則打趣地對記者說，他花了不到 100元錢買了一件“鱷魚”的上衣，到了單位照樣把同事們蒙得一愣一愣的。
商家各樹各的幡
市場上的“鱷魚”真假難辨，那么商家對此又是如何選擇呢？在燕莎商城，記者看到了市面上極為少見的法國“鱷魚”。據銷售人員介紹：“我們的‘鱷魚’專柜是直接代理的法國產品，跟香港‘鱷魚’沒有任何關系。我們都是正規渠道進的貨，商標注冊和授權都經過了嚴格審批。燕莎的信譽度這么高，消費者應該可以信賴我們。”
記者又打電話到賽特購物中心，詢問那里的鱷魚品牌進貨情況。服裝部的一位負責同志疑惑地問：“您要什么‘鱷魚’？”記者忙問：“您這兒是法國‘鱷魚’還是香港‘鱷魚’？”該女士回答：“我們這兒只有浙江‘鱷魚’。”
在這些信譽度較高的商場，記者尚且得到如此答復，由此可見各式“鱷魚”仿冒品對市場的擾亂達到了何等嚴重的程度。“鱷魚”混戰一波未平一波又起，而我們看到，這種混戰并未使混亂的市場秩序變得規范有序，相反卻使得原有的品牌可信度變得蕩然無存。
如何樹立并維護品牌在市場上的形象，應該是廠家和商家共同努力的目標。我們希望在混戰塵埃落定之時能夠看到一個嶄新而規范的“鱷魚”市場。（王蘇伊 楊曼 董穎）
哪些是正宗“鱷魚”服裝？
目前，世界服飾行業共有如下“鱷魚”存在：一是法國LACOSTE鱷魚牌，二是新加坡CARTELO鱷魚牌，三是香港的鱷魚牌。
我國內地注冊的“鱷魚”服裝有3家，分別是法國的LACOSTE鱷魚牌服裝，商標上鱷魚的嘴巴朝向右；新加坡的CROCODlLE鱷魚牌服裝，商標上鱷魚的嘴巴朝向左；香港黎新集團生產的鱷魚牌服裝，商標上鱷魚的嘴巴也朝向左。
自2006年3月31日之后，早已為消費者所熟知的香港鱷魚恤公司原有的鱷魚圖形將永久退出市場，改用新的商標圖形。香港公司副行政總裁程林舜儀介紹說，新商標將于2004年在市場上啟用，這意味著，2004年至2006年間，香港鱷魚恤的新舊商標將同時并存，這為香港公司清理舊的商標商品留下一個過渡期。
原香港鱷魚恤商標圖形：綠底、鱷魚頭向左擺；新商標圖形：鱷魚尾向上擺，CROCODILE英文字環繞或橫在鱷魚中間。
