所謂“生態(tài)服裝”是指經過病毒檢測具有相應標志的服裝。生態(tài)服裝必須具備以下條件：從原料到成品的整個生產加工鏈中不存在對人類和動植物產生危害的污染；服裝不能含有對人體產生危害的物質或不超過一定的極限；服裝不能含有產生對人體健康有害的中間體物質；服裝使用后處理不得對環(huán)境造成污染等；另外，它還應該經過檢測、認證并加飾有相應的標志。
生態(tài)服裝與綠色服裝概念基本相同，但也稍稍有區(qū)別：“綠色服裝”主要是指綠色紡織品和生態(tài)服裝。國際上已開發(fā)上市的“綠色紡織品”一般具有防臭、抗菌、消炎、抗紫外線、抗輻射、止癢、增濕等多種功能。這類產品在我國還屬初創(chuàng)階段，已經推出的主要以內衣為主，但由于這類紡織品具有特定有益人體健康的功能，因而較受消費者歡迎。
生態(tài)服裝則以天然動植物材料為原料，如棉、麻、絲毛、皮之類，它們不僅從款式和花色設計上體現(xiàn)環(huán)保意識，而且從面料到鈕扣、拉鏈等附件也都采用無污染的天然原料；從原料生產到加工也完全從保護生態(tài)環(huán)境的角度出發(fā)，避免使用化學印染原料和樹脂等破壞環(huán)境的物質�！碍h(huán)保風”和現(xiàn)代人返璞歸真的內心需求相結合，使生態(tài)服裝正逐漸成為時裝領域的新潮流。
價格偏高，商場信心不足
自從德國政府頒布禁止使用有毒偶氮染料的規(guī)定以來，世界上消費生態(tài)服裝的潮流已成為不可阻擋之勢。據了解，生態(tài)綠色纖維紡織品及服裝消費在國內已驟然興起。如一些含有“綠色纖維”的面料及服裝一直俏銷，有的一件T恤，市價賣到400元以上。
但是，由于生態(tài)服裝在生產工藝、原材材料等等方面的問題，生態(tài)服裝的價格比其他服裝的價格要高出許多。這樣，經營者在向消費者推銷時增加了難度，既要爭取消費者對綠色產品的認可，又要讓他們接受相對較高的價格，這自然是經營者所不情愿的。于是，就出現(xiàn)了這樣的尷尬景象：一方面媒體和有關部門對生態(tài)服裝的宣傳如火如荼，一方面商場和超市中上架率不到10％。商場的有關人員告訴記者，這樣他們花的精力就比賣現(xiàn)有產品的精力要大得多，對于他們來說當然愿意賣后者。
商場信心不足的另一個原因是，有些商家惟利是圖，導致市場競爭混亂、假冒偽劣產品充斥市場，也將在綠色產業(yè)發(fā)展初期對消費者的信任心理產生巨大影響。各種民間認證紛紛粉墨登場，給消費者帶來困擾和利益上的損害。消費者的顧慮當然會影響到他們的購買，消費者的購買欲望也直接影響到商場的信心。
正規(guī)的生態(tài)服裝價格偏高，而價格適中的又讓人真假難辨，商家面對生態(tài)服裝的心態(tài)有點矛盾。
“有毒服裝”事件頻繁，消費者開始覺醒
消費者對于生態(tài)服裝興趣的濃厚，是隨著“有毒服裝”事件的頻繁和環(huán)保意識的覺醒而增加的。
紡織服裝用品多是與人體皮膚直接接觸的，最容易威脅人體安全，現(xiàn)在社會中流行的一種說法“來自衣櫥里的毒素和疾病”，并非沒有根據。有科學實驗證實：紡織服裝的染料中有12種含有致癌性，10種含有皮膚過敏性，這不能不使許多消費者憂心忡忡。
消費者是市場的“上帝”，消費者的購買傾向直接影響著產品的發(fā)展方向。我們來看國外的例子，瑞典最近對第二大零售店中消費者進行的民意測驗結果表明：85％的消費者愿意為環(huán)境清潔而支付較高的價格。在加拿大，80％的消費者寧愿多付出10％的錢購買對環(huán)境有益的產品。40％的歐洲人喜歡購買環(huán)境標志產品而不是傳統(tǒng)的產品。37％的日本消費者只挑選和購買環(huán)境標志產品。雖然，我們國家在生態(tài)服裝方面起步比發(fā)達國家晚，但是消費者已經開始覺醒。最近，一種被稱為“生態(tài)服裝”的某品牌天然彩色棉服飾在深圳商場全面上市，市場反響很是熱烈。
競爭所迫，廠家已經在行動
據深圳“九采羅”彩棉有限公司負責人介紹，這種彩棉服飾的原料——天然彩色棉花在研制生產中沒有使用任何化學農藥、化學肥料，避免了化學藥劑對環(huán)境的破壞、對人體尤其是嬰幼兒皮膚的危害，是一種純天然、綠色環(huán)保的產品；此外，這種彩棉本身具有棕、綠等天然色彩，在深加工過程中無需漂白染色，而是采用水洗、高低溫、紅外線照射等物理和生態(tài)的整理加工方法，因此其制品上沒有因印染而殘留的化學毒素、有害金屬離子等。
國內外紡織品服裝市場競爭激烈，國內許多服裝企業(yè)都在“綠色紡織”上下工夫。目前在市場上走紅的襯衫產品均是采用有一定技術含量、對生態(tài)環(huán)境有利的纖維素纖維精工細作而成，如“名勛”、“開開”、“羅蒙”、“雅戈爾”、“海螺”等品牌，他們均把“回歸自然”融入主打產品的開發(fā)之中。特別是“羅蒙”精選高科技天然纖維素纖維開發(fā)的各款服飾，在市場也極具“綠色”視覺沖擊力。纖維素、大豆纖維等織物服飾都成為開發(fā)生態(tài)紡織品消費的亮點。
種種情況正在預示，生態(tài)服裝將會走俏，勇于嘗試的商家才會掘到第一桶金。
