巴黎街頭波利樂內衣的廣告
激情四射的內衣秀表演，妖艷大膽的脫衣舞女授課，美味免費的香檳酒，乍一看還以為是哪家夜總會在搞活動，其實不然，這是巴黎著名的拉法耶特商場在舉行自己的內衣商店開業典禮。看得出拉法耶特很重視這家新開的商店，光貴賓就請了幾百位。在開業典禮上，拉法耶特展示了自己經營的80多種內衣，大都是法國、意大利和美國等國的知名品牌內衣。其售價相差不少，大眾化的為幾十歐元，而高雅的新款則高達數百歐元，但有一點是共同的，都很“露”，都很性感。這些都說明拉法耶特看準了法國日益紅火的內衣業，盯上了法國內衣越來越“色”的新潮流。
法國女性最愛買內衣
最近幾年法國內衣賣“瘋”了。據法國成衣協會統計，去年法國15歲以上的女性購買內衣金額高達29億美元，占其服裝消費的18%，這一比例居歐洲各國之首。而且消費觀念也發生很大變化，內衣已經不再是需要藏在里面的東西，而是要穿給別人看。在一項調查中，只有3%的法國女人認為，裸體是最性感的，更多的人選擇了穿“性感”的內衣，“內衣就是誘惑”的理念很流行。
據伊普索斯在拉法耶特的最新調查顯示，87%的法國男女認為，內衣是生活的一個重要組成部分。同樣的調查也顯示，31%的女性表示，買內衣的目的是吸引自己的伴侶，48%的女性認為，文胸、吊襪帶和三角褲組合的三件套最具誘惑力。另一項調查顯示，50%的男性認為，最有吸引力的是女性豐滿的臀部和纖細的長腿。法國《快報》周刊去年夏季一期刊登了一組文章，其大標題為：“臀部，正在突起的曲線”。文章提出，新千年的潮流是把誘惑作為時尚的主題。
法國內衣的四大趨勢
順應法國女人對內衣的新需求，法國內衣設計大師年年推出不同的款式。據介紹，當今法國內衣有幾大流行趨勢：一是講究勾勒女性的線條，展示女性嫵媚動人的風韻。二是增添華麗的飾物，使內衣更富有激情，或是采用最簡單的幾何圖形，顯示內衣的功能。從這一理念出發，內衣形成了花瓣系列、提花刺繡系列、網形系列、親密系列、透明系列等等。
三是設計上運用人體力學，適合人體肌肉運動的方向，帶給女性最美的享受，以達到舒適與美觀之間的平衡。四是注重科學呵護女性嬌軀，以達到保健與美身的平衡。
廣告引起游行
為了在火熱的內衣市場中多分一杯羹，法國的內衣廠家使出了渾身解數。廣告是各大廠商的必爭之地，雜志上、街上的廣告牌，內衣廣告爭著出奇，爭著出“色”。現在法國的內衣廣告中有兩個很出名。一個是斯洛吉內衣的海報，畫面上兩個背對觀眾的長發女郎，穿著窄如繩子的內衣，戴著紅色拳擊手套，擺出一副咄咄逼人的進攻姿勢，而男性在還擊時露出了甜蜜的微笑，其臺詞是：“穿斯洛吉，性感，我喜歡”。另一個則是波利樂內衣的創意，一個年輕嫵媚的女子脫去短褲，露出三角褲，對著鏡頭說了一句“我是一個處女，你呢？”為了不引起麻煩，廠商說，那個女子說的是“我是室女座，你呢？”只是在法語中，處女和室女座是同一個詞。
這樣的廣告在法國社會引起了不小的波瀾，女權主義者舉行示威游行，說內衣廠商在把法國女人教唆成妓女，許多議員也站出來說這樣做確實有點過分。法國廣告的管理機關———廣告監督局坦承有的女性廣告應被撤消，但表示，他們只有權監督電視廣告，無權干預平面廣告，而內衣廣告多做在平面媒體上。
此外，法國女性的露臍裝、低胸裝和低腰褲的流行也在法國社會引起了一些不同的反響，尤其在校園里。女穆斯林學生認為，法國女性的穿戴踐踏了她們的宗教習俗。但是，這一看法并不為校方所認同。法國負責中小學教育的副部長要求學校進行調查，是否應該讓學生重新穿上校服。他在電視節目中表示，學校不是夜總會。對此，法國各界已展開一場討論。
