日前，國家信息中心和北京商業(yè)信息咨詢中心共同對全市30家大中型百貨商場重點商品品牌市場1－8月的占有率進行了調(diào)查，結(jié)果顯示：今年以來北京消費品市場繁榮活躍，商品品種極大豐富，品牌競爭日益激烈，商品品牌市場占有率更趨于向知名品牌集中。
本次調(diào)查共統(tǒng)計了本市30家大中型百貨商場部分服裝類商品1－8月份市場銷售情況。調(diào)查的商品包括：男西服、男襯衫、女裝、童裝、羊絨衫等幾大類，共計610個品牌。
從統(tǒng)計資料看，服裝類商品零售額排前十名的基本以國內(nèi)品牌為主，國際品牌不是主流。香港品牌主要集中在男西服、男襯衫、時尚女裝上，還需進一步拓展其市場空間。
品牌服裝系列化將成新趨勢，銷售得好的女裝、男服、童裝，時裝、皮衣、內(nèi)衣以及鞋子、飾物等都是同一品牌，品牌系列化將被認可，業(yè)內(nèi)人士認為中高檔百貨商場的服裝品牌將進一步減少，而指導(dǎo)和引導(dǎo)消費的理念已經(jīng)受到重視。
女裝名牌優(yōu)勢依舊
1－8月零售額累計排名前四的品牌是“白領(lǐng)”（北京）、“玫而美”，（北京）、“賽斯特”（北京）和“ESPRIT”（香港），與去年排名相同，四者合計己占總零售額的10.42％，名品優(yōu)勢依舊。如銷售第一的品牌“白領(lǐng)”，定位于文化、時尚、一流，提出“為生活而設(shè)計”的理念，1－8月份銷售累計近2240萬元，而其銷售量僅排名第44位，打的是“品質(zhì)”“品位”，占領(lǐng)的是高端市場；與其經(jīng)營策略不同的品牌是銷量排名第一的“班尼路”（香港），1－8月份銷售近6.8萬件（套），占總銷量的近3％，但銷售額的排名卻僅在第31位，以青春時尚為特色，努力開創(chuàng)名牌低價位市場，走以量取勝之路。
男襯衫品牌大戰(zhàn)升溫
男襯衫品牌優(yōu)勢繼續(xù)保持，“品牌”大戰(zhàn)持續(xù)升溫，消費者對名品名牌的認知程度加強，隨著競爭加劇，顧客購買集中度有所變化。去年大型零售商場男襯衫銷售前十名品牌的市場綜合占有率之和達60％以上，而今年則降為42.57％；但位列前三名的品牌“皮爾·卡丹”（法國）、“雅戈爾”（寧波）、“紳士”（北京）的市場占有率不降，反而略有上升，由三甲合計23％，增加到23.4％，值得一提的是北京地產(chǎn)名品“紳士”牌男襯衫，銷售額累計由去年的占總額的5.77％，增長到7％。
男西服品牌認知度增強
與男襯衫相比，消費者對男西服品牌的認知程度更加強烈，據(jù)調(diào)查報告顯示，1－8月男西服按品牌零售額累計排序前十位的品牌，零售額合計占總額的48.67％；零售量合計占總量的43.63％，較上年均有所增長。分列累計零售額前三位的品牌是“勝龍”（法國）、“依文”（北京）、“皮爾·卡丹”（法國），市場占有率比上年有所擴大。
童裝名品業(yè)績突出
童裝銷售的特點是：名品銷售業(yè)績突出，“水孩兒”（北京）、“派克蘭帝”（北京）零售額分別占總額的11.66％、10.75％，超過排名第三位品牌近一半的市場占有率。按銷售量統(tǒng)計，“派克蘭帝”、“水孩兒”合計銷售量占總銷量的27.9％。從銷售量看，“水孩兒”、“派克蘭帝”等銷售大戶其重點放在100元/件套以下的低端市場，分別占本品牌銷售總量的88.55％和82.58％；零售額排位第三的是“小豬班納”（廣東），主攻中檔市場，童裝市場的國際品牌“阿迪達斯”則兼顧了中高檔市場。
羊絨衫品牌消費成趨勢
羊絨制品是近幾年時興的服飾，由于羊絨制品價高利大，一些廠家紛紛投身其中，競爭十分激烈。目前，市場上主要是國產(chǎn)品牌為主，從銷售情況看，品牌消費成為趨勢，知名品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢。今年大型零售商場羊絨衫銷售前十名品牌的市場綜合占有率之和達到近80％。非知名品牌隨時有被淘汰出局的可能。（國服 裘蕭）
