2003年，隨著幾家著名內衣品牌在全國范圍內展開慶典活動，中國內衣已經迎來一個里程碑時代。雖說早在2 0世紀90年代中期，已有華歌爾、黛安芬等國際品牌舉辦過來華發展十年慶典活動，然而真正的本土內衣企業及合資企業的發展，尤其是他們給人們內衣消費觀念帶來的巨大變化，卻是近十年的事。作為國內密切關注內衣行業發展、最早推出 內衣專版的媒體，我報已于上期起開展中國內衣走過十年系列報道，報道將涵蓋近幾年形成的幾個大規模生產基地現狀報告、內衣企業感受發展環境報告、市場消費的轉變以及內衣文
化的蓬勃發展等話題。在此我們熱切期待您的關注，并歡迎業內人士就相關問題各抒己見、踴躍投稿。您可直接與本版編輯聯系。
浙江是中國的服裝大省，市場經濟發達，服裝企業及相關專業服裝市場眾多。在浙江嘉興地區，服裝業更是一項傳統與優勢產業，“皮革之都”海寧的中國皮革城、“毛衫之鄉”桐鄉的毛衫市場均已發展壯大成為國內大型的服裝集散基地，并推動相關行業企業共同發展。
近年來，又一新興行業——內衣業在海寧悄悄興起，并漸成規模，已越來越受到業界及市場的廣泛關注。
貼牌加工——自創品牌——打響市場
海寧的內衣業從起步、發展到壯大，走的是一條從貼牌加工到自創品牌，最終打響市場的發展之路。在企業成立起步階段，實力不夠雄厚的時候，采用“貼牌生產”的運作生產模式。“貼牌生產”使新興的內衣行業企業能相對較易地獲得訂單，雖然利潤空間狹小，但穩定的訂單保證了穩定的生產，為企業打下了堅實的發展基礎。同時，“貼牌生產” 要求企業嚴格按照委托方的質量、規格要求進行生產，企業必須先對自身產業進行一系列適應市場需求的技術改造，培養技術，管理隊伍，把主要精力集中在技術和力量上，以不斷提高企業的整體素質。
由于技術過硬、質量優良，海寧內衣企業生產的內衣在市場上反應良好，很快在市場上打響了海寧內衣行業的名氣。“栽下梧桐樹，引來鳳凰棲”，一些擁有知名內衣品牌的業內企業紛紛找來，愿意與海寧內衣企業合作，貼牌生產，使企業的貼牌生產量穩步上升，幾乎占總生產量的70%以上，也使海寧的內衣行業從起步時的零星分散局面轉變為專 業的內衣生產基地，穩定的產量使企業獲得穩定的效益，也為企業發展壯大，日后打造自己的品牌并開拓市場創造了條件。
但一個服飾企業要從長遠發展，真正做大做強，不能只滿足現狀，必須要創出自己的品牌，這是企業發展的必由之路。面對品牌林立的服飾界，面對越來越注重名牌效應的消費者，海寧內衣業堅信，企業要發展，企業要成功，一定要有自己的堅實的品牌，否則，一旦市場規則發生變化，拿不到貼牌生產訂單或貼牌生產的各企業競爭過激以致競價過低，自己的企業將會因在激烈的市場競爭中無招架之力，而很快被市場所淘汰。因此，海寧內衣行業在利用“貼牌生產”使企業在技術、資金、知名度等各方面都積累成熟時，便抓住時機，集中力量，自創品牌。海寧羅納服飾有限公司的“羅曼諦納”內衣品牌、曼丹里紡織服飾有限公司的“曼仕蘭”內衣品牌、嘉益精品針織有限公司的“文娜”內衣品牌由此應運而生，并憑借規范的市場操作、完善的營銷策劃，依托專業品牌策劃公司進行品牌運作。如今，這些品牌的內衣產品已全面進駐全國各大城市各大商場的內衣專柜，銷售全線飄紅，取得了較高的知名度，為海寧內衣自創品牌打響市場奠定了良好的基礎。
無縫美體引領時尚
隨著國際時尚風的愈演愈烈，人們的服飾消費越來越講究品味與內涵。在內衣界，新纖維面料，新功能產品不斷涌現，各內衣品牌的個性競爭越來越鮮明，使人們在內衣的選購上存在很大的選擇空間，并產生了進一步的要求，要求內衣在保持保暖舒適的性能同時還要具有款式的時尚性和美體的功能性。為滿足消費者的需求，同時在瞬息萬變的市場經濟中把握商機，使海寧的內衣品牌在內衣市場上處于不敗之地，“羅曼諦納”、“曼仕蘭”、“文娜”等內衣品牌的大型內衣生產廠商，率先從意大利、日本等國家引進先進的一次成型無縫針織程控美體內衣設備，推出了21世紀的新概念內衣 ———無縫美體內衣。根據人體美學及人體生理學等原理，通過電腦CAD三維無縫設計，立體編織，袖口、下擺、腰口、腿口、胸腰側邊等部位均無接縫，穿著時宛如人體的第二肌膚，同時通過人體的物理性改變，引導皮下脂肪走向，強調豐胸、直背、纖腰、收腹、提臀的美體功效，凸現女性優美曲線。此外，在款式設計及色彩運用上將鮮活的國際流行色引入內衣行業，并大量吸收參考國際內衣品牌的時尚款式，運用當代國際流行的奧地利莫黛爾、棉、萊卡混紡的面料，使內衣外表精致、內表滑爽，真正實現了內衣的舒適、時尚、美體、健康的完美結合。產品一經面世，便受到消費者的喜愛，為海寧內衣行業在新一輪內衣大戰搶得市場先機。
后記：隨著功能型、舒適型、環保型、智能型、運動型、塑身型等內衣新品的不斷開發，海寧自己的內衣品牌已在市場上越打越響，越走越遠。
展望未來，雖然市場經濟繁雜，品牌競爭激烈，但其中也孕育了無限商機。諸如輕薄面料已成時尚主流；運動體閑形態與內衣潮流互動；超細纖維勢頭漲；中老年內衣有待開發；保健內衣潛力無限等都將是開發內衣新品的亮點，而這些正普遍為海寧內衣行業的龍頭企業所認識。我們相信憑借海寧的產業優勢及廣闊的消費市場，海寧的內衣業一定能不斷發展壯大，打響自己的品牌。(戴逸閑)
