新華社信息北京１２月１１日電 紡織服裝業(yè)是我國(guó)拳頭出口產(chǎn)品，到２０
０２年，我國(guó)服裝出口額已連續(xù)８年名列世界第一。然而因?yàn)槿狈υ趪?guó)際市場(chǎng)有
知名度的品牌，中國(guó)產(chǎn)品始終不能占領(lǐng)國(guó)際中高檔消費(fèi)市場(chǎng)。
據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 》報(bào)道，雖然我國(guó)已經(jīng)是服裝出口大國(guó)，但是服裝產(chǎn)業(yè)
還處在較低的水平上，基本以大路貨為主，產(chǎn)品雷同、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、缺乏品牌、效
益不高。中國(guó)紡織服裝業(yè)與世界先進(jìn)水平的差距相當(dāng)大，如成服的平均出口單價(jià)
僅及意大利服裝平均出口單價(jià)的１／５左右。近十年來(lái)我國(guó)每年對(duì)俄羅斯服裝出
口價(jià)值１０多億美元，雖然中國(guó)服裝在俄羅斯服裝市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)姆蓊~，但沒(méi)有
在俄羅斯市場(chǎng)有影響的企業(yè)和品牌。中國(guó)服裝通常只能寄身露天大市場(chǎng)，在地?cái)?BR>里叫賣。
沒(méi)有在國(guó)際市場(chǎng)叫得響的民族品牌，是中國(guó)服裝大而弱的關(guān)鍵所在。一些傳
統(tǒng)老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當(dāng)多的中國(guó)產(chǎn)
品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。長(zhǎng)此以往，企業(yè)就
會(huì)失去對(duì)國(guó)際市場(chǎng)流行趨勢(shì)的把握能力，更加受制于人。
分析缺乏品牌的原因：一是忽視品牌。重產(chǎn)品、輕品牌，重眼前利益、輕長(zhǎng)
遠(yuǎn)利益，是我國(guó)服裝企業(yè)的普遍做法。二是質(zhì)量不穩(wěn)。許多企業(yè)難以做到產(chǎn)品質(zhì)
量、服務(wù)一貫制。而始終如一的產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)值得信賴的品牌最基本的要素。
三是缺乏創(chuàng)新。我國(guó)服裝企業(yè)在面料開發(fā)、品種款式設(shè)計(jì)、質(zhì)量檔次提升、創(chuàng)新
能力提高等方面相當(dāng)滯后，難以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的變化。四是保護(hù)不力。國(guó)家缺乏
有力的品牌法律保護(hù)體系和嚴(yán)格的保障實(shí)施措施，地方政府對(duì)本地制假、售假企
業(yè)不聞不問(wèn)。在假貨泛濫的地方，真正的品牌很難產(chǎn)生和成長(zhǎng)。不少企業(yè)注重出
口，但是忽略商標(biāo)注冊(cè)，結(jié)果許多好產(chǎn)品在國(guó)外被搶注，有苦難言。
但是，服裝生產(chǎn)能力超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的狀況要求我國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大出口，包
括到國(guó)外投資設(shè)廠，開展直接生產(chǎn)和銷售。因此，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理
念，樹立品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)樹立和堅(jiān)決捍衛(wèi)品牌，改變營(yíng)銷模式，這樣才有可能把
我國(guó)服裝行業(yè)做強(qiáng)做大。（完）
