隨著第二批中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)單位的公布，圍繞“產(chǎn)業(yè)集群” 的話題再次成為熱點(diǎn)。尤其對(duì)于占據(jù)其中大半江山的服裝行業(yè)來(lái)講，更有重新審視的必要。集群化發(fā)展在經(jīng)歷了一段時(shí)間低水平量的延伸之后，對(duì)區(qū)域品牌的整體塑造、對(duì)綜合功能的多位思考、對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的全新探討，正在成為主宰產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的主流聲音。
從“溫州現(xiàn)象”說(shuō)起
“產(chǎn)業(yè)集群”概念雖是這兩年才有理論上的升華，但實(shí)際上產(chǎn)業(yè)集聚這個(gè)現(xiàn)象很早就在行業(yè)內(nèi)顯露端倪。這里有個(gè)小插曲，1998年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在溫州開全國(guó)行業(yè)工作會(huì)議時(shí)，來(lái)的代表特別多，通知了350人，結(jié)果去了700多人，盡顯溫州西裝群體的活躍，從那個(gè)時(shí)候開始，人們把目光投向了溫州男西裝的集聚效應(yīng)，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)稱之為“溫州現(xiàn)象”，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也稱“溫州模式”。到1999年，“創(chuàng)建中國(guó)服裝名城”的構(gòu)想已被寫進(jìn)服裝行業(yè)十五發(fā)展規(guī)劃。速度之快，足見其活力。
截至目前，全國(guó)已有39個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。初步推算，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)有近70%的生產(chǎn)能力集中在服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，很多服裝名城名鎮(zhèn)都在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)中占到50%左右的比例。
正如中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰所說(shuō)，服裝產(chǎn)業(yè)比較早地在改革開放過(guò)程中、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里，通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚這種現(xiàn)象得到了發(fā)展；在一些發(fā)達(dá)地區(qū)，產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展態(tài)勢(shì)比較好，由于民營(yíng)企業(yè)機(jī)制的活躍，再加上產(chǎn)業(yè)集聚地起的作用，那里率先實(shí)現(xiàn)了服裝產(chǎn)業(yè)快速、持續(xù)、健康的發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)互動(dòng)
產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象在服裝行業(yè)有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，即每一個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚地都有一個(gè)明確的市場(chǎng)定位，而且產(chǎn)品品類的特色比較集中。例如：河北榕城以襯衫為主；山東青島即墨以男西裝、襯衫為主；江蘇金壇以出口為主，被稱為“航空母艦”的晨風(fēng)集團(tuán)背后有巨大的加工企業(yè)群，而常熟的羽絨服比較集中；浙江楓橋的襯衫，寧波、溫州的男裝，杭州的女裝，湖州的童裝，嵊州的領(lǐng)帶，嘉興平湖由“茉織華”一個(gè)大企業(yè)帶動(dòng)上百個(gè)小企業(yè)從事加工，整個(gè)縣出口5億～6億美元，其中茉織華就占了 2億多；廣東由南向北，中山的休閑服，南海的女士?jī)?nèi)衣，虎門、深圳的女裝，大朗的毛衣，均安、增城、開平的牛仔，名瑞專做珠繡、婚紗、晚禮服，晚禮服出口平均單價(jià)將近100美元，其中最貴的一件婚紗晚禮服要3000多美元，創(chuàng)全國(guó)單件服裝出口創(chuàng)匯水平最高紀(jì)錄。
據(jù)介紹，這些產(chǎn)業(yè)集聚地圍繞著某一類主打產(chǎn)品，使這個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚地的產(chǎn)業(yè)鏈非常明顯。有些地區(qū)是產(chǎn)業(yè)推動(dòng)了市場(chǎng)，更多地區(qū)是有了市場(chǎng)的帶動(dòng)，引導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展以后產(chǎn)業(yè)鏈也隨之形成，市場(chǎng)的輻射功能、流通功能、擴(kuò)散功能逐步得以健全。
服飾文化催生品牌
2003年是中國(guó)服裝“產(chǎn)業(yè)集群”全面提升的一年，主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)集聚地的服飾文化氛圍越來(lái)越濃，提倡設(shè)計(jì)、提倡服飾文化、提倡市場(chǎng)流通的帶動(dòng)漸成氣候，一些特色的服裝產(chǎn)業(yè)集聚地在國(guó)內(nèi)迅速叫響，進(jìn)而產(chǎn)生了一批龍頭企業(yè)和知名品牌。
縱觀其間，形態(tài)大體有三種：一種是加工品牌，如常州金壇、嘉興平湖出現(xiàn)了一批專以加工為生的企業(yè)，沒(méi)有自己的品牌，但因加工的數(shù)量、質(zhì)量、品種非常好，被稱為“加工品牌”。第二種是應(yīng)當(dāng)提倡的原創(chuàng)品牌，由本企業(yè)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)。去年服裝業(yè)國(guó)家隊(duì)到德國(guó)CPD參展，帶去的都是原創(chuàng)品牌，其中有幾個(gè)女裝是設(shè)計(jì)師品牌，如 廣州的“例外”。第三種是外來(lái)合資或合作的品牌。這三種情況在產(chǎn)業(yè)集聚地同時(shí)并存，發(fā)展速度最快的當(dāng)屬原創(chuàng)品牌。
哪里有碰撞哪里就有火花
有觀點(diǎn)認(rèn)為：真正意義上的產(chǎn)業(yè)集群，需要通過(guò)在區(qū)域內(nèi)的專業(yè)分工和群體協(xié)同，強(qiáng)化“整體出擊”能力；而目前我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，大多是生產(chǎn)某種產(chǎn)品的企業(yè)在地理上的集中，企業(yè)之間基本上是競(jìng)爭(zhēng)多于互補(bǔ)，交流與協(xié)作不足。蔣衡杰副會(huì)長(zhǎng)表示，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展在數(shù)量上的延伸達(dá)到一定規(guī)模后，高水平、高層次的提升成為必然，產(chǎn)業(yè)集聚 地不僅是生產(chǎn)集聚地、品牌集聚地，還應(yīng)當(dāng)兼具物流中心、服飾文化中心、時(shí)尚中心等多種功能，成為媒體關(guān)注和地方政府支持的重心，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中扮演重要角色。
目前，我們的營(yíng)銷手段還比較傳統(tǒng)，有些產(chǎn)業(yè)集聚地仍處在一手交錢、一手交貨的原始階段，國(guó)際化水平更無(wú)從談起，這在一定程度上阻礙了產(chǎn)業(yè)集聚地的發(fā)展。現(xiàn)在流通領(lǐng)域的國(guó)際大牌基本上都進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，這些跨國(guó)大型零售企業(yè)在拿貨的時(shí)候，殺價(jià)非常厲害，一旦進(jìn)入，前期積累的品牌運(yùn)作力將大大受挫。因此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，洋品牌與 我們民族品牌的碰撞就在賣場(chǎng)里產(chǎn)生。
產(chǎn)業(yè)集聚地之所以能夠發(fā)展起來(lái)，關(guān)鍵是市場(chǎng)發(fā)展了，產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了市場(chǎng)因而壯大。現(xiàn)在要倒過(guò)來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題，只有變適應(yīng)市場(chǎng)為主動(dòng)創(chuàng)造市場(chǎng)，引領(lǐng)時(shí)尚，倡導(dǎo)新的生活方式，形成新的賣點(diǎn)，才能創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)集聚地新的發(fā)展空間和財(cái)富增長(zhǎng)點(diǎn)。
