1月10日消息，繼去年年底全面開放物流后，京東宣布要將其供應鏈、倉儲物流、營銷以及金融等方面能力也全面開放給供應商和第三方品牌商。同時，京東商城的身份也隨之轉變，由互聯網渠道商轉型為泛零售服務提供商。
據京東商城廣告部負責人顏偉鵬稱，基于供應鏈管理體系和大數據，京東可指導品牌商進行產品定價、客戶群細分，甚至分析不同地區消費者的購買喜好，指導品牌商線下鋪貨和發掘市場空白。此外，京東還將通過京騰計劃、京條計劃、京東開普勒項目等幫助品牌商在不同場景下精準連接消費者。
以微信小程序為例，昨日，京東成功幫助百草味、3M凈水、天王表等6家品牌商免費開發出了小程序，品牌商可在實體店、紙箱、商品包裝等鋪設其小程序的二維碼，消費者掃碼即可轉到對應的京東旗艦店，形成線上線下全渠道和用戶、商品、庫存打通的體驗閉環。
為什么要轉型？京東集團高級副總裁、京東營銷平臺體系負責人徐雷認為，單純獲取并售賣流量并不能解決實體經濟的痛點，相反地，水漲船高的廣告成本正在加重品牌方的負擔。同時，當下品牌商的營銷環境存在媒體分散化、屏幕多樣化、技術碎片化、消費者行為的去中心化和大量的孤島數據5個方面的變化，對品牌商理解消費者和把握消費趨勢造成一定影響。
而京東有信心幫助品牌商在變化中也能摸出一條清晰的路，“JDIDEAL強調以效果為核心，以數據為驅動，通過整合營銷以及開放的品牌合作，連接多場景，構建新型的品牌商與消費者的關系，從而提升品牌競爭力。京東的營銷能力是基于實體零售的基因構建的。”
據了解，上述的JDIDEAL指京東通過Integrated（整合營銷）、Data-driven（數據驅動）、Effective（品效合一）、Access（開放平臺）、Link（場景連接）5種手段，全面開放其核心的數據和營銷能力，幫助傳統品牌重新構建與消費者的關系。
徐雷認為，與單純的售賣流量相比，JDIDEAL所倡導的是幫助品牌商重新構建與消費者之間的關系，其中最關鍵的是能力共享和開放平臺。
京東商城平臺營銷運營部負責人則韓瑞表示，京東會從拉新、持續運營、大促爆發、精準投放四個節點，從行業運營、熱點運營和用戶運營三個方面來實現高效轉化。
“電子商務與實體經濟不是取代和對立的關系，而是一種相生相長，能力互補的關系。”徐雷說道。（億邦動力網）
