受國內外嚴峻復雜的宏觀形勢以及多重超預期因素影響，我國服裝行業(yè)供需兩端嚴重承壓，經(jīng)濟運行呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢。但我國服裝出口展現(xiàn)出韌性，保持住了出口優(yōu)勢，生產(chǎn)環(huán)節(jié)在短暫受到影響后也得以較快恢復。
一、服裝行業(yè)整體狀態(tài)總結
防疫政策放開之后，促消費政策效應也漸漸顯現(xiàn)，生產(chǎn)、物流和銷售環(huán)節(jié)都得以恢復正常運轉，行業(yè)運行環(huán)境趨于穩(wěn)定，企業(yè)積極開展營銷，市場活躍度逐步改善，服裝內銷市場持續(xù)恢復向好。
展望2023年，互聯(lián)網(wǎng)+服裝有望成為我國服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢之一，線上線下一體化經(jīng)營模式普及度提高，服裝行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合或將一定程度上提升服裝企業(yè)的盈利水平。
大家最擔心的疫情也預計將在2023年3月到達谷底，屆時巨大的市場需求、復蘇的消費欲望，正等著服裝行業(yè)從業(yè)者把握。
二、服裝生產(chǎn)板塊
疫情前，我國服裝行業(yè)生產(chǎn)增速雖有所放緩，但依然顯示了穩(wěn)中加固的態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2000-2019年，我國服裝產(chǎn)品由71.59億件增長至244.72億件，年均復合增速約為6.68%。
疫情下，我國服裝行業(yè)生產(chǎn)短暫受到影響，但供應鏈較快修復。2020年，受疫情影響，我國規(guī)模以上企業(yè)紗、布、服裝產(chǎn)量分別同比下降8.4%、15.7%和7.65%。2021年，在國內疫情防控形勢總體平穩(wěn)、國內外市場復蘇向好支撐下，我國紗、布、服裝產(chǎn)量分別同比增長8.4%、7.5%和8.38%。
2022年受國內疫情反彈、國際政治經(jīng)濟環(huán)境更趨復雜等因素影響，我國服裝行業(yè)先后面臨局部地區(qū)階段性停工停產(chǎn)、物流運轉不暢、原料價格高位上漲等風險挑戰(zhàn)，生產(chǎn)經(jīng)營情況有所波動。國內最大的紡織品集散中心之一，廣州中大紡織圈也停擺了一段時間。
但隨著疫情防控形勢逐漸趨于平穩(wěn)，企業(yè)產(chǎn)銷逐步恢復，行業(yè)景氣度有望逐步回升。除此之外，服裝企業(yè)的成本壓力也有望得到緩解。
三、服裝內銷板塊
內銷方面，受國內疫情多發(fā)影響，服裝行業(yè)內銷增長有所放緩。未來，隨著全國疫情防控形勢好轉以及促消費政策效應顯現(xiàn)，我國內銷增速有望改善。
首先，我國服裝行業(yè)內銷市場規(guī)模巨大。
伴隨著我國經(jīng)濟保持較快增長，國民收入穩(wěn)步提升、消費升級趨勢穩(wěn)步推進，我國服裝內銷市場規(guī)模總體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，疫情前，2000-2019年，我國限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類零售額由959.2億元增長至1.35萬億元，年均復合增速約為14.94%；限額以上服裝類零售額由587.9億元增長至9778.1億元，年均復合增速約15.95%。
其次，疫情帶來了線上消費需求回升，服裝線上消費需求加快釋放。
2020年，我國網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長5.8%，增速較年初回升23.9個百分點。2021年，內銷市場穩(wěn)步回暖，全年我國限額以上服裝鞋帽、針、紡織品零售額同比增長12.7%，增速同比回升19.3個百分點，兩年平均增長2.6%，正在逐步接近疫情前的增長水平。
進入2022年，我國限額以上服裝鞋帽、針、紡織品單月零售額雖然同比仍在下降，但降幅逐步收窄。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，10月當月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降9.2%；1-10月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計7391.2億元，同比下降5.5%，降幅比上半年收窄2.5個百分點，比2021年同期下滑24.8個百分點。線上服裝零售增速有所加快，1-10月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長5.3%，增速比上半年加快2.9個百分點，比2021年同期放緩8.8個百分點。可見降幅正在逐步收窄。
內銷市場回暖仍十分可期。
四、服裝外貿板塊
回望2022年，我國服裝外貿雖承壓嚴重，但仍保有優(yōu)勢。
年初以來，在國際市場需求恢復、成本上漲推高出口價格等因素的驅動下，我國服裝出口繼續(xù)保持增長。
2022年1-8月，我國服裝及衣著附件出口1180億美元，同比增長11.6%，較2019年同期增長20.39%。疫情下，我國服裝出口占全球份額不斷提高，出口優(yōu)勢依然穩(wěn)固。
但8月之后，由于全球經(jīng)濟尤其是歐元區(qū)衰退風險加大，導致國際市場消費需求減弱，疊加海外供應鏈恢復以及中美貿易摩擦等多重因素的影響，服裝出口增速明顯放緩。
9月當月服裝出口轉為負增長，10月出口降幅明顯加深，服裝出口下行壓力進一步加劇。
我國作為紡織大國，服裝行業(yè)在全球價值鏈中地位穩(wěn)固，產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力不斷增強。堅定信心、提升質量、靜待機會，就能趕上服裝外貿的下一個風口揚帆起航。
五、服裝行業(yè)未來發(fā)展
目前，隨著防疫政策精準落地、逐步放開，人們對疫情的科學認知不斷更新，市場活躍度正逐步恢復，新的模式也在漸漸興起，國內服裝市場將有望迎來反彈。
1、消費氛圍活躍，市場元氣逐漸恢復
隨著優(yōu)化防控措施的落地，元氣大傷的服裝行業(yè)在寒冬中迎來了行業(yè)的“暖春”。
“對于服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們覺得最重要的是信心。”廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會秘書長陳韶通直言。他指出，行業(yè)整體將慢慢恢復秩序，無論是在生產(chǎn)還是銷售層面，都會有一個質的提升。
再加上元旦、春節(jié)等節(jié)假日即將“扎堆”來臨，消費需求將被集中帶動、充分發(fā)揮。
服裝零售企業(yè)為了迎接本年度的最后一個銷售季，將會積極加大營銷力度，多渠道開拓市場，緊抓沖擊年度業(yè)績的最后一個機會窗口。
而服裝零售企業(yè)嘗試各種促銷、優(yōu)惠活動提振最后一季度業(yè)績的舉動，也將進一步刺激消費者的消費需求，形成消費良性循環(huán)，有利于市場信心穩(wěn)步恢復。
2、“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”有望成為我國服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢之一
大數(shù)據(jù)、電商平臺等因素催化，疊加疫情影響，推動我國線上消費迅速發(fā)展。
近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)較快發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云平臺、電子商務和跨境電商等業(yè)務蓬勃興起。
而在這過程中，市場相繼產(chǎn)生了新的業(yè)務發(fā)展模式。線上線下一體化經(jīng)營模式不斷被認可，直播帶貨、私域運營都成為了普通服裝商戶也會選擇的營銷推廣路徑。
此外，新冠疫情爆發(fā)后，居民的消費習慣與消費結構亦發(fā)生了一定轉變。根據(jù)中國消費者協(xié)會的相關調查數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，線上消費愈發(fā)受到消費者歡迎。其中，近6成的受訪消費者表示線上消費超過線下消費，70.6%的消費者表示疫后在線上消費的比例同比有所提升。
在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)+服裝有望成為我國服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢之一。
六、2023年疫情狀況預測
以新加坡數(shù)據(jù)為例，新冠疫情病死率在0.06%，遠低于流感，但新加坡從1月1日放開后，病例相關數(shù)據(jù)一直到4月15日才到低谷，期間有長達4個月左右的時間。
因此，12月防疫措施全面優(yōu)化放開之后，預計到明年三月，我國新冠疫情就會轉入低水平流行。
屆時全國服裝市場的人流有望恢復繁榮，消費需求也有望達到新的高峰，服裝批發(fā)和零售商家需提前做好準備。
春天終將會到來，看到這里的服裝人，你的信心準備好了嗎？
