1月4日，中央廣播電視總臺&海瀾之家2023年“品牌強國工程·領跑品牌”簽約儀式在北京舉行。中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安，海瀾集團黨委書記、董事長周立宸出席本次儀式。簽約后，海瀾之家成為2023年首個入選 “品牌強國工程·領跑品牌” 的服裝品牌。
“品牌強國工程”是由中央廣播電視總臺于2019年推出的國家級品牌打造計劃，依托中央廣播電視總臺各渠道，踐行全媒體傳播品牌強國戰(zhàn)略，助力培育新時代國家級品牌。三年來，“品牌強國工程”與國家事業(yè)同頻共振、同向同行，為中國企業(yè)品牌力塑造與輸出打造了一批優(yōu)質范例。
“我們非常愿意和總臺達成戰(zhàn)略合作，借助國家級平臺的品牌傳播制高點，為打造超級國民品牌注入強大勢能，”周立宸承諾，“海瀾之家將繼續(xù)秉持初心，堅守品質，引領服裝行業(yè)高質量發(fā)展。”
任學安對海瀾之家二十年發(fā)展成就表示祝賀，介紹了“品牌強國工程”近年來推動中國品牌發(fā)展取得的豐碩成果，以及2023年“品牌強國工程”新方案的重大創(chuàng)新突破。
海瀾之家加入“品牌強國工程”，未來將借力國家級媒體的平臺資源，共同向世界輸出中國品牌力，合力助推品牌高質量發(fā)展，同時形成中國品牌傳播的強大國際輿論場。與此同時，與總臺結緣已久的海瀾之家在公益踐行方面道合志同，將積極參與“工程”開展的多項公益行動。
品牌強國，海瀾之家砥礪前行
2022年8月，中國國家發(fā)展和改革委員會等七部門聯合發(fā)布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》。這份文件提出，到2035年，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列，可見“品牌強國”作為國家頂層設計正在穩(wěn)步推進中。
剛剛度過二十周年的男裝國民品牌海瀾之家厚植于中國經濟騰飛與國民消費力的提高，早已意識到我國經濟邁入高質量發(fā)展階段，品牌建設已成為推動中國經濟邁上新臺階的新引擎。海瀾之家致力于成為男裝領域品牌創(chuàng)新發(fā)展的“領軍人”，在二十周年之際，將過去成就與未來使命凝結成全新品牌價值主張：“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務每個人的光采。”
海瀾之家全新價值主張
作為一個持續(xù)二十年陪伴億萬國民的男裝品牌，海瀾之家秉持初心向前探索，在波瀾壯闊的時代積極尋找全新使命。同時發(fā)現，大眾對服飾的選擇從過去尋求公共價值的認同，到今天愈發(fā)趨向個性化，追求自我表達。服飾與人的新關系彰顯，在時代洪流中發(fā)光發(fā)熱的中國人不愿再將“形象的光采”掩藏在“人生的精彩”之后。于是海瀾之家順應國民需求，完善產業(yè)鏈，強化品牌力，走上品牌升級之路，陪伴國民續(xù)寫精彩的人生故事。
作為實體行業(yè)的堅守者，海瀾之家堅信品牌力與產品力息息相關，持續(xù)加大投入創(chuàng)新研發(fā)，滿足人民美好生活的需要。2022年，海瀾云服實驗室成立，全力攻堅前瞻性、綜合性的服飾戰(zhàn)略問題，深入與行業(yè)一流的科研機構以及高等學府合作，目前已確立七項相關研究項目，且不斷提出專利申請。科技力不斷提升的同時，海瀾之家的創(chuàng)新設計成為品牌底色與資本，多年來開發(fā)了眾多的服裝設計裁剪專利，讓不同體態(tài)的國人都能買到稱心服飾。
攜手共進，傳播高地輸出品牌力量
作為當今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣、節(jié)目生產量最大的綜合性國際傳媒航母，中央廣播電視總臺是中國品牌最重要的載體平臺和展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者。海瀾之家此次入選“品牌強國工程·領跑品牌”，未來將借力國家媒體，強勢輸出品牌影響力，占領傳播制高點，講好中國品牌故事，為男裝品牌建設奉獻力量與智慧。
海瀾之家與總臺結緣已久，連年保持合作。2022年10月，海瀾之家與旗下極光鵝絨服代言人武大靖共同登陸《央視新聞》直播間，與主持人撒貝寧、尼格買提一起進行了一場“冰雪公開課”，弘揚中國鵝絨服“智造力”，輸出海瀾之家的獨特品牌力。年末，撒貝寧再次親身測試了極光鵝絨服的防寒、防水、防風等能力，見證國貨羽絨服的品質與創(chuàng)新。
此外，“品牌強國工程”在誕生之初便承擔著公益責任，先后啟動“品牌強國工程”援鄂抗疫公益行動、“助力湖北”公益行動、“鄉(xiāng)村振興典范”公益行動。海瀾之家同樣勇擔品牌社會責任，已連續(xù)9年發(fā)起“多一克溫暖”公益行動，累計為全國1600多所學校送去超過11萬件羽絨服，并在當地開展“愛心課堂”等項目，以愛心引領公益，助力社會發(fā)展。
二十年初心不變，海瀾之家在中國男裝領域寫出一段波瀾壯闊的品牌成長史，與中央廣播電視總臺以及志同道合的伙伴們繼續(xù)在正途上攜手共進。海瀾之家致力于成為國民追隨、認可的“超級國民品牌”，為中國“品牌強國”建設貢獻智慧與力量。
