希音（SHINE）雖然打著快時(shí)尚的旗號(hào)迅速被全球消費(fèi)者熟知，但卻一直堅(jiān)持投入資金和精力打造全球設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家賦能項(xiàng)目SHEIN X，推出在款式、設(shè)計(jì)上都媲美同行的產(chǎn)品。可以看出，這背后是希音為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，樹立起其堅(jiān)持原創(chuàng)的品牌調(diào)性。
近日，希音方面表將在全球范圍繼續(xù)尋找1000名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家加入SHEIN X。據(jù)了解，希音的全球設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家賦能項(xiàng)目SHEIN X已經(jīng)推出兩周年。在過去兩年，希音投入了超過5500萬美元，為來自20多個(gè)國(guó)家的近3000名設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家提供支持。
彼時(shí)的SHEIN X在項(xiàng)目啟動(dòng)初期只有7名設(shè)計(jì)師，如今已經(jīng)發(fā)展到在世界各地?fù)碛薪?000名設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，推出超過25000件原創(chuàng)作品。此外，希音為SHEIN X設(shè)計(jì)師開設(shè)一條專門的生產(chǎn)線，涉及數(shù)十家專業(yè)制造供應(yīng)商。
快速崛起的跨境電商“獨(dú)角獸”取得的成績(jī)眾人皆知，但希音的設(shè)計(jì)過于依賴大數(shù)據(jù)，從互聯(lián)網(wǎng)抓取關(guān)鍵詞來保證款式變換的速度，捕獲消費(fèi)者關(guān)注的潮流元素并進(jìn)行排列組合，因此產(chǎn)品抄襲的詬病便更為突出。
過去幾年來，SHEIN至少在50宗涉嫌商標(biāo)或版權(quán)侵權(quán)的聯(lián)邦訴訟中被列為被告，被指控違反了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，并面臨來自其他公司的多起訴訟，包括知名品牌或者獨(dú)立設(shè)計(jì)師等。
所以，如何獨(dú)立創(chuàng)作避免抄襲也是SHEIN目前急需解決的難題。SHEIN X項(xiàng)目的打造將為抄襲之聲不絕于耳的希音，提供更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)思路和“玩法”。
在SHEIN X項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)師提供從產(chǎn)品開發(fā)到生產(chǎn)制造、營(yíng)銷及供應(yīng)鏈物流等環(huán)節(jié)在內(nèi)的全程賦能，幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的落地到產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。同時(shí)，SHEIN X還為設(shè)計(jì)師提供大師班培訓(xùn)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)，并且專門開發(fā)線上技術(shù)工具支持設(shè)計(jì)師更好工作，通過技術(shù)工具，設(shè)計(jì)師們可以看到產(chǎn)品落地全過程并實(shí)時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者反饋及需求。
此外，設(shè)計(jì)師在SHEIN X中還可享受希音在全球的網(wǎng)絡(luò)資源，以及各種營(yíng)銷活動(dòng)幫助提升SHEIN X設(shè)計(jì)師及其作品的知名度和品牌影響力，擴(kuò)大其行業(yè)內(nèi)的影響。例如SHEIN在全球范圍內(nèi)舉辦的線下快閃店、時(shí)裝秀等活動(dòng)，為設(shè)計(jì)師們提供面向全球展示的舞臺(tái)。
除了擁有設(shè)計(jì)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，SHEIN X設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家們還能獲得設(shè)計(jì)產(chǎn)品的銷售傭金。目前，希音已經(jīng)向設(shè)計(jì)師支付了超過537萬美元的銷售傭金，這占據(jù)截止到2022年底SHEIN X產(chǎn)品絕大部分的利潤(rùn)。
江山易“打”不易“守”，希音的原創(chuàng)之路還任重道遠(yuǎn)。
