近日，H&M公布了完整的第四財季和2022財年的業績。
據財報，在第四財季里，H&M集團銷售額為624.33億克朗（約合407.49億人民幣），與去年同期錄得銷售額持平；利潤為8.2億瑞典克朗（約合5.35億人民幣），較去年同期利潤減少了87%。
而在2022財年全年，H&M集團凈銷售額實現了2235.5億瑞典克朗（約合1458.07億人民幣），同比增長6%；凈利潤則暴降68%至35.67億瑞典克朗（約合23.27億人民幣）。
集團CEO Helena Helmersson表示，地緣政治和通貨膨脹嚴重影響到了H&M集團在2022財年的表現。財報披露，H&M集團為關閉在俄羅斯的業務一次性支出了26億瑞典克朗（約合16.95億人民幣），再加上貨幣貶值帶來的原材料和運費上漲均給集團采購成本帶來了不小的壓力。
Jefferies的分析師James Grzinic表示如此大幅度的業績下滑會讓投資者對Helena Helmersson在未來提升營收和利潤的預測產生懷疑。業績公布第二天，H&M集團的股價狂瀉7.9%，創下8個月新低。
曾在2020財年創造高峰表現的H&M，在全球74個市場擁有5018家門店，其中在中國146個城市開出445家門店，門店數量全球第二。
巨大的中國市場也讓H&M賺的盆滿缽滿，2020年H&M集團在中國市場銷售總額達到97.5億克朗（約73.98億元），是其全球前四大市場之一。
即便如此，H&M卻在2021年3月在其官網聲稱抵制新疆棉，當時耐克、阿迪等國外品牌也卷入新疆棉事件。
隨后在2021年二季度，因為受到抵制，H&M在中國市場銷售額同比下滑28%。到2021年底，在華營收暴跌40%，中國市場也不再是其前10大市場。
根據極海品牌監測的數據，H&M在中國的門店從2020年的479家暴跌至2022年的360家。2022年6月，H&M位于上海淮海路的中國首家門店也宣布歇業，15年的歷史戛然而止。
而在線上渠道，H&M的天貓旗艦店于去年8月重新開業后，業績卻大打折扣。根據電商監測平臺提供的數據，在今年雙11大促中，H&M的銷售額也沒能躋身服飾賽道的前五十名。
“丟掉”中國市場，H&M在西方又遇上歐洲高通脹，業績不斷下滑。
2022財年上半年時，及第二季度業績報告，披露截至2022年5月31日的六個月收入同比H&M表現還算正在，銷售額為1036.7億克朗，同比增長20%，凈利潤39億克朗。其中，南歐、北美南美市場收入同比上漲36%、30%，東歐收入同比下滑22%。
到了第三季度，H&M業績突然變臉，利潤僅剩5.31億克朗，同比暴跌88%，CEO Helena Helmersson表示是受地緣政治和通貨膨脹嚴重影響。
比如退出俄羅斯市場一次性支付了21億克朗，再加上原材料、運費上漲，消費者支出放緩，沉重打擊了其業績。最終其2022財年凈利潤暴跌68%。
除此之外，半年前的H&M宣布推出全新運動品牌H&M Move，同時把更多的精力放在旗下COS, ARKET, & Other Stories一些中端品牌，瞄準消費能力更強的中產階級。
今年春節期間，H&M旗下的中端品牌ARKET在新天地時尚開出了上海首店，這也是繼北京、廣州外H&M在中國開出的第三家門店。
根據極海品牌監測的數據，截至去年12月，中國共有正在營業的COS 38家。其中上海布局了最多的門店，有10家，此外除了北上廣深外的一線和新一線城市，COS也將門店開到了廈門、昆明等二線城市。
另一專門面向女性的中端品牌 & Other Stories則目前在中國目前僅在北京和上海各布局了一家門店。
雖然截至目前，這三個品牌在中國的門店數目并不多，但截至H&M集團財報期內的11月30日，ARKET, COS和& Other Stories在全球范圍的門店數也不過分別只有25家，259家和71家，還處于門店拓張期。
H&M對中國市場的比例并不小，可以看出，H&M仍舊計劃“掘金”中國市場。
