3月15日，北京服裝學院時尚傳播學院時尚傳播研究中心發布“2022年國產服裝品牌影響力百強榜“。該榜單由北京服裝學院“國際時尚傳播研究與實踐”創新團隊歷時五年跟蹤調查完成。該團隊曾于2021年3月發布“2020年國產服裝品牌影響力百強榜”。
該榜單包括五個版塊：銷售影響力、設計影響力、媒介影響力、文化與社會影響力、國際影響力，分別根據電商銷量、搜索量、資訊關注度、微信熱度、微博熱度、視頻網站熱度、代言人、時裝秀、文化活動、公益活動、國家重大活動等多個指標的數據進行統計與分析，從近千個服裝品牌中，篩選出百大品牌。在五大版塊中，“銷售影響力”和“媒介影響力”的權重最高，合計占比50%左右。百強榜除了忠實描繪品牌的商品和傳播屬性外，特設了“文化與社會”版塊，凸顯品牌的文化價值與社會擔當。榜單有意篩選盈利能力與社會意識雙馨的優質企業，推介行業先鋒，引導國產品牌向更具商業競爭力、設計創新力、社會責任感的方向發力。
將2022與2020年的“百強榜”進行對比，發現品牌群的電商銷量、視頻直播活躍度和文化活動等的指數都大幅提升。2022年，32%的百強品牌在天貓月銷量達10萬+，61%的百強品牌在抖音賬號的粉絲數量達10萬+。而在2020年時，這一數字還遠未如此樂觀。這顯示出國產服裝品牌對線上平臺加速滲透，在互聯網的商業和信息傳播影響力快速增強。
另外，在新冠疫情的艱難時期，百強品牌仍在文化和公益活動中勇于擔當，表現了中國企業強烈的文化使命感和社會責任感。
該排名的品牌數據主要為主創者采用桌面研究、網絡搜索、田野調查及其他研究方法，并且結合北京服裝學院時尚傳播學院時尚傳播研究中心監測的品牌數據，通過研究中心的分析模型運算獲得。榜單中的數據采集于公開信息，銷售版塊的數據采集于淘寶網站公開數據；媒介版塊的網絡熱度和關注度數據采集于百度網站的公開數據。其他數據，如時裝秀、微信、微博、視頻網站、YouTube等數據皆為調查人員自行采集。
后期，團隊將進一步參照國際化標準，催化國產品牌與國際對標，進而推廣一批質量高、形象好、信譽佳的國產品牌，全面塑造中國品牌的優良形象，助力其進一步擴大國內外的競爭力和影響力。同時通過對多個成功案例的觀察、分析與總結，為正在品牌化建設道路上的眾多品牌，提供實現品牌價值飛升的路徑與經驗，以期國牌的全面開花與集體共贏。
品牌始終是國家和民族的技術和文化沉淀的體現，中國日益增強的經濟實力和不斷提升的民族自信，為中國品牌創造了良性成長的土壤，一批又一批國貨品牌抓住新一代消費者的需求變化，依托數字技術，在銷售渠道、營銷渠道、供應鏈和產品上進行創新與變革，搶占新消費賽道上的一席之地。
國牌雄起，開啟東方潮流和中國品質的新時代。雙循環經濟新發展格局的戰略驅動下，文化自信與消費升級相碰撞，國潮助力中國品牌實現華麗蛻變。國潮的品牌影響力也正輻射全球各地，以彰顯中國文化與中國力量的雄姿萬象，突破文化邊界，強化東方時尚話語權。
本榜單旨在進一步推動服裝品牌轉型升級，促進服裝市場可持續發展，為社會各界提供參考。希望中國服裝品牌都能以優良的產品設計、品牌形象，先進的渠道與新零售布局來與新一代年輕消費者對話。期待這些閃耀在中國品牌星辰大海中的優秀企業，更加砥礪前行，發揮品牌的引領作用，成為承載民族文化自信與東方審美價值傳播的重要載體。
