近期，2023秋冬上海時裝周順利落下帷幕。本次上海時裝周匯聚了兼?zhèn)鋭?chuàng)意引領度和市場號召力的服裝服飾品牌，演繹了全城時尚盛事的全面回歸，為行業(yè)提振信心，為市場發(fā)展注入活力。
據(jù)悉，本季上海時裝周持續(xù)深度探索線上線下融合辦秀的創(chuàng)新模式，攜手抖音平臺開設每天九小時不間斷秀場直播間，瀏覽量超過2220萬人次，上海時裝周話題累積曝光達18.9億。
據(jù)統(tǒng)計，2023秋冬MODE上海服裝服飾展相較上一季觀眾增長59%，買手增加49.8%；其中除了江浙滬、北京、成都、廣州等買手店聚集的地區(qū)和城市之外，來自山東、遼寧及湖北的買家也明顯增多。在經(jīng)歷了過去三年的蟄伏之后，品牌重張旗鼓，積極展示修煉內功的成果，展現(xiàn)出了新的作為，也顯現(xiàn)出一些行業(yè)動向。
產(chǎn)業(yè)價值鏈深度共創(chuàng)
本季上海時裝周新天地秀場，開幕品牌HAZZYS首次采用了“咖啡紗”面料，并大量使用了以工業(yè)玉米為原料而制成的SORONA®紗線，將綠色科技賦能于潮流時尚。機能時尚品牌TRICKCOO也與SORONA®攜手，采用多款科技面料將專業(yè)功能與機能時尚巧妙結合。
異業(yè)合作方面，“聯(lián)名”與“跨界”在本季上海時裝周得到了更加生動的詮釋。在風尚夜現(xiàn)場Visa全球副總裁、大中華區(qū)市場部總經(jīng)理孫麗軍表示：“上海時裝周作為國內時尚領域頂尖的交流平臺，每年都吸引大量國內外年輕族群的關注，而Visa致力于將支付和時尚結合，更加貼近喜愛時尚潮流的消費者，讓支付也可彰顯出個人別具一格的品味和生活方式。
將儀式感融入日常
從消費端來看，在經(jīng)歷疫情影響之后，人們更加追求輕松舒適的生活方式。針對消費者這一需求，品牌在產(chǎn)品場景化應用上也做出了引導和回應。在URLAZH有蘭全新2023秋冬系列大秀中，“Healing”系列延伸品牌IP形象U等等，通過貓咪形象的生活化、故事化表達，與穿著者產(chǎn)生互動情感。
在TUBE Showroom訂貨會現(xiàn)場，XU ZHI闡述了新一季產(chǎn)品設計理念，比如采用牛仔、皮革材質與燕尾服等經(jīng)典款式相結合，將隆重單品融入日常。在MODE展亮相的Ubras旗下于2022年創(chuàng)立的全新運動生活方式品牌INNERLAND，以其兼具美觀和實用的設計以及前沿環(huán)保理念贏得了到場專業(yè)人士的認可青睞。縱覽本季熱門新品，如可拆卸衣領等模塊化概念也逐漸被廣泛應用，幫助消費者在不同場景中輕松實現(xiàn)風格轉換。
品牌競爭將更加激烈
在Alter Showroom主理人龍霄看來，過去受疫情影響國內買手減少了出國采買，無形中為本土品牌帶來了一個發(fā)展的窗口期，而隨著國門的開放，海外新品牌加速布局國內市場，無疑將為本就競爭激烈的本土品牌帶來新挑戰(zhàn)。LABELHOOD買手總監(jiān)Jillian Xin表示：“對于AW23我們抱持著謹慎樂觀的態(tài)度，希望以更加專注及更有價值的方式與品牌合作。”Jillian認為，在保持商業(yè)敏感度的同時，當下對設計師來說堅持原創(chuàng)性、憑借創(chuàng)新脫穎而出比以往任何時候都更為重要。
零售渠道多元化
客單價相對較高的設計師品牌依舊在尋找更加精準的線上銷售渠道。除了大部分買手店都已在線上開店之外，明星及博主直播間貨架上也開始更多出現(xiàn)設計類品牌。法國輕奢珠寶品牌Atelier J.FB在本季MODE展覽期間收到了許多直播博主拋來的橄欖枝，主理人Jing在經(jīng)過認真研判后計劃與部分渠道方進一步接觸，其中不乏抖音知名主播及明星商務團隊。點擊進入櫥窗可以看到，其顯示在售商品中服裝類均價普遍在一千元左右，配飾多不低于五百元。在Jing看來“合作與否還是要看博主風格是否符合品牌定位，直播合作前還有許多細節(jié)需要確定。”HCH創(chuàng)始人胡春暉認為，在日益成熟的大網(wǎng)絡環(huán)境下，一些擁有網(wǎng)絡聲量的店鋪已形成穩(wěn)定客群，但線上或市場比價方面仍有待規(guī)范。此外她還提及，專注生活方式，從藝術、家居、茶館、美容、民宿等行業(yè)拓展的多業(yè)態(tài)經(jīng)營店鋪增長趨勢明顯，從生活方式引導至服裝領域客戶粘性較高。
除了時裝新品發(fā)布，聚焦可持續(xù)發(fā)展議題及商業(yè)創(chuàng)新的M SPACE集結各領域有識之士，推動了從思考向行動的邁進；面向公眾推廣可持續(xù)品牌的「有料」百貨首站順利落幕，未來還將繼續(xù)在各大核心商圈巡游推廣。
2023秋冬上海時裝周雖然已經(jīng)收官，但時尚再燃、創(chuàng)意激蕩的畫面依然令人心潮澎湃。4月10日晚，上海時裝周風尚夜在上海新天地朗廷酒店舉行，當季秀場呈現(xiàn)獎、商業(yè)潛質品牌推薦及商業(yè)表現(xiàn)力品牌推薦榜單逐一揭曉。
