國(guó)潮當(dāng)?shù)溃瑐鹘y(tǒng)文化正在不斷賦能時(shí)尚品牌發(fā)展。
5月15日，真維斯全新國(guó)潮系列“穿行的故宮故事”上市發(fā)售。此次，真維斯攜手故宮文化打造國(guó)潮聯(lián)名款，讓中華文化元素符號(hào)躍然“衣”上，探索深藏在故宮里的故事，迎來(lái)真維斯品牌力的一次升級(jí)。
作為具有600年歷史的文化遺產(chǎn)，紫禁城濃縮著傳統(tǒng)文化的精華。近年來(lái)，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，在全球范圍內(nèi)掀起了一股“故宮熱”，各行業(yè)品牌爭(zhēng)相聯(lián)名合作。
真維斯多年來(lái)一直在推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化傳承與保護(hù)上做出積極努力。早在今年三、四月，真維斯母公司旭日集團(tuán)先后助力故宮博物院重點(diǎn)項(xiàng)目“譬若香山：犍陀羅藝術(shù)展”和“祥開(kāi)萬(wàn)象：故宮與西藏文物聯(lián)展”，支持文化交流互鑒。依托集團(tuán)背景和資源，真維斯與故宮文化展開(kāi)聯(lián)名合作，打造“穿行的故宮故事”系列，選取故宮建筑文化元素進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過(guò)服裝這一載體，讓大眾切實(shí)了解故宮建筑背后的巧思智慧與趣味傳說(shuō)。
據(jù)介紹，此次發(fā)售的國(guó)潮系列“穿行的故宮故事”，巧妙地運(yùn)用了“提問(wèn)”作為導(dǎo)語(yǔ)，引導(dǎo)消費(fèi)者去思考“為什么故宮建筑不怕地震？”、“為什么下大雨時(shí)，故宮景區(qū)仍然賓客盈門？”、“為什么乾清門前面的鎏金獅子是耷拉著耳朵的呢？”等問(wèn)題。從而展開(kāi)講述故宮建筑群中的斗栱、螭首、鎏金銅獅、九龍壁、彩畫(huà)背后的故事。
該系列設(shè)計(jì)以T恤衫品類為主，充分利用其“文化衫”概念進(jìn)行中華文化輸出，并詮釋真維斯品牌文化的精神內(nèi)核。
值得一提的是，真維斯為“穿行的故宮故事”系列設(shè)計(jì)專屬吊牌標(biāo)簽，在標(biāo)簽中呈現(xiàn)該款設(shè)計(jì)文化元素背后的智慧巧思與有趣傳說(shuō)，將故宮建筑文化進(jìn)行“硬核”輸出，讓文化“走”進(jìn)國(guó)人的穿衣生活，“走”進(jìn)國(guó)人的心里。
作為國(guó)民休閑服飾品牌，真維斯近年來(lái)在發(fā)展上更注重品牌力的打造，不斷夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，深耕服裝細(xì)分賽道，先后推出JEANSWEST Z+、JEANSWEST GEAR、JEANSWEST LIFE、JEANSWEST CLUB、JEANSWEST SPORT等多個(gè)新品牌，以期尋求更多突破。同時(shí)，真維斯邀請(qǐng)實(shí)力派演員張若昀擔(dān)任品牌形象代言人，為品牌煥新、品牌升級(jí)加碼，助力品牌觸達(dá)更多年輕消費(fèi)群體。
