浙江日報消息，今年3月阿迪達斯公布的財報顯示， 2022 年其全球營收同比僅增長1%，其中中國區下降36%，第四季度的營收更是腰斬50%。而今年一季度的營收是 52. 7 億歐元，同比下降1%。大中華區收入同比下跌12%，連續 8 個財季出現下滑。
還是那句話，當初有多傲慢，現在的求生欲就有多強。據華爾街日報中文版報道，阿迪達斯尋求與中國重修舊好，如今正在新任中國區負責人的領導下，小心翼翼地修復自身形象，比如開發更多針對中國消費者的產品，與炙手可熱的中國體育明星展開代言合作等等。這種強烈的危機感不止來源于新疆棉事件的自食其果，還有中國本土品牌的后來居上。
數據顯示，兩年前，耐克和阿迪達斯幾乎占據了中國市場的半壁江山。但是去年阿迪達斯在中國市場的份額僅為 9. 7%，被安踏和李寧一舉超越，分別占據 14. 8% 和 9. 9%。所以，究竟是試探，還是真的賺不到錢急了？華爾街日報稱，阿迪達斯的高管表示，中國的市場份額不太可能恢復到以前的水平。不過，由于中國的體育用品市場未來幾年預計將保持強勁的增長，即便是保持該公司大約 10% 的市場份額，也能夠提振收入，這也說明中國市場的廣闊韌性和前景規模。但是想要挽回中國市場，不是換個主帥，換幾個代言人，砸多少錢開發中國市場特供等等就可以的。得問問中國的消費者是否有受到尊重，是否冒犯了國人的感情，是否傷害了消費者的信任，得先搞清楚自己的立場，不能吃中國的飯，卻砸中國的鍋。中國消費者對事關國家利益和民族尊嚴始終保持高度的警惕性和敏感性，這是不容觸碰的底線，否則只會付出巨大的代價。
