近日，商務(wù)部等13部門(mén)印發(fā)關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施，從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等四方面提出11條具體措施。受此影響，家紡作為家居消費(fèi)中重要領(lǐng)域，也將受到帶動(dòng)。有專(zhuān)家分析，雖然一二季度，家紡市場(chǎng)相對(duì)增長(zhǎng)緩慢，但是三四季度預(yù)計(jì)將迎來(lái)較大增長(zhǎng)。
家紡需求端向高頻消費(fèi)轉(zhuǎn)變
中國(guó)的家紡行業(yè)是一個(gè)大市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)家紡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2000億元以上。近年來(lái)，家紡業(yè)保持大體量行業(yè)規(guī)模的同時(shí)，在市場(chǎng)需求端有了新變化。博澤研究數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力提升，近十年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者家紡消費(fèi)頻次提升了一倍，家紡由耐用品向快消品、由低頻消費(fèi)向高頻消費(fèi)轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)觀念及生活方式的改變下，民眾不再只滿足于家紡品在起居場(chǎng)景中純粹的實(shí)用性，還越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)，對(duì)家紡用品的設(shè)計(jì)、面料和功能性提出了更高的要求，希望能夠“睡得更軟”“用起來(lái)更舒服”。綜合各電商平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，羽絨被、牛皮席、真絲刺繡等多類(lèi)別的家紡產(chǎn)品，相關(guān)搜索量較去年同期增速明顯，民眾升級(jí)更換原材料更好、睡眠體驗(yàn)更佳產(chǎn)品的意愿增強(qiáng)。
下半年將迎來(lái)家紡?fù)?/strong>
從今年家紡龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)看，家紡行業(yè)目前還處在恢復(fù)期，增長(zhǎng)較為緩慢，但是預(yù)計(jì)下半年，受此次家居消費(fèi)措施影響，家紡業(yè)將迎來(lái)消費(fèi)旺季。據(jù)公告顯示，羅萊生活一季度凈利增11.13%至1.77億元。報(bào)告期營(yíng)業(yè)收入12.397億元，同比下降3.62%。水星家紡第一季度營(yíng)業(yè)收入8.18億元，與上期同比增加1.45%。富安娜第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約6.2億元，同比減少7.57%；凈利潤(rùn)約1.11億元，同比增長(zhǎng)5.28%。夢(mèng)潔股份一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.62億，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1089.68萬(wàn)，較上年同期扭虧為盈。近期，水星家紡發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約為1.6億元到1.82億元，同比增長(zhǎng)50%到70%。水星家紡介紹，本期業(yè)績(jī)預(yù)增的主要原因是2023年上半年受益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)逐步恢復(fù)，公司緊抓機(jī)遇，聚焦優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，線上線下銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，產(chǎn)品銷(xiāo)售毛利率較上年同期有所增長(zhǎng)，公司盈利能力實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。夢(mèng)潔股份方面表示，在2022年持續(xù)波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下，公司銷(xiāo)售收入與預(yù)期目標(biāo)差距較大，且品牌市場(chǎng)投入在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期持續(xù)加大，導(dǎo)致出現(xiàn)凈利潤(rùn)虧損；但高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得一定成果，形成了可復(fù)制的發(fā)展模式，進(jìn)入發(fā)展穩(wěn)定期。進(jìn)入2023年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)好、復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明朗。
直播電商保持高速增長(zhǎng)
近年來(lái)，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。作為零售品類(lèi)中的一員，家紡也迎來(lái)了直播電商時(shí)代的大潮。“讓家紡消費(fèi)熱起來(lái)、讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活起來(lái)！”
在日前的一場(chǎng)家紡行業(yè)活動(dòng)中，抖音電商家紡總監(jiān)彭其臻分析闡述了家紡行業(yè)在抖音電商的新模式和新機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音電商家紡行業(yè)發(fā)展今年增速不減，1至5月GMV保持高速增長(zhǎng)，高增速類(lèi)目分別為被子、套件、枕頭，新場(chǎng)域從內(nèi)容到貨架是新階段增長(zhǎng)的核心，打通鏈路進(jìn)行場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容場(chǎng)抖音電商日均訪問(wèn)者超過(guò)1.6億人次，貨架場(chǎng)抖音日均電商意圖搜索訪問(wèn)量超過(guò)4.6億次。抖音電商平臺(tái)也涌現(xiàn)了許多帶貨新模式值得家紡企業(yè)參考，如與多位達(dá)人合作，利用達(dá)人流量帶動(dòng)商城平銷(xiāo)；多賬號(hào)矩陣撬動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商資源，通過(guò)品牌/工廠供應(yīng)鏈資源可以快速拓品類(lèi)，通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商直播資源快速拓賬戶；還可參考安尚芬經(jīng)驗(yàn)，利用多商品數(shù)量撬動(dòng)抖音商城流量，將產(chǎn)品分為持續(xù)爆品、潛力爆款、潛在爆品和邊緣貨品四大類(lèi)別，并根據(jù)其特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。唯品會(huì)家紡負(fù)責(zé)人吳疆表示，通過(guò)唯品會(huì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的沉淀與分析，家紡床品行業(yè)品牌商家表現(xiàn)除了不同層級(jí)品牌需求與痛點(diǎn)差異等問(wèn)題，同時(shí)，對(duì)于家紡企業(yè)如何在唯品會(huì)平臺(tái)破局，在產(chǎn)品風(fēng)格上他提出了四個(gè)關(guān)鍵方向：一是全棉心智；二是中高端品質(zhì)；三是家裝風(fēng)格匹配；四是天然材質(zhì)。在消費(fèi)選擇上，居住的狀態(tài)影響了用戶們選擇家紡的偏好，由于高線城市帶來(lái)的壓力，都市白領(lǐng)用戶追求更解壓的家紡產(chǎn)品，企業(yè)可以通過(guò)“輕”“柔”“顏”“趣”的關(guān)鍵詞找到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向；在外漂泊的租房一族用戶則迎來(lái)租房改造時(shí)代，他們更傾向于使用高顏值、高舒適度、高性價(jià)比的家紡產(chǎn)品來(lái)改善日常生活。中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱曉紅表示，作為家用紡織品中重要的品類(lèi)，今年1—4月，我國(guó)床上用品產(chǎn)業(yè)在全行業(yè)的共同努力下，質(zhì)效水平有所提升、內(nèi)需市場(chǎng)逐步回暖，總體承壓緩進(jìn)。對(duì)于未來(lái)床上用品行業(yè)發(fā)展方向，她建議企業(yè)要在保持穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，一要進(jìn)一步提質(zhì)增效，二要提高行業(yè)數(shù)字化水平，三要加大市場(chǎng)拓展的力度，四要融合大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞大健康、助眠助老產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域積極發(fā)掘新的機(jī)遇和市場(chǎng)空間。期待床品行業(yè)能充分利用國(guó)家促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，拓展新渠道，擴(kuò)大銷(xiāo)售，從而實(shí)現(xiàn)床品行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。
