上半年，隨著經濟社會全面恢復常態化運行，一系列擴內需促消費政策落地顯效，市場活力逐步恢復，城鄉消費市場趨于活躍，呈現恢復增長態勢。線上消費占比穩步提升，實體店鋪經營持續恢復，綠色升級類商品銷售快速增長，居民服務消費持續回升。
一、市場銷售增勢較好，鄉村市場恢復快于城鎮
上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，增速比一季度加快2.4個百分點。分季度看，二季度社會消費品零售總額同比增長10.7%，增速比一季度加快4.9個百分點。
分城鄉市場看，上半年，城鎮消費品零售額197532億元，同比增長8.1%；鄉村消費品零售額30056億元，增長8.4%，鄉村市場銷售恢復快于城鎮。分季度看，二季度，城鎮、鄉村消費品零售額同比分別增長10.7%和10.8%，增速分別比一季度加快5和4.6個百分點。
二、網絡零售快速發展，實體店鋪經營持續恢復
上半年，全國實物商品網上零售額同比增長10.8%，增速比一季度加快3.5個百分點，繼續保持較快增長；占社會消費品零售總額的比重為26.6%，比一季度提高2.4個百分點。農村電商加快發展，平臺監測大數據顯示，“618”期間，農村地區網絡零售額同比增速比全部網絡零售額高2.8個百分點。
隨著線下消費場景和消費體驗不斷拓展提升，實體店鋪零售持續恢復。上半年，限額以上實體店商品零售額同比增長5.1%，增速比一季度加快1.5個百分點。其中，便利店、百貨店、專業店和品牌專賣店商品零售額分別增長8.2%、9.8%、5.4%和4.6%。
三、商品銷售增勢良好，綠色升級類消費較快增長
上半年，商品零售額同比增長6.8%，增速比一季度加快1.9個百分點。限額以上單位八成以上商品類值保持增長，升級類商品需求持續釋放。限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、書報雜志類商品零售額分別增長8.6%、17.5%、10.5%和8.6%。受益于農村居民收入較快增長，農村市場升級類消費潛力有效釋放，鄉村限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類零售額增速分別比城鎮高7.5和21.1個百分點。
伴隨市場供給不斷完善，居民消費結構逐步升級，綠色環保理念深入人心，綠色商品消費需求持續釋放。綠色家電消費快速增長，上半年，限額以上單位低能耗家用電器和音像器材類零售額同比增長20%以上。新能源汽車銷售保持快速發展態勢，據汽車流通協會統計，上半年新能源乘用車零售309萬輛，同比增長37.3%。
四、居民服務消費需求逐步釋放，接觸型、出行類服務消費加快恢復
餐飲等接觸型服務消費持續回暖。上半年，餐飲收入同比增長21.4%，增速比一季度加快7.5個百分點，餐飲收入增速高于商品零售額14.6個百分點；全國電影票房收入262.7億元，同比增長52.9%。
出行類相關服務消費快速恢復。6月份，全國城市軌道交通客運量同比增長37.7%。據測算，今年端午假期，國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%；實現國內旅游收入373.1億元，同比增長44.5%。
總體看，上半年消費市場較快恢復，消費結構優化升級持續推進，新型消費快速發展。但也要看到，居民消費能力和消費信心仍待增強，恢復和擴大消費的基礎還需進一步鞏固。下階段，要深入貫徹黨中央決策部署，落實落細各項促消費政策，創新消費場景，著力提升居民消費能力，不斷夯實消費增長基礎，促進消費市場持續穩定恢復。
