近日，湖南省商務廳發布公示名單，包括夢潔家紡在內的18家企業擬入圍湖南省第三批“中華老字號”示范創建擇優推薦企業名單。今年3月，湖南省老字號協會第一次會員大會暨老字號創新發展工作交流會上發布，湖南共有老字號258家，其中“中華老字號”20家、“湖南老字號”238家。本次公示后，“中華老字號”將突破38家。
老字號代表著經年累月的恒定品質與經典味道，而傳統與創新也是其一直在求索的主題。作為家居紡織類消費品龍頭，夢家家紡緣何能牽手“中華老字號”，在品牌研發方面，夢潔家紡有著哪些傳承與創新？
擁抱年輕群體，國潮乘風起
作為一家擁有67年深厚積淀的家紡龍頭，夢潔家紡近年來在產品、渠道、服務等方面持續升級，貼近年輕群體。
“目前我們門店銷售情況最好的就是以國潮為主題的相關產品，消費群體以年輕人居多。”記者來到位于步步高梅溪新天地的夢潔家紡門店，見到暑期前來選購床上用品的消費者客流可觀，該店工作人員告訴記者，目前在售的多款國潮主題產品銷量節節攀升。
記者觀察到，今年以來，夢潔家紡已推出多款國潮主題新品，結合中國傳統節日，品牌產品推陳出新。
新年伊始，夢潔聚焦“紅色”年俗文化，推出了新品“鴻運當頭”四件套以“中國紅”基調，延續了盛世氣派之美。據悉，套件靈感起源于中國錦鯉，錦鯉在中國傳統文化中向來有著“鯉魚躍龍門”的典故，被視為財富的象征，寓意步步繁榮，吉祥如意，承載了獨屬于中國文化的美好愿景。
四時令系列以動植物系列為設計元素，以國風刺繡呈現高雅品位；盛夏花苑、花間夜色、夢幻花間、水墨清荷等系列則以水墨畫的筆觸勾勒出恬淡自然的清新風尚。
“這樣的設計不僅給我們消費者更為個性化的選擇，更是我們搭配房屋裝修風格，營造舒適臥室環境的優質消費品。”消費者黃女士說。記者打開各類線上購物品牌發現，夢潔家紡相關國潮主題產品銷量明顯較傳統家紡產品有著更強勁的競爭力。
從產業端來看，2019年—2022年，以國潮為設計理念的產品種類擴充了231%，生產國超產品的品牌數量增加了223%；從消費端來看，購買國潮商品的消費者數量增長了74%，成交金額上漲了355%。可以說，夢潔家紡牽手國潮的乘風再起，既是品牌的一次戰略發力，也是新一代消費者的一場文化覺醒。
研發力為產品強勢注能
在夢潔家紡的芯類車間，一床床被芯在“天上飛”。
“這是我們的智能吊掛系統，系統會根據生產節拍自動上下料。”在生產線上，工人只需專心生產，不用分心于物料的來去。走進位于新區的夢潔麓谷工業園基本款工廠，不到30名工人在約8000平方米的車間里顯得格外“冷清”，車間上空，一床床乳白色的被芯“懸浮”在空中，有條不紊地飄往一道道作業工序。
“作為目前工信部授權的行業唯一‘國家智能制造（家紡工廠）示范企業’，我們智能產線36秒可完整下線一床被芯，相較于傳統模式生產效率提升了近40%，成本降低了近30%。”企業相關工作人員說。
在夢潔羽絨數字化工廠里，一床床羽絨被經數名操作工人的再三檢驗后陸續下線。羽絨工廠廠長黃娥介紹，羽絨車間采用了10萬級潔凈車間設計，在行業創新使用RFID技術，并將AGV系統等與APS、MES數據打通，實現了自動觸發叫料和無人化智能配送功能。“智能化生產模式在實現降本增效的同時，產線各環節可視化、標準化、可追溯的特點也從根本上保證了產品品質。”
行業領先的研發能力為夢潔家紡的產品注入了強勁動能。據悉,夢潔團隊整合全球設計資源,先后在德國、英國、法國、中國上海等地建立床品研發中心,圍繞產品花型研發、人體工學設計等方向展開深度研究;并且還與三大奢品設計師合作,將國際經典元素與夢潔工藝結合,共同孕育出多款高端佳品。
