世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)于2023年9月20日編制和發(fā)布了最新的《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜。這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第十八次對(duì)亞洲品牌的影響力進(jìn)行的測(cè)評(píng)，共有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500個(gè)品牌入選，中國(guó)（包含港澳臺(tái)地區(qū)）入選的品牌共計(jì)215個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的43.00%，位列亞洲第一品牌強(qiáng)國(guó)。日本和韓國(guó)分別有130個(gè)、49個(gè)品牌入選，分列二、三位。中國(guó)入選品牌中，紡織服裝類(lèi)的有恒力、盛虹、安踏、鄂爾多斯、波司登、際華、雅鹿、李寧等。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和全球化進(jìn)程的推動(dòng)，中國(guó)品牌已經(jīng)不再局限于本地市場(chǎng)，逐步走向國(guó)際舞臺(tái)，與國(guó)際知名品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)與合作。此次入選的215個(gè)中國(guó)品牌中，中國(guó)大陸有174個(gè)品牌上榜，較去年增加4個(gè)；臺(tái)灣和香港地區(qū)分別有22個(gè)和18個(gè)品牌入選，澳門(mén)有1個(gè)品牌入選。自2012年起，中國(guó)上榜數(shù)量首次超越日本（中國(guó)196，日本176），至2023年中國(guó)已連續(xù)十二年入榜數(shù)量名列第一且入選數(shù)量逐年都有提升。2023年《亞洲品牌500強(qiáng)》共有31個(gè)新品牌上榜。其中，中國(guó)大陸新上榜品牌數(shù)量最多，有12個(gè)，新上榜的品牌包括了中國(guó)太平、波司登、竹葉青等知名品牌，他們都是中國(guó)行業(yè)領(lǐng)軍品牌。
作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)不僅是亞洲上榜品牌最多的國(guó)家，在榜單占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，在前10強(qiáng)和百?gòu)?qiáng)品牌中表現(xiàn)同樣亮眼。2023年《亞洲品牌500強(qiáng)》中，前10強(qiáng)被中日韓三國(guó)包攬。其中，中國(guó)占了6席，日本占3席，韓國(guó)占1席。中國(guó)國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)工商銀行、海爾、騰訊、中國(guó)人壽及中國(guó)石油位列前10，包攬了10強(qiáng)的大半壁江山。前百?gòu)?qiáng)品牌中，中國(guó)大陸的品牌入選數(shù)達(dá)到了45個(gè)，比去年增加2個(gè)，超過(guò)了日本的37個(gè)及韓國(guó)的8個(gè)，彰顯了中國(guó)品牌的量質(zhì)齊優(yōu)。從行業(yè)分布來(lái)看，215個(gè)中國(guó)入選的品牌中，傳媒行業(yè)以29個(gè)入選位列第一；信息技術(shù)有27個(gè)品牌入選，位列第二；食品飲料有24個(gè)品牌入選，位列第三。
疫情之后，全球消費(fèi)趨勢(shì)和商業(yè)形式的變化都在向管理者們傳達(dá)一個(gè)信息：科技正在成為推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型的重要力量。無(wú)論是遠(yuǎn)程工作的轉(zhuǎn)變、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的需求激增、網(wǎng)絡(luò)信息傳達(dá)方式的迭代還是品牌管理方式的升級(jí)，科技正從各個(gè)方向改變品牌的運(yùn)營(yíng)模式，改變消費(fèi)者的行為方式。能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)進(jìn)步的品牌，通過(guò)變革將技術(shù)與業(yè)務(wù)緊密相連從而創(chuàng)造更大價(jià)值，成為帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展和進(jìn)步的新引領(lǐng)者。1.科技帶來(lái)全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)，以吸引、互動(dòng)和轉(zhuǎn)化目標(biāo)受眾，這種營(yíng)銷(xiāo)方式已成為現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中不可或缺的一部分。從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，科技一直扮演著重要的角色。從電子商務(wù)到搜索引擎再到社交媒體，品牌了解消費(fèi)者的方式在不斷進(jìn)化。元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、Web 3.0等技術(shù)給品牌展現(xiàn)品牌文化和內(nèi)容提供了全新的方式。這些科技帶來(lái)了更加沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)、更加個(gè)性化的品牌定制和更加頻繁的品牌社區(qū)互動(dòng)，從而讓品牌和消費(fèi)者之間的聯(lián)系更加緊密，通過(guò)技術(shù)賦權(quán)讓消費(fèi)者更有參與感。2.科技推動(dòng)品牌與消費(fèi)者的個(gè)性化連接科技在推動(dòng)品牌與消費(fèi)者的個(gè)性化連接中正發(fā)揮著日益重要的作用。如今，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，人工智能的作用正愈發(fā)凸顯。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，人工智能的應(yīng)用正不斷擴(kuò)大，可以幫助品牌建立與消費(fèi)者一對(duì)一的個(gè)性化連接，實(shí)現(xiàn)更高效的品牌信息傳達(dá)和社群互動(dòng)。通過(guò)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、智能創(chuàng)造相關(guān)內(nèi)容以及自動(dòng)化銷(xiāo)售漏斗的各個(gè)階段，品牌不僅能更好地連接消費(fèi)者，還能夠在激烈的商業(yè)環(huán)境中取得更大的成功。這種策略提升了品牌形象，實(shí)現(xiàn)了與客戶(hù)的深度互動(dòng)，為品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。3. 科技造就人工智能與產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要推動(dòng)力量，加速發(fā)展新一代人工智能不僅是爭(zhēng)取全球科技競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵戰(zhàn)略，也是推動(dòng)品牌科技跨越式發(fā)展、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的重要戰(zhàn)略。當(dāng)前，人工智能已經(jīng)在金融、醫(yī)療、交通等領(lǐng)域產(chǎn)生了顯著影響，成為人工智能技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的熱點(diǎn)領(lǐng)域。中國(guó)的品牌以需求為導(dǎo)向，通過(guò)人工智能技術(shù)推動(dòng)各行業(yè)的變革，不斷深化已有應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)擴(kuò)展新產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域，不斷培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，形成新的發(fā)展動(dòng)力，激發(fā)人工智能對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的滲透、擴(kuò)散和顛覆作用，推動(dòng)人工智能與經(jīng)濟(jì)社會(huì)深度融合。
