“我關注的幾位穿搭博主很喜歡用沖鋒衣搭配工裝褲、鯊魚褲、牛仔褲，街頭感十足。不少國潮品牌推出的沖鋒衣在色彩和設計上也很時尚。于是我‘入坑’了。”一白領表示。
一年四季持續“沖鋒”
年輕人對沖鋒衣的偏愛，帶動沖鋒衣銷售量快速增長。
11月17日下午，寧波第二百貨商店某專柜，各式各樣的沖鋒衣占據了好幾排貨架，幾個年輕人正結伴在貨架前選購。
“今年，沖鋒衣賣得特別好。11月前半個月，我就賣了近70件沖鋒衣，占到專柜總銷量的7成以上。部分熱銷款已經斷碼，從公司調貨需要排隊。要知道，去年整個11月，我們柜臺沖鋒衣的銷量還不到50件。”某專柜負責人張莉說。
“沖鋒衣的熱銷季一般在春秋兩季。但今年夏天，也有顧客來買沖鋒衣。最近，沖鋒衣銷量更是明顯上漲。我每天都能賣出3件左右，前幾天的日銷量甚至超過了5件。”專柜柜員王美珍笑著說。
哪類沖鋒衣賣得最好？
哪款沖鋒衣賣得最好？兩位柜員都表示，是三合一沖鋒衣。
據了解，沖鋒衣從款式上分，可分為單層款式和三合一款式。三合一沖鋒衣又被稱為兩件套沖鋒衣，可拆分為外套和內膽，既可以單穿外套或內膽，也可以將外套、內膽組合在一起穿。
“三合一沖鋒衣在實用性上‘秒殺’單層沖鋒衣，氣溫的下降更是讓三合一沖鋒衣受到顧客青睞。”
記者又走訪了天一·和義商圈10多家服裝專柜和門店，發現無論是戶外運動品牌，還是時裝品牌，沖鋒衣都是不可或缺的單品。
為什么是沖鋒衣？
寧波朗迪紡織品有限公司多年來一直為國內外專業運動品牌做代工。總經理張海飛告訴記者，今年以來，在企業生產車間里，沖鋒衣的生產線就沒停過。
“沖鋒衣在戶外運動服飾行業，本來就是基礎產品。客戶一年四季都會下訂單。從訂單量看，今年秋冬，沖鋒衣銷售較往年同期更加火爆。”
沖鋒衣這一戶外單品“異軍突起”，與戶外運動風潮的涌動息息相關。沖鋒衣時尚、休閑、通勤的屬性，正好可以滿足年輕消費群體對功能性、實用性、個性化、生活化等方面需求。
博洋研究院宏觀分析師蔡竣帆很贊同這一觀點：“沖鋒衣的這些屬性讓沖鋒衣火起來了。今年沖鋒衣的火爆，特別是國產三合一沖鋒衣的‘出圈’，是因為這個單品還滿足了年輕人對‘好看’和‘性價比高’的追求。”
如今的沖鋒衣大多自帶時尚屬性。
顏色上，淘寶天貓平臺銷量前十的沖鋒衣多是低飽和度的單色或撞色，米白、黑白、白綠、粉紫等色系十分養眼；款式上，修身款沖鋒衣、中長款沖鋒衣等應有盡有，IP聯名讓沖鋒衣更貼近年輕人的喜好。
沖鋒衣變成了“性價比”的代名詞。
根據魔鏡洞察的統計，2022年11月至2023年10月，常見的冬季外套中，沖鋒衣均價為488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。有位業內人士曾開玩笑說：“在講究實用性的當下，國產沖鋒衣對大眾消費群體的吸引力是‘致命’的。”
除本身優勢外，國產沖鋒衣在年輕人中走紅離不開互聯網的助推、KOL（關鍵意見領袖）的影響。但是單品出圈帶來的熱度和消費熱情終究有限，沖鋒衣賽道已經出現‘內卷’。沖鋒衣的本質還是服裝，競爭點仍在于設計、配料、質量、款式、物流、營銷以及產供銷體系。如何把握機遇、找準定位、不斷創新，對企業而言依舊是考驗。
為什么選擇沖鋒衣？不少網友說出緣由。
根據魔鏡分析+數據，自去年10月至今年9月，沖鋒衣在主流電商平臺的銷售額已經達到了75億元左右，銷量在1752萬件左右。今年1至7月，抖音沖鋒衣賣了13個億，同比大漲336.57%，全年銷售額有望大幅突破25億。
沖鋒衣成為今年最火熱的品類之一！它爆火的背后離不開防風、保暖和防水等新材料新面料的加持。
