今年冬天，沖鋒衣有多受歡迎？在商場的運動品牌店里，擺在柜臺最顯眼位置的是沖鋒衣；走在大街上的年輕人，不是已經(jīng)穿著沖鋒衣逛街、上班，就是在去購買沖鋒衣的路上，“95后”年輕人已然成為購買沖鋒衣的主力人群。
從已公布數(shù)據(jù)來看，在“雙11”期間，沖鋒衣是各個電商平臺銷量增幅最快的品類之一，其中唯品會披露的數(shù)據(jù)顯示，11月以來，沖鋒衣銷量同比翻倍。相關(guān)市場調(diào)研也顯示，“雙11”過后，The North Face、伯希和、駱駝等服飾品牌沖鋒衣尤其受到年輕人群青睞。
“新晉頂流”
近兩年，隨著騎行、CityWalk等都市戶外運動越來越受到大眾青睞，簡約隨性的“山系穿搭”風(fēng)格也大火了一把，沖鋒衣作為“山系穿搭”的代表性單品，更是在互聯(lián)網(wǎng)成為流量密碼。
而主打戶外的沖鋒衣在職場上也開始流行。最近半個月，北京燕莎奧萊的一家運動品牌店，涌入的幾乎都是選購沖鋒衣的人群。導(dǎo)購陳女士表示，即使不是周末，也有很多年輕人來買沖鋒衣，周末時，沖鋒衣柜臺前面，更是經(jīng)常擠滿年輕人。
不僅是在北京，哪怕是在溫暖如春的昆明，沖鋒衣都賣得特別好。
近日，有媒體走訪了昆明南屏街、吾悅廣場等商場發(fā)現(xiàn)，不少服裝商店內(nèi)的沖鋒衣都擺放在顯眼位置，且占據(jù)了好幾排貨架,不少消費者正在貨架前試穿選購。
“今年沖鋒衣賣得特別好，11月初到現(xiàn)在，20天時間我就賣了30多件。目前我們店的冬季熱門款沖鋒衣已售空，已經(jīng)上架2024年的春季款了。”安踏南屏街店的一名工作人員介紹。隔壁的另一家安踏品牌店的工作人員也表示，今年部分熱銷款沖鋒衣已經(jīng)賣斷碼，只剩余幾件大碼的還沒賣出。
“今年沖鋒衣的銷量上漲得明顯一些，之前可能一兩天才賣1件，但‘雙十一’期間的日銷量已有四五件。”南屏街駱駝專柜的柜員王女士介紹，她賣沖鋒衣已經(jīng)很多年，一開始只賣線下，現(xiàn)在線上線下都賣。她表示，由于昆明是典型的高原氣候特征，秋冬季節(jié)不是特別冷，因此沖鋒衣的確是一個性價比很高的選擇，一直以來銷量都不算差。
年輕人的偏愛
哪款沖鋒衣賣得最好？多家店員表示，是三合一沖鋒衣。
據(jù)了解，沖鋒衣從款式上，可分為單層款式和三合一款式。三合一沖鋒衣又被稱為兩件套沖鋒衣，可拆分為外套和內(nèi)膽，既可以單穿外套或內(nèi)膽，也可以將外套、內(nèi)膽組合在一起穿。“三合一沖鋒衣在實用性上秒殺單層沖鋒衣，氣溫的下降更是讓三合一沖鋒衣受到顧客青睞。”有店員介紹。
正在挑選沖鋒衣的王先生也表示，三合一沖鋒衣無論性價比還是實用性都比單層沖鋒衣強。他每天都要騎電動車通勤，最近幾天不僅降溫，風(fēng)還特別大，穿多了顯得笨重，穿少了騎車時又很冷，所以就想買件沖鋒衣。現(xiàn)在的很多沖鋒衣不僅防風(fēng)保暖，還防水，下點小雨，抖一抖就干了，特別是三合一款的沖鋒衣，不僅春秋季節(jié)可以穿，冬天穿也合適。
數(shù)據(jù)顯示，以往沖鋒衣的“狂熱粉”大多是徒步、登山等戶外運動的愛好者或是中老年人。但在如今，沖鋒衣已經(jīng)成為年輕消費群體人手一件的時尚單品。百度指數(shù)顯示，今年以來，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過了1250，反超羽絨服。
在搜索沖鋒衣的消費者中，40歲以下消費者占比達75%，其中年齡20—29歲、30—39歲的消費者占比均超過30%。顯然，年輕人正在沖鋒衣的消費主力。
不少年輕消費者表示，購買沖鋒衣是被社交平臺“種草”的，很多穿搭博主很喜歡用沖鋒衣搭配工裝褲、鯊魚褲、牛仔褲，街頭感十足。沖鋒衣是一種松弛隨性的穿搭風(fēng)格,不少國潮品牌推出的沖鋒衣除保暖、防風(fēng)、防水，在色彩和設(shè)計上也很時尚。
色彩上，不少商家都推出了單色或撞色，還有米白、黑白、白綠、粉紫等色系，十分養(yǎng)眼；款式上，修身款沖鋒衣、中長款沖鋒衣等應(yīng)有盡有，IP聯(lián)名讓沖鋒衣更貼近年輕人的喜好。不少年輕消費者表示：“以前可能穿著沖鋒衣就是去運動，但現(xiàn)在也可以穿著沖鋒衣去上班、逛街和旅游，百搭又好看。”
業(yè)內(nèi)人士分析，沖鋒衣這一戶外單品的爆火離不開防風(fēng)、保暖和防水等新材料新面料的加持。而沖鋒衣具有的時尚、休閑、通勤屬性，正好可以滿足年輕消費群體對功能性、實用性、個性化、生活化等方面的需求，特別是國產(chǎn)三合一沖鋒衣，能更好地滿足年輕人對好看和性價比高的追求。
電商平臺唯品會相關(guān)負責(zé)人也表示，今年的沖鋒衣市場銷售格外火熱，高品質(zhì)、大品牌、高折扣的沖鋒衣成為消費者首選。這一方面源自沖鋒衣更加時尚化，已經(jīng)不僅僅是戶外服飾，而是成為年輕人日常通勤服裝，另一方面，沖鋒衣在御寒保暖上更具性價比，也因此受到年輕人青睞。
