“新人群、新供給、新渠道”新的消費浪潮正在襲來，因時而變、適時而動，中國服裝行業(yè)亟需創(chuàng)新謀變。
作為本屆中國國際時裝周的重點活動之一，中國西服產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇于3月24日在京召開。此次論壇不僅云集了設(shè)計、產(chǎn)業(yè)、營銷等各界專家，共同探討中國西服品牌的當代發(fā)展和煥新策略，而且國內(nèi)首家上市服企杉杉股份還攜手中國服裝設(shè)計師協(xié)會，聯(lián)合啟動了《2025中國西服流行趨勢白皮書》項目。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長閻巖在致辭中強調(diào)，面對全球經(jīng)濟不確定性，中國服裝行業(yè)正在成為中國時尚產(chǎn)業(yè)提升新質(zhì)生產(chǎn)力重要的組成部分。杉杉作為行業(yè)引領(lǐng)者，其創(chuàng)新實踐將深刻影響著中國西服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，甚至是中國男裝產(chǎn)業(yè)塑造新范式的模式和策略。
本次論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會生產(chǎn)力促進部綜合處處長、中國紡織信息中心首席時尚研究員王晴穎主持，中國時尚大獎金頂獎設(shè)計師武學凱，著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人李光斗作主題演講。
首先，武學凱從國牌煥新的角度闡釋了，品牌煥新的機遇已擺在面前。其指出，此前許多休閑品牌難以再次崛起的主要原因在于缺少儀式感和高級感，未來國牌煥新的重點將是“拆”與“建”，即品牌價值再定義，以及核心內(nèi)容的重建。
另外，李光斗引用了千字文中的“始制文字，乃服衣裳”，以及郭沫若的經(jīng)典語錄“衣裳是文化的象征，衣裳是思想的形象”，表達服裝設(shè)計背后是價值觀的體現(xiàn)。其建議，各大服裝品牌掌舵者要從工廠所有者轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)家，要把制造業(yè)變成時尚產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)品為中心變?yōu)橐苑劢z用戶和IP為中心。
與此同時，中國服裝設(shè)計師協(xié)會專職副主席謝方明、杉杉品牌運營股份有限公司總裁駱葉飛、中國國貿(mào)中心股份有限公司總經(jīng)理支陸遜、北京城鄉(xiāng)商業(yè)集團有限公司華懋商廈經(jīng)理王建杰、《中國服飾》總編輯劉曉青，以及上述主題演講者武學凱、李光斗一同進行了大咖對話環(huán)節(jié)。
西服距今已有300多年的歷史，其作為一種舶來文化于19世紀40年代前后傳入中國，并在中國逐漸生根發(fā)芽。西服不僅促進了中國服飾的改良，也誕生了一批中國西服品牌，如杉杉西服。
因為一句“杉杉西服，不要太瀟灑！”，讓杉杉西服在上世紀90年代火遍全國，在國內(nèi)市場大放異彩，并登陸資本市場。然而，中國人如何創(chuàng)世界名牌，做世界級西服，成為困擾杉杉等中國西服品牌的一大難題。不僅如此，近年來我國服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速有所放緩。
對此，與會嘉賓提及，聚焦西服品類，從品牌文化、設(shè)計、競爭力等方面，主動進行系統(tǒng)性變革，適應(yīng)市場變化動態(tài)調(diào)整，進行產(chǎn)品、渠道、策略多元化將是中國西服品牌轉(zhuǎn)型的重點。與此同時，此前欲與國際市場接軌，現(xiàn)在中國西服走向更廣闊的世界市場需要增強國際化表現(xiàn)力，提升設(shè)計創(chuàng)新能力。
有關(guān)如何定義一件好西服，“高級、得體”，杉杉品牌運營股份有限公司總裁駱葉飛給出這四個字的答案。駱葉飛直言，此次杉杉回歸西服為核心單品之際，市場中也有“西服沒人穿著”的質(zhì)疑聲，但其認為西服背后的精神、氣質(zhì)和力量一直存在，這也是中國西服產(chǎn)業(yè)為之奮斗的初心所在。
值得欣喜的是，面對主力消費人群換代,、直播電商崛起、理性消費趨勢顯著的大環(huán)境，西服也有自己的爆點，如近期《繁華》熱播，帶火“寶總西裝”，同時在“國潮”馬面裙火爆之際，“上西裝，下漢服”穿法也火了。
未來，西服還可能有哪些爆點，哪些新趨勢？《2025中國西服流行趨勢白皮書》于本次論壇正式啟動，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長閻巖、中國服裝設(shè)計師協(xié)會執(zhí)行主席楊健等嘉賓共同見證了中國西服未來無限的可能性。
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國西服行業(yè)市場規(guī)模有望增至3919.7億元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。
在業(yè)內(nèi)人士看來，2024年杉杉西服再度亮相中國國際時裝周T臺，圍繞西服單品的核心戰(zhàn)略，以及新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在提升，正在積極構(gòu)建與新時期市場相適應(yīng)的品牌發(fā)展體系，塑造中國西服產(chǎn)業(yè)的“王者品牌”，并實現(xiàn)中華民族品牌的文藝復興。而作為我國首個西服品類流行趨勢的指南，《2025中國西服流行趨勢白皮書》將會在男裝行業(yè)掀起新的時尚風潮，制造新的消費熱點。
