花城璀璨綻芳華，廣交盛會聚賓朋。第136屆廣交會進入第二賽段，中國企業再揚品牌之帆，開啟出海之旅。
數據顯示，截至廣交會第二期相關展區共上傳展品近159萬件，是三期中展品數量最多的一期。第二期進一步凸顯“大家居”概念，著力做大做強專業板塊。此舉更加契合大眾對消費升級以及美好生活的追求，能夠更好地滿足全球客商采購精致家居產品的多元化需求。
曾經，中國制造以其物美價廉的優勢在全球市場占據重要份額。而今，中國企業更是積極投身品牌建設，以品牌的力量在國際市場上贏得更大的話語權。
品牌出海 采購商按“牌”索驥
本屆廣交會，一個顯著的趨勢愈發明顯——采購商更愿意按品牌尋找供應商。以按摩浴缸、戶外浴缸和淋浴房為主打產品，11次參加廣交會的浙江貝拉喬家居產品有限公司算得上是老廣交了。
在今年春交會期間，美國客戶丹尼斯一進到貝拉喬公司的展位便激動不已。他表示自己對該企業品牌已有所了解，此行是來細致查看產品細節的。
提到中國制造品牌出海，貝拉喬的負責人郭志清表示：“我們的主要市場在歐洲和北美，公司非常重視品牌推廣，尤其是公司的年輕人有很多新想法、新點子，我們成立了專門的海外社交媒體運營部負責品牌推廣，品牌在不少市場當地的知名度也越來越高。通過品牌海外推廣加上廣交會面對面洽談，我們的外貿生意更好做了！”
品牌打造 海外營銷頻發力
精研節日裝飾品、家居工藝品和創意裝飾畫三大產品線的廣東盈浩工藝制品有限公司，自2003年起便積極參加廣交會，在自有品牌建設和品牌出海方面頗有心得。企業宣傳人員張媛媛表示，公司積極培育自主品牌，實施“走出去”戰略。盈浩自有品牌Valery Madelyn和Teresa's Collection分別是海外知名電商平臺圣誕類目和戶外花園裝飾品/花瓶類目的領先品牌。其中，又以Valery Madelyn品牌最為成功，擁有穩定的客戶群，在平臺相關類目中穩居前十。
“我們借助廣交會這一重要平臺持續塑造品牌國際形象，加力開拓國際市場。去年，公司投入700多萬元用于品牌的境外宣傳推廣，同比勁增三成，這也高效促成全球跨境電商市場的拓展，極大提升了兩大自主品牌的境外影響力。”張媛媛介紹說。
10月18日，商務部研究院電商所在第136屆廣交會“新業態·新渠道 賦能外貿多元化發展”論壇上發布了《中國品牌出海發展報告》。
報告指出，隨著國際營銷趨勢不斷演變，越來越多的中國出海企業開始采取更具洞察、創意和實效的營銷策略，在提升品牌全球知名度的同時，追求品效合一的目標。目前海外受歡迎的新型營銷方式包括視頻營銷、社交媒體營銷、搜索營銷、網紅營銷等。傳統外貿品牌全球化正通過數字化轉型、供應鏈全球化、可持續發展以及跨行業合作等新興運營策略，不斷提升自身的市場競爭力和品牌影響力。報告建議，企業應主動把品牌和價值建設作為戰略投資長期有序推進，用品牌力提升價格空間；豐富自己的品牌資產庫，投入高質量內容制作。
利用好廣交會貿易促進平臺以及國內外知名電商平臺，不斷強化品牌建設，用品牌力提升產品價值、豐富品牌資產庫，廣東盈浩們的經驗值得更多外貿企業學習借鑒。
