每年12月12日前后，是中國內地“雙十二”年終購物季。2024年“雙十二”，消費“戶外風”續熱。
諸多成衣企業憑借“沖鋒衣”品類實現高增長。據電商淘寶相關負責人透露，今年12月，其平臺沖鋒衣成交同比增長21%，其中iFashion板塊的部分商家成交量同比增長達85%。
“十件沖鋒衣，六件三門造”，這句話在浙江臺州三門縣廣為流傳，這座“沖鋒衣之城”匯集了300多家沖鋒衣生產企業。12月，三門縣多個企業車間正在快馬加鞭制衣，不少企業訂單大增。
“這兩天我們正在趕一個80000件的大單子，忙得不行。”位于三門縣的森波戶外用品公司車間里氣氛熱火朝天，企業合伙人鄭源森接受中新社采訪時表示，今年沖鋒衣行情比去年更火爆，銷量節節攀升，以每年翻一番的速度增長。
近段時間，像森波戶外這樣的企業每天平均接待客戶上百批次。走進當地企業車間，成排的生產設備一字擺開，各種縫紉機器“噠噠”作響，多種款式新穎的沖鋒衣成型即出。
森波戶外是當地第一批轉型的企業之一。鄭源森說，當地繡衣產業十分發達，“臺州刺繡”已有千年歷史。20世紀90年代，隨著繡衣產業日趨飽和，功能性強、頗受海外客戶青睞的沖鋒衣走進了三門廠商的視野。憑借繡衣產業積累的產業鏈、手工藝人才隊伍以及渠道基礎，三門沖鋒衣產業快速萌芽。
2010年左右，隨著中國電商平臺的崛起，三門沖鋒衣拓展線上市場，迎來一波熱潮。2020年以來，戶外運動在中國勃興，消費需求逐漸多元化，沖鋒衣這條賽道上涌進更多玩家。
鄭源森說，今年沖鋒衣市場最大的變化是從專業戶外轉向日常場景。面對市場變化，各家沖鋒衣企業都在探索細分市場的道路。如輕奢、時尚的款式，主要針對年輕群體，又如工裝、校服、親子戶外等，面向多種人群的市場。
此外，當地多家企業還在研究沖鋒衣內嵌心率監測器、濕度傳感器等。企業利用自發熱石墨烯技術，研發出能夠自發熱的智能化沖鋒衣，開發鎖溫電熱絲、科技防蚊蟲等系列場景化功能，產業鏈愈發完整。
2023年，三門縣沖鋒衣企業年產量約8000萬件，產值約120億元(人民幣，下同)，已形成海內外銷售兩旺的產業趨勢。
“有個德國客戶兩次專程飛來三門，說三門的沖鋒衣質量好、價格合適，在戶外穿保暖又耐臟。”鄭源森說，氣候寒冷的俄羅斯、加拿大等地是三門沖鋒衣的主要海外市場。企業訂單已排到明年春節前后。同樣位于三門的浙江藍途戶外用品公司副總經理張瑜受訪稱，今年該企業生產的沖鋒衣已出口到6個國家。
據藝恩營銷智庫數據，預計到2025年，中國運動戶外用品市場規模將增長至接近6000億元。從消費者討論熱度來看，沖鋒衣成為戶外用品中熱度增速最高的品類。沖鋒衣的消費圈層也更加多元化，除戶外愛好者外，還吸引到美妝、旅行、穿搭等興趣人群。
有沖鋒衣行業從業者表示，隨著2025年哈爾濱亞冬會的召開，戶外運動或將迎來又一波熱潮，沖鋒衣也將“沖鋒”更大市場。
