3月9—10日，2026擦拭材料大會暨衛生用品行業交流會在上海召開。會議以“乘勢 共生 向新行”為主題，由主題報告、圓桌論壇和成果展示及對接三部分組成，旨在聚焦行業發展的熱點與難點，匯聚全球智慧，為擦拭材料和衛生用品領域的增值增效與高質量發展注入新動能。
中國紡織工業聯合會副會長李陵申，國家市場監督管理總局標準技術管理司原副司長陳洪俊，中國產業用紡織品行業協會會長李桂梅，中產協衛生和母嬰用品分會會長、大會籌委會主任、金三發集團董事長嚴華榮等，以及來自海內外相關地區擦拭材料和衛生用品全產業鏈的企業家、專家學者和行業同仁等近300人出席會議。
高端視點
立足大勢，建體系固根基
2026年是“十五五”規劃的開局之年，黨的二十屆四中全會立足大勢，建體系，固根基，紡織產業作為國民經濟的支柱產業、共同富裕的民生產業、內外融通的優勢產業、傳承創新的未來產業，成為新時期行業發展的時代方位。
“科技、時尚、綠色、健康”是中國紡織未來發展目標，擦拭材料和衛生用品是連接材料科技與民生需求和生活生命健康的關鍵載體。中國紡織工業聯合會副會長李陵申在致辭中提到，擦拭材料及衛生用品行業正處在從“規模擴張”向“價值提升”，產品從基礎功能向健康、舒適、個性化、智能化全面升級的關鍵期，既面臨著原材料優化、產品安全性、環保合規、價值鏈升級的多重挑戰，也迎來了AI賦能、綠色消費、跨界融合的戰略機遇。面對產業變革與戰略機遇的交匯點，李陵申提出如下建議：第一，以品質立本，守行業初心；第二，以創新賦能，破發展瓶頸；第三，以需求為綱，創市場新機；第四，以共贏為道，繪綠色藍圖。
中產協衛生和母嬰用品分會會長、大會籌委會主任、金三發集團董事長嚴華榮為大會致歡迎辭。他指出，當前全球擦拭材料產業正處于轉型升級的關鍵階段。在消費升級與健康意識雙重驅動下，行業正加速從“基礎保障”向“品質生活”躍遷。圍繞大會主題“乘勢 共生 向新行”，嚴華榮分享了對行業發展邏輯的洞察：一是乘勢而為，把握消費升級與產業變革的時代機遇，推動行業協同共贏；二是凝聚共識，通過資源整合構建共生共榮的產業生態，提升行業整體抗風險能力與全球競爭力；三是以創新為引擎，引領行業邁向新賽道、開辟新方向。
宏觀解讀
緊跟趨勢，共啟增長新周期
中國產業用紡織品行業協會會長李桂梅以《中國非織造布產業現狀及產業鏈協同創新與生態共建》為主題，全面分析了我國非織造布產業的發展現狀、創新實踐與未來展望，系統梳理了非織造材料的應用場景、前沿技術突破與重點創新方向，并圍繞行業協同創新發展、可持續發展探索、相關標準體系建設等方面，介紹了產業鏈協同創新與生態共建的實踐進展。對于行業未來趨勢，李桂梅從四個核心維度進行了深入剖析：一是科技創新是引領產業升級的核心推動力；二是技術高端化、功能多元化、產品智能化發展是行業未來發展趨勢；三是溫和增長成為新常態，下沉市場與細分賽道共啟增長新周期；四是綠色制造和智能制造將從單點突破邁向全產業鏈協同。
國家標準化管理委員會原副主任、國家市場監督管理總局標準技術管理司原副司長陳洪俊圍繞《中國標準化體系概況與國際發展趨勢》進行分享。他指出，當前，我國正加快構建由政府主導制定與市場自主制定協同發展、協調配套的新型標準體系。除了關注國內標準，企業還應密切關注國際標準及ISO、IEC、ITU等國際標準組織動態。隨著全球化制造和數字化轉型升級深入推進，標準的形式、活動、內容與應用正面臨深刻變革。關注國際標準趨勢有利于企業競爭國際標準話語權，促進標準透明和貿易便利化。
浙江省人民政府特約研究員、省政府智能制造專家委員會副主任凌云在《現代消費與健康產業融合背景下，人工智能技術應用前沿趨勢和產業變革》主題分享中，闡述了人工智能應用的三大趨勢：一是通用大模型的日益成熟加快了生成式人工智能的應用；二是多模態感智技術的進步加快了具身智能技術的應用；三是專用模型的應用推動了邊緣計算的智能體與裝備深度融合。基于當前人工智能的應用趨勢，針對“如何加快搶占人工智能產業應用制高點”這一關鍵問題，凌云認為，一要突出應用導向，強化示范引領；二要打造“人工智能+制造”典型應用場景；三要著力營造“人工智能+制造”良好生態。
宏觀經濟、政策研究專家鐘巖在《2026年我國宏觀經濟展望和我國社會經濟熱點問題》分享中指出，在新一輪科技革命和產業變革的背景下，我國具備主動運籌國際空間、塑造外部環境的諸多有利條件。他從我國面臨的政治經濟形勢、中美博弈與關稅、中國周邊國家格局、人口結構變化與政府經濟政策五大方面入手，圍繞行業發展詳細闡述了產業政策、科技政策、對外開放、三農建設、都市圈、文化、民生、綠色經濟與新能源產業投資等方面情況。
市場前瞻
解構競爭格局與供需版圖
長江商學院客座教授、京東集團原副總裁趙英明作《老手死于趨勢，新手死于常識——基本本質的零售進程推演》報告，強調在時代變革中，擁抱趨勢是唯一選擇。通過對“人、貨、場”的關系分析及零售演進，指出線下渠道靠空間提升匹配效率，線上渠道靠時間提升匹配效率。趙英明梳理了渠道從集市、百貨到平臺電商、內容電商的演變，強調不同渠道賦予產品不同本質，并提出商業模式必經“現象—解構—重構”三階段。
美國非織造協會會長Tony Fragnito表達了對大會的支持并贊嘆了大會的行業影響力，同時推出協會首席市場與行業分析師Mark Snider以視頻形式，對《2026北美及全球擦拭材料行業展望與消費趨勢洞察》進行了專業解讀，并圍繞北美擦拭巾市場現狀、供需格局、產品迭代及發展趨勢，同時結合全球擦拭巾市場整體情況展開詳細分析，并深入探討了行業當前面臨的挑戰與機遇。據介紹，擦拭材料目前在北美市場的占比為11%，未來五年其市場份額有望超越其他非織造布品類。
阿里巴巴紙品行業專家吳志聰帶來2026年淘系擦拭產品趨勢報告。他指出，當前淘系紙品市場整體增長穩健，頭部品牌集中度持續提升，其中親膚、細分功能場景、懸掛新形態成為核心增長驅動力。從品類發展來看，抽紙、卷紙等傳統紙品已進入成熟期，增速相對放緩；而場景濕巾、洗臉巾、廚房紙巾等細分品類需求增長較快，仍有較大的滲透提升空間。吳志聰提到，濕巾與棉柔巾的增長驅動各有差異：濕巾主打細分功效，適配多元場景與人群；棉柔巾則以厚度、材質、膚感等品質因素為核心賣點。
Smithers亞洲運營總監姚佳在《全球非織造布濕巾供應格局重構：亞洲角色與供需影響》主題報告中指出，2026年全球非織造擦拭巾市場的主要驅動因素并非需求，而是外部因素。預計2025—2030年全球擦拭巾市場年均增長率為6.0%，可持續性和無塑料化仍然是擦拭巾市場的主要驅動力，但成本問題將在2026年凸顯。亞洲非織造布擦拭巾方面，市場持續放緩，預計到2030年需求將以每年9.6%的速度增長，供應量以每年3.6%的速度增長。
京東家清采銷高級經理肖峰圍繞行業趨勢與品類洞察，介紹了京東清潔類產品的消費變革。2025年中國消費市場正經歷從“規模擴張”向“結構深化”轉型，消費者不再滿足于“一張紙解決所有問題”，清潔紙品從“大一統”走向“精耕細作”。以電商平臺的數據支撐，肖峰分析了洗臉巾、濕廁紙、濕巾的消費特點、發展趨勢。他提到，品質是復購的根基，適用場景細分化、人群精細化是未來產品開發的方向。
抖音電商家清行業運營負責人曾浩圍繞《抖音電商紙品趨勢分享及2026行業前瞻》主題分享到，在抖音電商平臺，當前紙品類目規模大、仍處增長通道，品牌格局正發生顯著變化；用戶呈現年輕化趨勢，洗臉巾、濕廁紙等細分類目成為核心增長動力。2026年，抖音電商將聚焦經營提效：以新供給推動新增長，以優質內容帶動更多成交，借助廣告實現經營提效，并通過升級“美好生活系列”營銷體系，持續驅動行業銷售增長。
靈感咨詢CEO承小馬作《數據破局·渠道煥新——擦拭材料企業淘系全域增長路徑解析》分享。他表示，擦拭巾正從“通用清潔”向“專巾專用”場景化解決方案演進，主要分為肌膚接觸類擦拭巾、家庭環境類擦拭巾、鞋服物品類擦拭巾。其中，肌膚接觸類和家庭環境類擦拭巾品牌集中度高，鞋服物品類規模雖小但增速迅猛，仍處窗口期。面對電商渠道流量飽和的情況，品牌需構筑三大護城河：貨品創新力、內容與流量的高效匹配及長期品牌心智建設。
技術交流
破浪乘風，聚焦產鏈生態共建
何為理想的可持續材料？賽得利集團市場高級經理顏薈以《再生纖維素纖維——以創新內核鑄就擦拭產業綠色發展新動能》為主題，分析了全球纖維原料供需趨勢、萊賽爾纖維助力非織造綠色發展，并指出受益于干、濕巾市場的蓬勃發展，近5年中國水刺產量穩步增長，可沖散廁用濕巾是目前中國個人護理擦拭材料市場中增長較快的一個濕巾品種，市場滲透率逐年提升。面對全球微塑料污染與歐盟無塑法規等，萊賽爾纖維可為擦拭產業提供可持續材料解決方案。
安德里茨（中國）有限公司非織造與紡織技術與工藝專家羅海濤以《可持續擦拭材料的工藝路徑選擇與高性能生產策略》為題進行分享。他指出，環保意識已成為行業主要驅動力，可持續性不再只是備選項。演講中，他系統介紹了安德里茨的多種高性能工藝路徑，包括 水刺、濕法水刺、CP / CPC 梳理–木漿復合結構、CAC 氣流成網水刺復合 等技術的工藝流程與特點，并進一步強調，安德里茨擁有完整的生物基濕巾生產解決方案，涵蓋濕法、氣流成網、水刺及漿基復合等多種工藝路線，能夠為行業提供從材料到卷材的一體化全套技術支持。
唐山三友集團興達化纖有限公司品牌高級經理畢立軍以《碳享源頭，舒享體驗，創享未來——TangCell®三大維度助力無紡產業升級》為題，對唐絲產品生態進行介紹。唐絲擁有碳享、舒享、創享三大產品矩陣，碳享系列以低碳、環保、循環為核心，為擦拭材料的綠色轉型提供了全系列原料解決方案。舒享系列以親膚、柔軟、舒適為核心，匹配嬰童用、個人護理用、家用等對觸感和使用體驗要求高的擦拭場景。創享系列核心是功能疊加、定制化開發，針對擦拭材料的功能性需求，打造高附加值的功能性纖維。
你需要什么樣的生產線？特呂茨施勒中國市場部主管趙米耶在題為《告別不確定性：讓可靠的無紡布生產線成為客戶底氣》的分享中提到，消費升級正在推動整個行業從“夠用”向“好用”加速轉型。同時分析了水刺、熱風非織造生產線生產線的工藝特點以及特呂茨施勒的設備優勢。她表示，對設備廠商來說，高品質、高附加值、高產量、高制成率的生產線具有較高的利潤空間。
河南逸祥衛生科技有限公司研發總監甘益作《擦拭之“布”，擦拭巾場景應用新未來》主題分享時提到，非織造布是擦拭巾的核心基材。當前我國人均擦拭巾消費額僅2.4美元，遠低于美國的17美元，市場增長空間巨大。隨著電商崛起和人均GDP提升，消費門檻正逐步跨越，應用場景擴展至可沖散濕廁紙、廚房清潔、服飾清潔、鏡片護理、寵物護理、汽車養護及電競、瑜伽墊等多元新興場景，市場潛力廣闊。
浙江優全護理用品科技股份有限公司副總經理田曉輝作《擦拭之“液”，擦拭巾液體配方新趨勢》主題報告，圍繞安全與健康、功能優化、可持續發展三大價值維度展開，結合近年法規變化與消費者核心關注點，重點分析了防腐體系、功能成分、綠色替代方案等關鍵配方方向。通過典型案例與全球新品數據支撐，田曉輝提出，未來濕巾產品將走向透明、安全、精準功效并重的系統性創新路徑。
江西彭彩新材料科技有限公司副總經理張帥以《擦拭之“裝”，擦拭巾包裝模式新變革》為主題，聚焦擦拭巾包裝的技術痛點與創新方向，分析了當前擦拭巾包裝存在的粘性波動、溫度敏感、貼標不良等行業痛點，并提出以垂直整合實現薄膜、標簽、軟包協同，從基材到成品全流程可控。張帥還分析了高阻隔單一材質擦拭巾包裝、含PCR樹脂包裝等案例，并表示“共贏，才是真的贏”。
會議期間，以“乘勢·纖行”“共生·智行”“綠動·向新行”為主題的三場圓桌論壇密集開講。來自擦拭材料、衛生用品及母嬰用品產業鏈上下游的14位企業代表，圍繞非織造裝備技術創新、產業鏈協同發展、智能制造升級等核心議題，與主持人展開深入暢談。論壇分別由杭州白貝殼實業股份有限公司高級產品總監、歐美大區業務負責人楊馳，金三發集團常務副總裁、優全護理用品有限公司總經理周守權，中原工學院科技處副處長張恒主持。
本次會議由中國產業用紡織品行業協會主辦，美國非織造布協會、歐洲非織造布協會支持，擦拭材料大會籌委會、中產協衛生和母嬰用品分會籌辦。
會議得到了金三發集團·優全護理用品科技股份有限公司、河南逸祥衛生科技有限公司、賽得利集團、中國石化儀征化纖有限責任公司、唐山三友集團興達化纖有限公司、恒逸石化股份有限公司、蘭精集團、新鳳鳴集團股份有限公司、特呂茨施勒紡織機械(嘉興)有限公司、鄭紡機紡織機械股份有限公司&奧特發(中國)、安德里茨(中國)有限公司、廣州斯普萊技術有限公司、鄭州智聯機械設備有限公司、上海松川峰冠包裝自動化有限公司、陸豐機械(鄭州)有限公司、瑞法諾(蘇州)機械科技有限公司、中紡院綠色纖維股份公司、山東鴻泰鼎新材料科技有限公司、江蘇華賽爾新材料科技有限公司、江西彭彩新材料科技有限公司等單位的積極參與。
會議分別由中產協副會長兼秘書長祝秀森、副秘書長韓競、衛生和母嬰用品分會秘書長白曉、信息宣傳部主編徐瑤主持。
會議特設成果對接和技術交流區，集中呈現了擦拭材料產業鏈上下游企業的最新技術和產品。
會前還舉行了中產協衛生和母嬰用品分會副會長、專家委員會工作會議。
