在《中國經營報》評出的2002年的十大惡俗廣告中，七牌西服從整個廣告創意到那句不太明白的“令女人心動的男人”，位列其中。我們暫且不再評析其是優秀還是惡俗，但我們從廣告傳播的角度來看，此廣告仍值得細細琢磨。而現在的“男人就應該狠一點”的廣告訴求及品牌推廣是否能夠改變觀眾對七牌的一貫認知和態度呢？
一、西方觀念能否“東方不敗”
從該廣告的創意初衷來看，是想塑造一個有著浪漫情懷、而又不失體貼、風度翩翩的紳士形象，來和七牌西服的品牌理念成功對接。但遺憾的是廣告所傳達出的形象除了營造了一個比較浪漫的環境以外，不知道是身著白裙的女子是主角還是那個款款而行的男士，且絲毫找不到一點陽剛之美，溫馨的畫面除了浪漫還是浪漫。
按照生活價值形態（Valus）傳播理念，七牌所要傳達的目標人群比較模糊，是追求生活品位、提高個人魅力的英俊男士，還是為關愛丈夫、默默支持的妻子抑或是其他？
我們再來細讀一下那句“令女人心動的男人”廣告詞。令女人心動的男人是一個什么樣的概念，是風度、是關懷、是體貼、是勇敢還是……在中國的傳統文化里面，對男人的評判標準和要求雖存在差異，但卻有著共性的東西：有責任感和博愛。而每個女人對男人的喜好要求也不一樣，西方人喜歡幽默風趣的男人，喜歡有風度，還有一點俏皮。
二、百轉千回的男性魅力
“男人就應該狠一點”，劉德華真情演繹的七牌新形象，在其歌曲《男人哭吧哭吧不是罪》的基調上進行改編，讓人真切地感覺到了一個真男人、狠男人的呼喊和宣言。整個廣告，是否女人能夠心動，但至少可以讓男人震撼：粗獷和豪放永遠都是男性化的形象。這則廣告的轉變，與萬寶路由女性形象改變為牛仔形象有一定的相似。
從七牌的國際化品牌策略來看，這則新廣告將東方韻味和西方風度進行了結合，完美演繹出七牌的內在品牌精神和一路鏗鏘�；蛟S，越是民族的，就越是國際化的。七牌同時又將男性在社會上所扮演的角色、所應承擔的責任、所付出的艱辛揮灑得淋漓盡致：男人啊，其實你很累，但你要堅強，要狠，要執著。雖然整個廣告宣揚的是一種傾向于男權主義的意識形態，但又是將現實進行了很好地融合，在沒有絲毫做作的同時愉快地接受廣告所傳達的內容。
在此，我們會聯想到趙文卓演繹的剛強與溫柔兼備的勁霸男裝進行對比，兩者都將奮斗精神提煉為男性化的象征和寫照，能夠很好地得到受眾的認可，并產生心理上的共鳴，自然品牌的內涵和精神會得到完美地顯現。
這或許就是七牌一直在尋找的百轉千回的男性魅力――七牌國際化策略的品牌根基。
