奧運會會徽的公布，為2008北京奧運會揭開了序幕，9月1日在北京飯店召開的"北京奧組委市場開發計劃"啟動儀式吹響了奧運贊助商競爭前的號角。
國際奧委會主席羅格出席了啟動儀式，北京奧組委詳細介紹了2008北京奧運會的市場開發計劃，它由贊助商計劃、供應商計劃、特許經營商計劃三部分組成，最先啟動的是贊助商計劃中的合作伙伴計劃。有上百家的企業代表參加了市場開發啟動儀式。李寧公司董事長李寧先生作為唯一一家中國企業的代表，與可口可樂、三星、鄧祿普公司的總裁一起，就各自企業以及所在行業面對的奧運商機各抒己見，暢談2008發展大計。
奧運會這個四年一度的世界體育盛會不僅僅是運動員的競技場，同時也成為了全球眾多企業贊助權的博弈場。
從2002年下半年開始，北京奧組委就已經對全國70余家企業進行了調查，最后將選出12家2008年北京奧運會的國內贊助商和若干家特許供應商。面對2008的奧運機遇，眾多企業早已摩拳擦掌，躍躍欲試，但如何才能力壓群雄脫穎而出，讓品牌同奧運完美地結合呢？
可口可樂和三星目前都已經簽約國際奧委會，成為了北京2008年奧運會的全球TOP合作伙伴，而對于體育服裝來講，目前還沒有一家公司獲得相關的贊助權。李寧公司作為國內最大的體育品牌公司，從1992年巴塞羅那奧運會到2000年悉尼奧運會，李寧牌一直伴隨著中國奧運代表團健兒們馳騁賽場，2004年李寧公司還將繼續為中國奧運代表團吶喊加油，這家根植于北京，成長于中國，致力于比肩國際品牌的專業體育用品公司，將如何利用2008的歷史契機，在奧運市場開發中再創可能，讓我們拭目以待！
各個領域的贊助權究竟花落誰家，目前猜測為時過早，但我們真的應該對"李寧"這樣具有強大實力的國內企業給予關注，因為他們不僅可以和可口可樂這樣的全球公司比肩，而且它們的發展和成功正是得益于本土文化和奧運文化的結合，以及多年來對體育與生俱來的支持與關注。
