新華網北京９月１日電（記者 汪涌）奧運會市場開發是一項關系奧運籌備工作全局的重要工作。充滿生氣和活力的中國，為中外企業搭建起一個交流、營銷的絕佳平臺。
北京奧運會市場開發，不僅能夠為北京奧運會奠定雄厚的資金基礎，還將幫助國內外企業通過積極參與奧運會市場開發，充分享受奧運會品牌帶來的廣泛效益和回報，并通過奧運會這個平臺創立名牌，迅速走向世界市場。
作為有１３億人口的發展中國家舉辦的奧運會，北京奧運會市場開發更具有獨特性。我們既要總結、借鑒歷屆奧運會市場開發的成功經驗，又要體現中國改革開放的發展特色和創新之處，為發展中國家舉辦奧運會探索新路。
經過國際奧委會與各主辦城市的精心運作，“奧林匹克”已經成為一個具有強大生命力和豐富價值內涵的獨特品牌。奧林匹克不僅意味著“和平”、“友誼”、“文化交流”等精彩的體育活動，同時也對經濟發展起著重大作用。
奧運會獨特的商業運作模式和全球性品牌效應，將為中國企業擴大眼界、積累經驗、增強實力、走向世界，提供有效的途徑，也將為國際企業界開拓中國市場開辟新的渠道。
奧運會帶來的發展環境和巨大商機，已經吸引國內外眾多企業的目光。到目前為止，已有包括可口可樂、通用電氣、恒康人壽、柯達、松下、三星、斯倫貝謝、斯沃琪、維薩等９家世界著名企業與國際奧委會簽署了２００５年至２００８年的奧運會贊助計劃。
奧運會是不少企業走向成功的特殊機會，國際知名的可口可樂、三星、精工等品牌，都是利用奧運會一舉成名。他們的營銷理念和模式值得中國企業借鑒和學習。可喜的是，李寧公司、中國移動等國內一批著名企業正在制定參與計劃，積極參與市場開發工作。這充分表明國內企業界對北京奧運會，對北京奧運會市場開發的信心和支持。在奧運會這個全球關注的平臺上，同世界上最優秀的企業一塊展示自己的企業形象、出色的產品和優質的服務，是中國企業增強實力、提高競爭力難得的機遇。
