借耐克公司通過競標一舉成為本屆大運會中國代表團贊助商之機，記者日前采訪了耐克公司中國市場部總監潘建華先生。
記者：請介紹一下耐克贊助大運會中國體育代表團的情況。
潘：耐克與中國體育總局和奧運組委會一直保持著長期的交流。在今年5、6月的時候，中國奧委會詢問耐克有沒有意向做這次大運會團隊服裝的贊助，耐克很高興能夠有這樣的機會。經過磋商，我們提出了設計方案并獲得認可，耐克對這次大運會中國代表團除競賽以外的所有裝備進行贊助，包括出席服裝、領獎服裝、鞋帽、箱包等。
記者：耐克成立于1972年，何以在較短的時間內發展成今天這樣的知名公司？
潘：在耐克成立前有ADIDAS和CONVERSE這樣的公司。短短30多年，耐克的銷售規模就突破了100億美元，成為世界第一。耐克自成立之初就十分重視產品的研發，并以運動員和運動人口的需求為出發點。耐克是第一個介入體育贊助的公司，通過對運動員及團隊的贊助，將商品同品牌的建立相聯系，將我們的理念傳達給運動員、觀眾和體育愛好者。我們很幸運地同喬丹、阿加西等很多明星選手建立了合作關系。1980年美國出現了慢跑風潮，作為耐克的創始人之一的田徑教練比爾預測了這一潮流，研發了慢跑鞋和AIR氣墊系列。這些產品迅速地在全美獲得巨大成功。
在上世紀80年代后期耐克就進入英國、法國、日本等地。在亞洲區的大規模發展也是最近10年之內的事。
記者：您作為亞洲區的主要負責人，耐克對中國有什么特別的策略？
潘：有的，因為主辦2008年奧運會，中國的市場地位有非凡的意義。但因為奧運組委會的贊助計劃可能要到9月才出臺，所以耐克具體的奧運贊助規劃還沒有最終確定。
記者：耐克最早進入中國是在哪一年，在中國市場的生產占多大的比率？
潘：早在1985年耐克就在廣州設立了聯絡處，至今已有18年的歷史了。在中國，耐克有加工也有生產，詳細的比率很難劃分。就去年而言，耐克在中國生產的出口金額將近4億元人民幣，共有17家生產廠，近100家服裝及配件的加工廠，為市場提供了19萬個就業崗位。
目前北京和上海是全國銷量最大的兩個城市。但在北京耐克會有特別的舉措。6月初我們在北京的東方新天地開設了將近400平方米的專賣場。賣場毗鄰耐克捐助建造的東單足球場，它的設計是全球最新的，新產品也是全球同步上市。這些做法正是因為我們相信北京巨大的市場潛力。
記者：在耐克的全球戰略中中國處于一個什么樣的地位？是否近年來越來越重要？
潘：毫無疑問，2008年奧運會將在耐克全球戰略中扮演一個很重要的角色。在全球市場中中國的增長率是最快的，中國內地和香港的營業規模在亞洲排名第二僅次于日本，再加上中國在生產部分有很高比例的外銷出口供應全球耐克產品，一直到2010年中國市場都會扮演舉足輕重的角色。再加上奧運會是一個全球的活動，中國是主辦國，我們作為一個全球性的公司，中國勢必在我們這次耐克奧運贊助計劃里扮演重要的角色。如果機會允許的話，我們希望在北京奧運會的時候讓耐克有更大的發揮空間。記者 鄧海云
