隨著人們生活水平及購買能力的提高，對居室裝飾的要求也越來越高，家用紡織品市場的巨大潛在空間讓不少企業蠢蠢欲動，整個家紡行業近兩年也是在加快發展中。行業向好，市場競爭趨于激烈，業內的知名企業紛紛出招尋求突破性發展，其中不少企業都在致力于打造品牌，且將目光瞄準國際市場。業內人士認為，堂皇公司此次的品牌標識切換及營銷思路調整，孚日家紡股份有限公司最近與著名服裝設計師張肇達的合作等等，均是家紡企業面對巨大市場，在積極尋求企業、品牌的突破性發展方面所做的有益嘗試。這種嘗試對于家紡產業的提檔升級將有積極作用，預計也會收到不錯的市場效應。
堂皇集團有著近二十年的寢品研發制造經驗，是業內的排頭兵企業，"堂皇"品牌已獲得"中國名牌"稱號。據堂皇集團董事長荊玉堂介紹，此次進行品牌標識的切換是建立在企業高速發展、品牌知名度日益提高的基礎上。"堂皇"原來的英文標識是"TANGHUANG"，復雜且難以記憶，特別是進入國際市場后進行銷售及市場推廣難度較大。新標識"ＴＥＶＥＬ"是堂皇的諧音，簡潔明了，且源于企業理念"誠信、高效、精湛、開拓、恒久"的英文縮寫。
另據了解，配合品牌新標識的使用，該公司還將國際流行趨勢導入研發設計，注重產品結構的有效調整與品類豐富，新增毛巾、浴巾、浴衣、睡衣等衛浴系列產品，投資新建的家具公司，多系列產品共同構筑起"大家居"概念。在品牌營銷方面，該公司致力于與加盟商建立更緊密的合作伙伴關系，為其提供產品支持、培訓支持、廣告支持甚至營銷思路支持等；與消費者建立互動關系，推出會員制消費，嘗試提供個性化服務。
