記者昨天從北京麥當(dāng)勞食品公司了解到，麥當(dāng)勞總部13日宣布，正式進(jìn)軍兒童服裝、玩具等領(lǐng)域，新的產(chǎn)品于明年春天在中國等國家上市。
據(jù)了解，麥當(dāng)勞此次是要推出McKIDS系列產(chǎn)品，包括服裝、玩具、書籍、鞋襪、音像制品等，這些產(chǎn)品將于明年春天在中國、北美、加拿大、墨西哥、日本、澳大利亞、韓國、中國臺灣等地同步上市。
據(jù)了解，至今已走過了50多年的麥當(dāng)勞自去年第四季度首次出現(xiàn)經(jīng)營虧損，再加上一些家長重視營養(yǎng)均衡，排斥快餐食品，麥當(dāng)勞在全球的形象受到損害。一直在尋找重振最佳渠道的麥當(dāng)勞，前不久剛剛在全球100多個(gè)國家同步推出其新的營銷戰(zhàn)略，打出“我就喜歡”品牌口號，以此作為絕處求生的契機(jī)，緊接著麥當(dāng)勞又邁出大舉進(jìn)軍兒童其他領(lǐng)域市場的步伐。
對此舉業(yè)內(nèi)人士分析，盡管形象受損，但目前麥當(dāng)勞在孩子們心目中的地位還是不錯(cuò)的，麥當(dāng)勞此時(shí)進(jìn)軍兒童服裝市場，也是為了避免長期處于與其老對手肯德基針鋒相對、你追我趕的局面，在多元化上搶先走一步。 （京華時(shí)報(bào) 記者 胡笑紅 程婉）
