晨報(bào)訊 麥當(dāng)勞日前公布了M ckids （麥當(dāng)勞孩童）系列許可計(jì)劃，將正式進(jìn)軍服裝、玩具領(lǐng)域，系列產(chǎn)品還包括鞋襪、游戲、錄像／ DVD 、音樂(lè)、書籍等，全部針對(duì)少年兒童。
根據(jù)這一計(jì)劃，M ckids 將先期推出運(yùn)動(dòng)服裝，書籍和音像制品將于2004 年春天在北美、墨西哥、日本、中國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)等地同步上市，腳踏車等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將于2004 年夏季在美國(guó)推出。目前，麥當(dāng)勞正在與相關(guān)設(shè)計(jì)公司以及兩家品牌公司接觸，設(shè)計(jì)M ckids 系列產(chǎn)品。
一位市場(chǎng)咨詢師分析，麥當(dāng)勞此舉的真正目的是使孩子時(shí)刻接觸麥當(dāng)勞，心里想著麥當(dāng)勞，從而收復(fù)近年來(lái)逐漸消失的兒童市場(chǎng)。由于家長(zhǎng)日益重視營(yíng)養(yǎng)均衡，排斥快餐食品，麥當(dāng)勞在全球的形象受損。但也應(yīng)當(dāng)注意到，麥當(dāng)勞過(guò)去一些生產(chǎn)多元化嘗試并不成功，包括M ckids 第一代。（新聞晨報(bào)）
