進入二十一世紀，企業間的競爭已經不是簡單的商品間的競爭。中國“人世”以來，國際化進程大大加快，許多國外的大公司紛紛進入中國市場，對我國的民族企業形成了巨大的競爭壓力，中國企業的做大做強，要走出國門，實現企業的國際化已經成為決定企業生死存亡的關鍵。中國企業國際化的一個重要方面，就是品牌形象的國際化。這一觀點，如今已得到越來越多國內行業巨頭的認同。針對目前中國鞋業的整體形勢，有專家直言：今明兩年將是中國鞋業發展的關鍵時期，如不順利轉型，將會被市場所淘汰。
為了盡快實施國際化戰略，今年九月份國內鞋王奧康集團就與具有300多年歷史的意大利鞋業第一品牌杰奧克斯(GEOX)在合作問題上取得了實質性進展，杰奧克斯進入中國的第一家專賣店在上海落戶，奧康集團將利用自身品牌和網絡優勢，為杰奧克斯在中國的品牌推廣、網絡建設和產品銷售盡力。目前，奧康在國內有千余家奧康專賣店，同時要幫助GEOX再開千余家專賣店。而GEOX要利用其遍布世界58個國家和地區的營銷網絡，幫助奧康集團在這些國家開設奧康專賣店。奧康與意大利GEOX合作，一方面借道GEOX網絡走向世界，另一方面是成為GEOX的亞洲生產基地，復制并創新吸收其先進的生產工藝和管理體系。中國鞋業素來在產品上與國際品牌無法爭峰，奧康采取這一方式無疑為生產國際化的產品鋪平了道路。二者通過合作，各自利用對方在不同市場領域業已成熟的銷售網絡，以較少的資金和時間，達到大范圍推廣品牌和占領市場的目的，對雙方來說是一個互惠互利的雙贏局面。同時，也為我國的民族企業走國際化道路開辟了一條新路。
11月26日上午，在中國鞋都溫州舉行的奧康全球新形象戰略發布會上，奧康集團總裁工振滔正式宣布：奧康集團全球新形象戰略全面啟動。為了順利實施其品牌戰略，奧康集團已經對原有的品牌標識作了較為系統的變革。在字母標志、圖象的變革上，新的標識更突出了奧康的突破精神和品牌文化的繼承和延伸；廣告語則由原來的“穿奧康，走四方”改為現在的“夢想是走出來的”，昭示了奧康要做大眾精神的代言者；在銷售終端形象上，秉承原有的色調基礎，大紅改為暗紅，遵循了國際上的統一標準，突出了國際感和現代感。
奧康的“換標”之舉是經過嚴密的論證之后作出的選擇，形成領導品牌的核心競爭力有賴于品牌形象的創新提升，也是在國際化的道路上進一步深化品牌經營的必然趨勢。業界熟悉奧康的專家也認為，企業標識的更迭是企業戰略變革的產物。奧康今年投資10億元建設了“中國西部鞋都工業園”，與意大利第一品牌GEOX開展了合作等，這些布局的背后就是奧康正在進行深層次國際化發展的新思維，導致原有明顯鄉土氣息和時代烙印的品牌形象，從一定意義上已成為瓶頸。因而，樹立國際化的品牌形象已成為必然。奧康“換標”在一定程度上說明，一些著名企業對于企業的發展戰略已形成了更高層面的理解和更為成熟的思路。（服飾導報）
