品牌是一種被消費者認可而形成的無形資產。隨著科學技術的不斷發(fā)展，產品的同質化、趨同性將越來越強，惟有品牌才能呈現出產品的獨特魅力，才能夠讓人們在眾多的產品中被其吸引。
美國品牌價值協會主席說過：“擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占統治地位的品牌�！毖Y集團十多年來始終不渝地致力于品牌建設，鑄造了雪馳品牌的三大要素－－知名度、美譽度、忠誠度，從而喜獲廣大消費者的青睞。
全市惟一的中國馳名商標
2002年，“雪馳”品牌被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，這在地處內陸的古趙國之都邯鄲市引起了不小的轟動，成為邯鄲第一個中國馳名商標，還是河北省服裝行業(yè)惟一的馳名商標，原邯鄲市市長（現市委書記）張力、常務副市長趙鳳樓、副市長宋春嬰、彭學增本及省工商局領導專程參加了“雪馳”榮膺中國馳名商標表彰大會，并當眾向雪馳集團頒發(fā)獎金50萬元。
會上，張力市長稱贊雪馳集團的“雪馳”品牌榮獲中國馳名商標具有時代意義，不僅提升了企業(yè)形象，而且提高了邯鄲知名度，市政府專門召開這次表彰大會，目的就是為了提高企業(yè)對品牌、產品商標等無形資產的價值含量的認識，從戰(zhàn)略意義上認識到創(chuàng)造品牌價值的重要性，希望邯鄲人能把品牌培養(yǎng)當作一種使命感和責任感，利用加入世貿組織后的各種有利條件和發(fā)展機遇，使邯鄲爭創(chuàng)一批在國內乃至國際上具有較強競爭力的馳名商標。
張力還強調，培育和保護馳名商標，既是企業(yè)自身行為，也是全社會的共同責任。各級政府要把“雪馳”榮獲中國馳名商標當作一種契機，營造良好的經濟環(huán)境，高度重視馳名商標培育工作，切實加強對這項工作的領導和組織協調，發(fā)揮職能作用，幫助企業(yè)進一步提高產品質量，提升商標知名度，力爭在短時期內創(chuàng)造更多的名牌產品。
“上帝”心中的品牌
其實，“雪馳”品牌的美譽度不僅僅在于一個“中國馳名商標”，數年來，雪馳集團通過5次產品技術革命，通過“人誠品真”企業(yè)管理文化和“秒管理”藝術廣泛應用，使“雪馳”品牌深深地扎根于消費者的心中。目前，雪馳已在國外設立6個銷售公司或辦事處，國內占領200多家大型重點商場，建有800余家專賣店和上百家批發(fā)商，主導產品羽絨服、休閑裝、家紡用品、磁性遠紅外多功能保健制品等，遠銷歐美亞35個國家和地區(qū)，企業(yè)連續(xù)6年躋身全國服裝行業(yè)雙百強，躍居羽絨制品企業(yè)前兩強，并在行業(yè)內率先通過ISO9001質量、ISO14001環(huán)境管理體系認證、中國綠色環(huán)境標志產品認證和中國抗菌標志產品認定。
事實上，雪馳榮獲的各項榮譽已經不勝枚舉，雪馳以“關愛人類健康、創(chuàng)造美好生活”為己任，以綠色、健康、環(huán)保、時尚產品促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。其研制開發(fā)的磁性遠紅外多功能保健系列產品、負離子健康系列制品等藥械類、專利型產品早已享譽海內外，受到社會各界的廣泛贊譽。雪馳的品牌已獲得“中國名牌”、“中國八大名牌”、“中國精品”、“全國優(yōu)良合格品牌”等諸多殊榮。近日，他們的抗菌羽絨制品、床上用品、防寒服、運動衣、襯衣、內衣等又成為中國羽絨工業(yè)協會、中國家用紡織品行業(yè)協會、中國服裝協會特別推薦產品。
忠誠度決定品牌的一切
日前，記者在“中國抗菌紡織產品健康論壇暨雪馳綠色抗菌系列產品新聞發(fā)布會”上采訪雪馳集團董事長王自修時，提出“為什么雪馳品牌發(fā)展得如此迅猛”時，王自修毫不猶豫地講出了四個字：“人誠品真。”
王自修說：“企業(yè)對消費者的忠誠決定了品牌的一切，10多年來，雪馳集團一貫堅持人誠品真的創(chuàng)業(yè)理念，‘人誠’即做人要誠信明禮、靠得住。人品決定產品，產品體現人品。搞企業(yè)離不開三要素，即產品、利潤和人。人是第一位的，只有品質高尚的人、誠信明禮的人，才能創(chuàng)造出高質量的產品。有了深受消費者信賴的產品，企業(yè)才會得到豐厚的利潤，才能在市場上站穩(wěn)腳跟，實現長久發(fā)展。這三點是辯證統一的�！氛妗串a品要貨真價實，決不蒙騙消費者。企業(yè)向社會提供的是產品，產品里就蘊涵著一個企業(yè)的道德。要讓消費者感到物超所值，這是中國企業(yè)鍛造國際名牌產品的基本要素�！�
據悉，河北雪馳集團在重質量、講誠信的基礎上，還不斷的給雪馳這一品牌注入豐厚的人文情感因素，使其成為文化底蘊豐富的品牌。當中國服裝業(yè)競爭漸漸進入白熱化階段，“賣衣時代”也將被“品牌時代”取代時，塑造時裝品牌個性已刻不容緩，將來的市場，將是一個個性化的消費時代。一個品牌有沒有競爭優(yōu)勢，很大程度上取決于一個品牌的核心價值，即品牌的個性，塑造并保持一個有著鮮明、獨特個性的品牌，是實施差異化競爭的一個重要手段，是提高企業(yè)核心競爭力，拉開與競爭對手市場差距的重要舉措。
可以說，“雪馳”忠誠的“生命健康”訴求，已成為“雪馳”品牌傲立市場的根本。
